據《法治日報》10月17日消息，近日，國內乳業兩大龍頭企業伊利與蒙牛之間的不正當競爭糾紛案塵埃落定。

江蘇省高級人民法院二審駁回雙方上訴，維持原判，判令蒙牛公司立即停止不正當競爭行為，并賠償伊利公司經濟損失及合理開支共計500萬元。

伊利公司“金典”純牛奶產品始于2006年，已形成市場知名品牌。2020年8月，伊利推出由專業設計公司打造的新款“金典”牛奶包裝，通過精心設計的元素組合與色彩搭配，形成了兼具裝飾性與識別性的視覺風格。截至2023年12月，該款產品累計銷售額達數百億元，占據全國液態奶市場約10%的份額，廣告投入達數十億元，該包裝裝潢具有一定的市場知名度和影響力。

2023年年底，蒙牛公司推出的“精選牧場”牛奶引發伊利公司關注。兩款產品均采用“乳白色底色+墨綠色元素”配色，正面左上方同為墨綠色底框配白色字體，“純牛奶”字樣及凈含量標注的字體、顏色與位置一致，右側插畫均以綠漸變草原為底，搭配奶牛、牧場等元素且風格相近。更值得注意的是，蒙牛公司未在包裝正面突出“蒙?！敝魃虡?，僅在側面小字標注，而“精選牧場”經國家知識產權局認定不具備來源識別功能。

在協商無果后，伊利公司向南京市中級人民法院提起訴訟，要求蒙牛公司立即停止侵權、賠償經濟損失及因制止侵權行為支出的合理開支合計2000萬元，并在媒體登報聲明、消除影響。

南京市中級人民法院經審理認為，伊利公司的“金典”牛奶包裝裝潢構成具有一定影響的包裝裝潢。該法院指出，商品包裝裝潢是指為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合等，具有裝飾性和識別性?！敖鸬洹迸Ｄ贪b通過墨綠色底框及白色字體商標、精心渲染的插畫（綠葉、奶牛、草原等元素搭配）、協調的色彩體系（乳白色底色+墨綠色細節）形成，無證據顯示此前存在相同或近似的商品包裝裝潢設計，具有一定的裝飾性與識別性，且具備一定市場知名度和影響力。

關于侵權認定，法院指出，“精選牧場”牛奶與“金典”牛奶包裝在墨綠色底框及白色字體標識、“純牛奶”等標注樣式、插畫主題與色調、側面墨綠色底色等要素上較為接近，整體視覺效果趨同。兩款商品均為常溫箱裝牛奶，通常一起堆放銷售，蒙牛公司未在“精選牧場”牛奶顯著位置使用“蒙?！弊陨虡?，弱化了品牌區分功能，結合“金典”牛奶的市場知名度及實際發生的消費者誤認情況，足以認定構成不正當競爭。