這是一個品牌制勝的年代。

在互聯網和電動車兩股新技術浪潮的裹挾下，傳統汽車產業究竟該如何從現在鏈接到未來？而在不同廠家生產的汽車產品本身越來越“同質化”的當下，體現消費者選擇差異性的標簽似乎只剩下品牌調性和設計美學。

有一種危言聳聽的說法是，當汽車電動化和模塊化技術達到巔峰狀態時，世界各國的汽車生產都將復制蘋果和富士康之間的合作模式。在這樣的一個年代，汽車沒有品牌區隔，而是回歸移動工具本身。

所幸的是，我們離到達這樣的時代還有一段時間。而在當下，品牌調性的差異越來越成為主導汽車消費選擇差異化的源動力。于是乎，在汽車品牌集中度最高的中國市場，關于品牌調性不斷“進化”的故事才剛剛上映。

由于市場競爭主體的差異，我們將“品牌進化論”演繹成三個不同緯度：本土品牌忙于重塑和修復品牌、合資品牌忙于強化自身獨有品牌印記，而豪華品牌則通過可持續的情感和體驗營銷，試圖用動聽的故事留住那些年輕消費者。

很顯然，這將是一場持久戰，且越到后面越精彩。唯有持之以恒者，才能笑到最后。 ——編者