（圖片提供：全景視覺）

經濟觀察網 記者 汪曉慧 BAT的資源搶奪戰在體育賽事版權上愈演愈烈。

8月6日，阿里體育和百度系的愛奇藝同時宣布在體育版權領域落重子布局。

這一天，愛奇藝與當代明誠旗下新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司。新愛體育由新英控股，愛奇藝為第二大股東，新英總裁喻凌霄擔任法人代表。同時，新英體育App、愛奇藝體育頻道，新英體育App及新英體育網等終端名稱也將正式更名為愛奇藝體育，這些資產歸屬于新成立的合資公司。

新英體育成立于2010年，建立了全媒體播出平臺，其中包括互聯網（新英體育網新英體育APP）、開路電視（電視聯播網）、數字付費電視（新視覺付費電視頻道）、IPTV、OTT等媒體傳播平臺。2013年，新英體育在中國大陸首推體育付費觀賽模式，愛奇藝在2017年將以網球賽事為代表的體育內容領域頭部內容，納入付費分賬體系，全面奠定了中國視頻內容付費的發展方向。

愛奇藝發布的信息顯示，今年8月起，愛奇藝體育平臺上將網羅足球、網球、高爾夫等頂級體育賽事，囊括英超、歐洲國家聯賽、澳網、ATP、WTA等優質版權內容。

同一天，阿里體育宣布獲得中國大學生籃球聯賽（CUBA）獨家運營權，有效期至2025年9月。新華社的文章中稱，阿里體育此次出資超過10億元人民幣。阿里體育成立于2015年，今年4月完成超12億元人民幣A輪融資。

阿里體育已經不是第一次獲得中國大學生體育競賽賽事的運營權。世界杯期間，優酷與阿里體育宣布聯動，優酷全程直播本屆CUFA超級組總決賽。CUFA始于2000年，是中國國內高校參與范圍最廣、競技水平最高、影響最大的足球聯賽。2017年11月，阿里體育獲得中國大學生足球聯賽（CUFA）獨家運營權。

今年，阿里在體育賽事版權爭奪上投入巨資。優酷以16億元獲得世界杯獨家新媒體直播權。當時，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東稱，“優酷直播世界杯是阿里巴巴全面進入體育內容產業的起點。”

優酷提供的數據顯示，優酷世界杯決賽直播，以單場超2400萬的觀看用戶創歷史新高，較世界杯揭幕戰實現了100%增長。世界杯64場賽事累計超過1.8億用戶在優酷觀看，相當于中國目前人口總數的1/7。

優酷的確在世界杯這個大賽事的直播上收益頗豐。根據QuestMobile數據顯示，世界杯開賽以來，受賽事直播帶動影響，優酷移動端DAU在6月23日破億，并持續穩定在過億量級。

7月19日，世界杯結束后的第四天，蘇寧體育宣布完成6億美元融資，由高盛、阿里領投。據媒體報道，阿里戰略投資約3億美元。

蘇寧體育主要資產為體育傳媒（PP體育）、運動休閑品類（蘇寧易購線上體育專區和蘇寧體育線下零售店）、OTT大屏服務、體育培訓。其中，蘇寧體育的版權資源包括西甲、德甲、英超、法甲、中超、亞冠等眾多足球賽事版權，同時擁有無限制格斗（UFC）、美國職業摔跤（WWE）等精品賽事版權。

阿里與蘇寧體育對外宣布，優酷將作為阿里巴巴集團和蘇寧體育戰略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內容展開深度合作，合力打造優酷PP體育聯運平臺，聯合運營全新的“優酷體育”頻道，并在會員品牌和服務等多個領域進行合作。

騰訊在體育賽事版權上的布局更早。騰訊體育成立于2003年。2015年，騰訊以5年5億美元拿下NBA網絡獨家直播權。數據顯示，騰訊在拿下NBA版權后第一個賽季，主力用戶數量就實現了2倍多增長，由全網1.7億增加至4億。截至目前，騰訊囊括了北美四大體育聯盟（NBA、NHL、NFL、MLB）獨家內容版權。

8月2日，前央視解說、樂視體育聯席總裁劉建宏加盟企鵝體育，出任總裁。企鵝體育是騰訊旗下的體育直播平臺，涵蓋賽事直播、賽事制作、體育營銷等多項業務。

除了傳統體育賽事的爭奪外，新晉體育熱門賽事電競也是阿里與騰訊競逐的焦點。騰訊方面基于英雄聯盟、王者榮耀等游戲已成功運營多屆相關賽事，僅《王者榮耀》最高規格的官方職業聯賽KPL2017年的觀看量突破百億。在電競體育上，騰訊顯然已拔得頭籌。

阿里體育旗下擁有世界電子競技運動會( WESG)。 8月4日，阿里體育戰略合作副總裁劉勇接受人民網采訪時稱，電競背后“有著廣泛的年輕用戶群體，既是阿里體育重點面向的群體也符合未來的發展趨勢。”

盡管都是對于體育賽事版權的爭奪，但背后的商業邏輯各有千秋。

愛奇藝訴諸海量的流量變現。愛奇藝稱，伴隨英超、歐洲國家聯賽等優質體育視頻內容的加入，將帶來更多元的體育營銷場景，進一步釋放愛奇藝體育平臺的廣告變現潛力。

阿里與蘇寧體育，則在以優酷為核心的視頻流量入口獲取與變現之外，還由聯姻線下賽事、新零售的想法。楊偉東在媒體采訪中稱，和蘇寧體育合作，未來不排除討論和蘇寧體育、阿里體育的合作，也不排斥討論線下場館、賽事的規劃。蘇寧體育集團副總裁米昕在采訪中稱，未來在會員、廣告、社區、培訓雙方都有合作，而零售板塊的合作將會是重中之重。