經濟觀察網 記者 彭友 互聯網、電商行業的競爭已經白熱化，都經歷了一輪又一輪“燒錢”風波，各行各業都為了占市場博眼球用盡各種手段，免費、送禮，手段層出不窮。平安萬里通近日推出“1積分”活動，砸重金送獎品，被疑是否互聯網金融也開始“燒錢”？

日前，平安集團也玩起了“燒錢”游戲，從12月2日開始，平安推出的萬里通1積分活動就是金融大鱷吹響“燒錢”號角的寫照。據了解，只要有萬里通1積分，就可參加抽獎。平安金科公司對外宣稱活動只有開始日沒有結束時，被疑是“燒錢”的直接體現。

平安金科COO常琳對本網記者表示：“平安僅在12月2日開始的這輪活動上已經投入了上千萬，今后也會繼續加大投入。”據她介紹，平安萬里通積分已經與中國電信，淘寶，天貓，一號店，星巴克，麥當勞，東航，南航，國航等多家企業實現積分互通或交換，屬于跨界積分打通的代表平臺。

談及此次活動的初衷，常琳向記者表示，“我們做了一些市場調查后發現，很多商家都有實施會員積分計劃，但通常情況下，商家在讓用戶痛快花積分這個問題上比較忸怩，花積分既不實惠，也不方便，讓這些積分變成睡眠積分。萬里通積分平臺就是致力于打造一個讓用戶可以隨時隨地花積分的平臺。”

面對市場上各類“燒錢”的推廣行為，對平安此次以積分抽獎的形式來吸引用戶，上海市現代商務促進中心裔勇這樣評價說，“跨界兌換的模式是可以真正可以吸引用戶的地方，值得行業內效仿。金融機構若想在積分上做文章，必須能使更多的商戶參與進來，把跨界積分平臺做的更廣。而‘燒錢’推廣只是輔助手段，企業還需量力而行。”

然而，“燒錢”是否能真正帶活金融界的積分市場，跨界模式下的“燒錢”推廣能否收效，疑惑無疾而終，消費者是最有發言權的，還需拭目以待。