一家溫州老牌工廠被潑天的流量砸中。

近日，一口使用超過三十年的不銹鋼鍋在短視頻平臺走紅。由于歷經兩代人使用，仍“不粘不銹”，十分耐用，發布者將稱其為“傳家鍋”。但鍋底用了多年快被磨穿，故希望能夠尋購同款。

視頻迅速引發大批網友關注，有人根據鍋身專利信息“溯源”，確定這口老鍋為浙江瑞安莘塍富強不銹鋼制品廠生產。然而，該廠已于十余年前停產。

流量推動下，一場老牌國貨的“復活”行動迅速啟動：工廠在七天內重新掛牌復工，其抖音賬號粉絲數10天從0飆升至300萬。

據央廣網，截至11月5日，鍋廠復工后首批樣品已進入檢測階段，預計第一批產品將于本月上市，定價在60元左右。

爆火背后，該不銹鋼鍋廠也面臨著產能不足與仿冒遍地的雙重挑戰。如果供應鏈和產品質量跟不上，僅靠短視頻流量翻紅的老鍋廠，或也很難熬過這個冬天。

10天增粉300萬，超2萬名網友等著買鍋

被潑天流量“砸中”，這家溫州老廠開始在短視頻平臺“整活”。

“尋鍋”內容爆火后，瑞安市莘塍富強不銹鋼制品廠便火速開通抖音賬號。據灰豚數據，10月28日，該賬號粉絲數僅為502，到了10月31日直接沖到了39.6萬。11月1日～5日，該賬號的粉絲數量從74.2萬增至278.2萬。

截至11月7日00:30，該賬號累計發布10個視頻內容，賬號粉絲數突破311萬。

為了留住這波熱度，將流量轉化為真金白銀的購買力，11月1日，瑞安市融媒體中心正式和莘塍富強不銹鋼制品廠簽署獨家代理戰略合作協議，取得“匯十方”牌不銹鋼炒鍋的獨家代理權，成為該品牌唯一官方指定的銷售與信息發布渠道。

據中國藍新聞11月3日報道，瑞安市融媒體中心為消費者建立的“求鍋”微信群已200多個，超2萬名用戶登記了購買意向。

據悉，莘塍富強不銹鋼制品廠曾是瑞安不銹鋼制造業的典型代表，該廠由傅克萍父子于20世紀90年代初創立，以“匯十方”為品牌，主打手工鍛造不銹鋼鍋。

傅克萍曾公開表示，建廠初期，每口鍋均由其與弟弟手工捶打成型，“一鍋需敲3小時，日產量僅6口”，雖然后來引入機械生產，但仍堅持沿用1.1毫米鍋體厚度與304不銹鋼材質，確保產品耐用性。

本地人做起代購預售生意

盡管熱度高漲，但停產十余年的鍋廠仍面臨多重挑戰。

首要問題是產能與設備。傅克萍坦言，工廠原有設備已停產多年，雖經檢修后恢復部分產能，但當前單日產量有限，難以快速滿足數萬訂單需求。此外，老員工多數已轉行，技術團隊重建需要時間。

一名曾在輕工業企業從事質檢工作的業內人士向時代財經指出，停產多年的工廠普遍面臨設備老化、技術斷層問題?！敖ㄗh該鍋廠分階段復產，先利用現有設備小批量生產，同時通過政府綠色通道加快新設備采購，并召回老員工以‘師傅帶徒弟’方式培訓新團隊，逐步提升產能?！?/p>

目前，富強不銹鋼制品廠正加緊生產籌備。央廣網報道，面對消費者對材質與款型的升級建議，傅克萍表示，首批產品將延續經典設計，在保持1.1毫米厚度基礎上優化焊接工藝，“先守住品質，再談創新”。

10月30日，瑞安市多個部門組成服務專班，協助工廠解決檢測、消防及生產許可等問題。據瑞安市莘塍街道經發辦主任陳海平介紹，政府重點幫助企業完成“圍墻外”事務，使其可專注生產。目前，工廠已啟動新設備采購計劃，預計首批量產鍋具將于11月上市。

隨著“傳家鍋”熱度飆升，假冒產品問題也隨之浮現。

早在11月1日，傅克萍發布視頻辟謠，強調產品尚未上市，當前市面所售均非正品。瑞安市融媒體中心也發布聲明，稱其已成為“傳家鍋”唯一官方銷售渠道，將對假冒行為追責。

但電商平臺仍有不少“李鬼”出沒。據極目新聞，11月4日晚，多個電商賬號循環播放富強不銹鋼制品廠此前揭牌儀式的視頻，直言廠家直播，櫥窗內掛著炒鍋鏈接，商品標注“我是廠家”等字樣，鍋具標價89元起，銷量顯示超5000單。

11月6日，時代財經在抖音平臺上搜索，目前幾乎已無打著該廠家名號直播賣鍋的賬號，但仍有店鋪鍋具標注是該廠產品。時代財經以消費者的身份詢問該店鋪是否為“傳家鍋”鍋廠廠家直銷，該店鋪客服已讀不回。

時代財經發現，有線上店鋪開設了“本地買手”的鍋具預售業務，稱可以幫忙搶購“傳家鍋”，代購費最高達209元。

 圖源：淘寶

“目前廠子的產量有限，按照現在的熱度，不銹鋼鍋生產出來之后可能會比較搶手，訂單擁擠，我們到時候可以幫忙排隊購買，然后直接本地發貨?！钡赇伩头硎?。目前，該店鋪搶購“傳家鍋”業務已超30人下單。