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經濟觀察網 記者 洪宇涵 8月26日，在雅加達亞運會男子百米的決賽中，亞洲紀錄保持者蘇炳添以9秒92打破了費米-奧古諾德上屆亞運會創造的9秒93的亞洲紀錄，獲得冠軍。這次奪冠，也將讓目前中國田徑第一人蘇炳添的商業價值增長不少。

弱勢田徑

作為劉翔之后，中國田徑最耀眼的明星蘇炳添也吸引了眾多贊助商的青睞。此前蘇炳添曾亮相最熱門綜藝節目，個人贊助商包括耐克、益達、斯柯達、雪佛龍金富力等品牌。

然而，田徑項目與籃球、足球、網球、高爾夫等幾大項目相比，職業化程度還十分有限，國際影響力也難以與前者相提并論。田徑名將博爾特在2008年北京奧運會上一戰成名。但在當時，他的贊助商僅有德國運動品牌彪馬和牙買加手機公司Digicel。奧運會后，博爾特的經紀人里基·西姆斯試圖將他包裝成第一個年收入上千萬美元的田徑明星（包括所有出場費、比賽獎金以及代言費），但這一切并沒有很快成真。直到2012年，博爾特才進入職業生涯的“大豐收”階段，此后連續5年，他都入圍了《福布斯》百大運動員收入排行榜。在博爾特職業生涯的巔峰時期，博爾特的年收入都穩定在3200萬美元左右，與梅威瑟、梅西這些頂級職業球員相比，也是相形見絀。

按照福布斯的統計，在當今體壇，在2018年收入最多的是梅威瑟，他在本年度的收入達到了2.85億美元。梅西的收入是體壇第二高，足壇第一高，達到了1.11億美元。C羅的收入是體壇第三高，足壇第二高，達到了1.08億美元。C羅和梅西的整體差距不大，而C羅的年薪收入（包含獎金）是6100萬美元，廣告收入是4700萬美元，梅西的年薪收入（包含獎金）8400萬美元，廣告收入是2700萬美元。

前輩劉翔

蘇炳添仍在繼續自己的運動生涯，其個人的商業價值仍有開發的潛力。其前輩劉翔的商業價值將會是蘇炳添的一個參照。根據《福布斯》雜志的統計，劉翔從2003年至2012年的收入高達5.35億元(稅前收入，不扣除經紀公司分成)，在上榜運動員當中，這個數字也高于李娜職業生涯4.5億元的收入，僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入。

劉翔的職業生涯中，獲得金牌36枚，退賽2次，與賽績相呼應的是劉翔場外的商業代言。2003年，奧運會的前一年，劉翔僅為2家廣告代言，2004年雅典奧運奪冠后，又新增了5家金主，巔峰時期2007年身背17個代言，而退役之時，其代言品牌僅剩耐克一家。

2007年底，凱迪拉克汽車簽約劉翔掏了1500萬元，被稱為“天價代言”，而轉年的奧運失利，卻讓凱迪拉克“一敗涂地”。2008年，劉翔因傷退賽，有數據統計稱，劉翔代言的品牌市場損失高達30億元。諸如聯想和伊利立刻撤下了重金拍攝的劉翔廣告，沒能在即將到來的奧運年博得紅利。

伴隨著傷病的困擾，劉翔團隊的商業收益也大幅下滑。據福布斯中國名人收入榜單中，劉翔的年收入從2007年最高的1.63億元，一路下探至2012年的2160萬元，縮水近8成。但在2013年之后，劉翔未曾出現在這份榜單中。