經濟觀察網 記者 宋馥李 實習記者 王井懷 2012年11月4日，北京迎來入冬的首場降雪，這天上午，一場為保證云南彝良縣災區小學生溫暖過冬的愛心行動在北京民族園舉行。

上午10點半，中國扶貧基金會聯合大潤發在其旗下52家門店設立的100個公益體驗站，發起“2012善行100--大潤發彝良關愛行動”。

據介紹，善行100是中國扶貧基金會發起的大型公益活動，倡導志愿服務100小時，提供資源100小時、捐贈善款100元的慈善參與模式。

中國扶貧基金會公眾捐贈部主管崔建民介紹說，這次活動是“2012年善行100--愛心包裹溫暖行動”核心活動之一，志愿者的愛心勸募活動將持續5周。啟動儀式后，50名大學生志愿者進行現場勸募。全國范圍內將會有28個省52個城市的100所高校參與今年的“愛心包裹溫暖行動”。

據悉，9月7日云南彝良發生5.7級地震后第二天，中國扶貧基金會將彝良縣納入愛心包裹項目受益范圍，緊急開展彝良災區學生關愛行動。

在啟動儀式上，中國扶貧基金會副會長王行最將“善行100”定義為一個創新型公眾籌資活動。

據了解，中國扶貧基金會形成了大學生籌款志愿者的招募、培訓、組織、籌款、激勵的機制，開創了規?；驹刚呋I款的模式。針對性地設計了善行100個網點，為各個單位參與公益活動創造了機會。

大潤發公司行銷部副總經理葉淑芬說：“希望能夠通過我們門店的平臺，向大潤發廣大消費者宣傳慈善理念，讓更多的顧客參與到慈善事業中來。”

據中國扶貧基金會官網顯示，愛心包裹項目自2012年1月1日 至2012年10月17日已捐助學生型美術包257829個，學校型體育包2534個，學校型音樂包548個；捐贈人民幣272489700元。2012年冬季的愛心包裹活動中，首批受益地區有內蒙古扎賚特旗、寧夏海原縣、云南彝良縣、青海同德縣、新疆吉木乃縣、四川美姑縣的農村小學生。