2014巴西世界杯揭幕在即，6月9日，涼茶領導者加多寶攜手國內網絡巨頭新浪、搜狐、網易、愛奇藝在京召開“2014年巴西世界杯媒體戰略合作發布會”。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴、新浪執行副總裁、總編輯陳彤、網易副總裁李黎、搜狐總編輯吳晨光、愛奇藝銷售副總裁陳瀟及資深足球評論員顏強出席了活動，宣告加多寶與網易、新浪等四家媒體達成戰略合作，全面拉開了世界杯營銷的大幕。
　　輿論認為，加多寶在世界杯前期創新布局基礎上，通過與四大媒體的合作，將再度顛覆世界杯營銷模式，讓加多寶涼茶成為了世界杯期間最耀眼的標配。

整合媒體優質資源
　　打造世界杯全方位體驗
　　本次戰略合作囊括了四大媒體平臺最優質的資源，包括新浪世界杯早晚報、網易新聞客戶端《世界杯看板》、搜狐世界杯頻道、愛奇藝世界杯頻道等優勢資源。王月貴指出，世界杯賽事的傳播形式也是隨著技術的進步，從信息輸出式的“看”演繹成為了全方位全平臺的“體驗”，新的消費者習慣都對我們的營銷方式提出了新的要求，這也是促成此次合作的重要因素。
　　艾瑞調查數據顯示，86　.1%的人表示更傾向于通過互聯網觀看世界杯，比4年前的數據翻了一倍，許多人預言，這將是第一屆真正互聯網化的世界杯。
　　而對于此次合作，四位媒體大佬一致認為，加多寶作為涼茶行業領導者，18年來始終專注正宗，并且在體育營銷方面有著得天獨厚的優勢，通過資源優勢與加多寶的營銷及品牌優勢有效整合，將呈現好看、好玩的正宗世界杯盛宴。
整合世界杯線上線下優質資源
　　開創世界杯營銷新模式
　　事實上，在與四大網絡媒體合作之前，加多寶還一舉將CCTV5《Go巴西Goal》及《豪門盛宴》等優質欄目資源一舉收入囊中。同時，加多寶與浙江電視臺、河南電視臺等世界杯主題欄目展開合作，構建了傳統媒體的分階型傳播，讓這類節目區別于新媒體的“淺閱讀”效果，形成了與新媒體的優勢互補，將世界杯精彩一網打盡，打造世界杯全屏互動的全新營銷新模式。
　　除此之外，為了推動中國涼茶文化進一步閃耀全球，提升中國涼茶文化的國際影響力，加多寶聯合中國非物質文化遺產保護中心、國家體育總局體育文化發展中心、廣東省食品行業協會等數十家權威機構在巴西共同舉辦了“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動”，得到了多家國內外權威媒體的報道。
　　值得一提的是，巴西活動現場，巴西足球名宿貝貝托也前來助陣涼茶文化推廣活動，并在活動現場用三種語言表達：“歡迎正宗涼茶加多寶來到正宗足球王國，巴西歡迎你”，同時，對加多寶紅罐包裝及口味贊譽有加，讓正宗涼茶文化與正宗足球文化完美融合。
　　對此，星島環球網總編輯林海東表示，當加多寶將標志性的巨型紅罐豎立到里約耶穌山的那一刻起，我們聽到了民族企業走出國門、走向世界的堅實的腳步聲，這是一件值得祝賀的事情，也是一件值得期待的事情，我們應該給加多寶以熱烈的掌聲。
　　而深諳營銷之道的加多寶在傳播基礎上，絕不會放棄在銷售渠道的齊頭并進。據悉，加多寶早在上半年就全面開啟了世界杯主題促銷推廣活動，激發了廣大消費者的參與熱情，提前打響了夏季世界杯營銷戰。
　　頗令人關注的是，加多寶與京東商城也同步建立了戰略合作，通過O2O打通線上下營銷，讓《中國好聲音》促銷裝融入世界杯營銷，打造“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的全新消費體驗。
　　發力世界杯加多寶離世界級品牌更近一步
　　王月貴認為，加多寶在體育營銷方面的成功與18年始終堅持的“大品牌、大平臺、大事件”戰略密不可分，自2006年德國世界杯伊始，加多寶與體育，特別是足球賽事結下了不解之緣。
　　據悉，2006年德國世界杯期間，加多寶展開“不怕上火的世界杯”推廣活動起，借勢世界級體育大舞臺宣傳涼茶“預防上火”的養生理念，將涼茶文化與體育賽事緊密結合。在此后的2008年北京奧運、2010年廣州亞運、2012年倫敦奧運、2013年南京亞青會，以及2014年的德甲和NBA賽場，加多寶涼茶始終貫穿在賽事之中。
　　對此，王月貴表示，加多寶將一如既往奉行“大品牌、大平臺、大事件”的營銷戰略。不遺余力的將涼茶文化與世界杯賽事有機結合，讓加多寶正宗涼茶成為世界杯等賽事的正宗標配，成為世界看中國的新窗口，讓中國文化走向世界，書寫“涼茶中國夢”的全新篇章。
　　通過這些體育賽事，加多寶讓中國民族飲料品牌晉級世界級品牌有了無限可能性。對此，林海東表示，加多寶做了一件功德無量的事情，在中國企業、中國品牌、中國產品走向世界的道路上邁出了可喜一步，為我們展示了一個民族企業的“中國夢”。（金陵/文）