10月29日，分眾傳媒發布2025年第三季度報告及第三季度分配方案。報告顯示，第三季度分眾實現營收34.94億元，凈利潤為15.76億元；今年前三季度分眾實現營收96.07億元，凈利潤為42.40億元，業績保持穩健增長。公司擬定的2025年第三季度分配方案為向全體股東每10股派發現金0.50元（含稅），合計派發現金紅利約7.22億元。

媒體價值持續兌現 賦能股東回報

在廣告市場呈現結構性增長背景下，分眾傳媒作為品牌傳播核心陣地的價值愈發凸顯。CTR最新數據顯示，基于多元因素驅動，2025年1-8月中國廣告市場整體花費同比上漲2.4%。同時，CTR在近期發布的《2025年中國廣告市場趨勢》中指出，品牌價值建設成為營銷核心。

據CTR的消費者調查結果顯示，消費者購買決策的諸多影響因素中，品牌因素排在首位；廣告主也認可品牌價值建設的重要性并且開始有所動作，在廣告主的調研結果中顯示，選擇品大于效和品效相當的廣告主比例有所上升。CTR建議，加大品牌廣告投入，強化消費者對品牌理念、品質與情感的認同，構建品牌長期競爭力，方可實現持續增長。

作為全球領先的戶外媒體集團，分眾傳媒持續對內對外賦能，構筑起穩健發展的堅實基礎，引領行業高質量發展。通過在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，分眾充分釋放“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的電梯媒體優勢價值，是數字化時代典型的中心化媒體之一，并成為新品引爆、場景觸發、渠道助攻、內容事件的強效放大器，持續為客戶提供更為有效和精準的廣告投放。

在業績增長的同時，分眾始終堅持以股東利益為出發點，增加分紅頻次，通過連續的、高比例的分紅，與廣大投資者分享公司高質量發展成果。數據顯示，自2015年回歸A股上市以來，分眾進行現金分紅和回購股份的金額已累計約340億元。

“四可”驅動迭代 “碰一下”撬動新增量

分眾傳媒全力提升智能化營銷能力，數字化轉型持續精進。目前，公司已率先打通與多個大數據中臺的合作，建立起全域衡量和精準營銷體系；通過多項場景創新，分眾媒體廣告已具備行業領先的“可精準、可歸因、可互動、可優化”的持續迭代能力，通過“千樓千面”的“規?；珳省?、廣告效果的獨立歸因與權重歸因分析、NFC互動將線下流量線上化、根據測試建設DSP和智能優化投放等維度，為更多廣告客戶提供高質量賦能，提升服務效率。

2025年，分眾與支付寶聯合推出“電梯碰一下” 創新商業生態。這一新營銷模式通過分眾百萬屏幕升級為智能互動終端，創造出可量化的線下到線上互動，是分眾商業能力的重要升級，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業轉化的全新支點。

分眾覆蓋的300萬電梯點位、4億城市主流人群，與支付寶的數字化能力結合，不僅為品牌構建了從觸達到轉化的完整鏈路，同時，這一創新模式通過電梯場景精準觸達主流消費群體，有效將潛在需求轉化為購買行動，將分散的個人消費需求匯聚成規模效應，為激活城市消費潛能注入強勁動力。

東吳證券研報指出：依托“碰一下”構建新生態，有望為公司帶來新增量。公司與支付寶合作，借助“碰一下”這一新型交互方式，構建“技術創新+場景滲透”的新生態，為品牌數字化經營提供了新范式，推動梯媒實現“品牌+效果”雙軌模式的轉型。

另一方面，圍繞創意生成、客戶洞察等環節，分眾持續深化AI技術與業務場景的融合，提升整體運營效率與客戶服務水平。分眾營銷垂直類大模型已反復測試，未來將提供基于AI驅動的全新行業解決方案。

未來，分眾傳媒將進一步加快 “電梯碰一下” 生態的全國布局，推動更多品牌接入這一創新模式，以科技賦能撬動城市消費潛能，形成助推市場新活力的有機力量。