經濟觀察網 記者 楊陽 實習記者 鐘雪晴 8月27日北京國家會議中心，華誼兄弟和騰訊公司召開聯合發布會，宣布雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯盟”正式發布，這一應用將打通娛樂產業和互聯網的邊界，激活一個巨大的“粉絲經濟”市場。

華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟董事、副總裁兼互聯網娛樂事業群CEO胡明、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執行副總裁湯道生出席了發布會。

本次發布會還吸引了包括陳偉霆、TFBoys、陳楚生、范冰冰等在內的多位一線明星參加。

華誼兄弟和騰訊是當今中國最具“注意力”價值的兩大商業集團。作為娛樂產業領軍企業，華誼兄弟擁有強大的明星矩陣，而騰訊是中國最大的即時通訊和移動社交平臺。雙方此次跨界聚合，并非簡單的持股與資源輸送，而是對全新業務模式的共同開發，其意義超越了簡單的平臺對接。

據了解，星影聯盟平臺目前主要由四大模塊構成：依托于手機QQ服務號、和興趣部落的明星平臺；明星和粉絲的線上線下活動、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系，未來，星影聯盟還將陸續上線明星見面會、星粉互動游戲、衍生品電商、明星電臺、明星鈴聲等一系列功能產品，以滿足粉絲用戶一站式明星“零距離”互動的需求。

華誼兄弟董事長王中軍表示，星影聯盟正式發布，是華誼在探索粉絲經濟、實現將注意力向商業價值方面轉化邁開的重要一步，“華誼擁有很強的影視內容、明星資源；騰訊則擁有海量用戶群，雙方此次合作，是優勢互補的天作之合。”

騰訊公司總裁劉熾平表示，文化娛樂產業具有極強的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼在這方面擁有很強的優勢，而構建粉絲與明星的互動橋梁，也與騰訊“連接一切”的目標相吻合。

華誼：重塑互聯網娛樂版圖

“作為華誼與騰訊戰略合作的首個移動互聯網產品，星影聯盟于2013年12月17號上線，初期從手機QQ接入，并逐漸滲透到QQ空間、QQ游戲等騰訊旗下全平臺。通過明星資訊、明星互動、明星周邊等內容，將實現移動互聯網時代星粉互動方式的全方位升級。華誼方面負責資源整合、內容運營、商務拓展、落地執行、用戶維護、營銷宣傳方面的工作；騰訊方面負責技術開發、功能搭建和平臺推廣。”胡明表示。

據湯道生介紹，星影聯盟正式上線之際，平臺用戶已接近1億規模，并仍持續以每周百萬的速度穩定增長。當前，星影聯盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論回復總數更高達6千萬次以上。

據悉，通過與影視公司、營銷公司、電影院線、音樂公司、活動主辦公司等全娛樂產業鏈的積極互動，8個月來，星影聯盟已實現了與多部賣座影片的合作。如《X戰警》、《小時代3》、《后會無期》、《變形金剛4》等等，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動，獲得了極高的品牌美譽度合用戶忠誠度。

胡明還透露未來星影聯盟將著眼于大力發展以星粉互動為核心的新媒體娛樂平臺，進一步拓展合作藝人范疇，覆蓋體育明星、海外明星及其他門類公眾人物。“我們會在相應活動配合上展開更多可能，與我們后續上線的很多全新功能和玩法進行深度結合，改變互聯網娛樂的傳統格局。”

移動互聯網時代，社交網絡讓大眾傳播方式發生了深刻變化，互動體驗成為移動傳播的核心。粉絲數量不僅是影響力，更意味著巨大的商業價值。這也意味著，擁有龐大影視劇內容和影視明星資源的華誼兄弟將可以進行深度增值開發，一個全新娛樂帝國的版圖已悄然重塑。

騰訊互娛:做未來中國的Pixar

作為深諳娛樂之道的騰訊互動娛樂部門，正在追隨Pixar的步伐。2014年4月16日，“UP2014騰訊互動娛樂年度發布會”在北京舉行，發布會上騰訊公布了在文學、游戲、動漫等多個領域全盤發力的戰略目標及舉措，宣布將基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，給外界一個明確的答案。打造明星IP（知識產權，Intellectual Property）的粉絲經濟，與國內外著名公司一起聯手孵化、打造潛力IP，全面布局互動娛樂產業，打造全球領先的綜合互動娛樂服務品牌。

而騰訊發力娛樂行業真正的“殺手锏”，是手機QQ。騰訊與華誼兄弟進行深度合作，推出星影聯盟，打造手機QQ上的星粉互動平臺，將是騰訊一次深度娛樂化的開始。

根據8月13日騰訊發布的2014年第二季度財報顯示，QQ智能終端（手機QQ）月活躍賬戶達到5.21億，比上一季度增長6%，比去年同期增長45%。而據CNNIC第34次中國互聯網分析報告顯示，截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，也就是說，幾乎每一位手機網民，都使用過手機QQ。

根據騰訊相關負責人透露，手機QQ打造出品牌服務號、粉絲同好交流的平臺——“星影聯盟”，用戶不僅可以在平臺上使用專屬的明星周邊官方虛擬裝扮、了解明星資訊，還能與明星面對面互動，參加見面會等一系列活動。這將會讓數億用戶，特別是年輕人們更加喜歡手機QQ，極大的增加用戶的活躍度和黏性。

未來，手機QQ將在明星和粉絲之間，建立起一個暢通、即時的社區模式，粉絲與明星之間從此再無距離，線上和線下的互動溝通也將更加便捷，這是手機QQ要打好的一場硬仗，要給5億多用戶一項重大福利，手機QQ這次已經做好了充分的準備。