5月29日，淘寶網與麗江市人民政府的首個深度合作項目，“百萬淘友團麗江” (lj.taobao.com)在淘寶旅行和聚劃算平臺正式上線，團購活動持續兩周時間。

5月23日, 淘寶網與麗江市人民政府在麗江共同簽署了戰略合作協議,雙方將結合麗江旅游資源和淘寶網電子商務平臺進行長期合作，將麗江的客棧、旅游線路和機票等產品作為推廣重點。

此外，從6月開始至今年年底，淘寶旅行還將繼續推出針對麗江的部分特色線路和優惠線路。整個活動將一直持續至今年年底?；顒悠陂g，將會吸引淘寶網5億會員的關注，預計截止到今年年底將有超過一百萬人次的淘友參與其中。

麗江市委常委、宣傳部長郭華表示，此次合作，通過電子商務讓麗江“觸網”，憑借淘寶網超過5億的龐大消費群體，將為麗江帶來大量的游客。

淘寶旅行負責人吹雪則認為，越來越多的消費者已不僅僅只滿足于在淘寶上購物，與麗江市的合作將進一步增加淘友在個性化旅游方面的選擇，更大拓展淘友的生活空間。

發布會現場，淘寶旅行負責人吹雪還發布了《2011-2012淘寶旅行麗江消費報告》。報告顯示，淘寶旅行上的麗江酒店客棧數呈逐年上升趨勢，已由2011年的第2位躍升至2012年的第1位，達到1100家。麗江的搜索熱詞中，排在前三位的分別是：玉龍雪山、印象麗江和麗江客棧。通過對麗江游客的分析發現，4-11月來麗江的游客最多。一年中麗江客棧入住量最高的月份是5月和10月，游客最少的時間段是1月和2月。在這些游客中，獨自旅游數量大于情侶出游和家庭出游的游客。

艾瑞分析師王亭亭表示，麗江市政府與淘寶網此次的戰略合作，以“麗江卡”為切入點，通過團購、網購的手段，為淘寶的廣大用戶提供了去麗江旅行的便利和實惠，對地方經濟尤其是旅游經濟的發展是一種全新的刺激，也是中國旅游電商線上線下結合（O2O）的深度創新。

易觀國際分析師陳壽送則表示，電子商務已經成為推動區域經濟結構升級的重要方式。除了直接在政策上扶持之外，政府直接和電子商務企業合作的方式也將成為推動區域電子商務化的重要手段，將會被廣泛復制。“淘寶旅行˙麗江卡”這樣的旅游卡模式是對線下商戶開拓的新的營銷通道。通過會員卡模式打通跨行的服務商，整合服務資源，也是值得關注的一次關于O2O模式的嘗試。