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  • 綠色地產之路--朗詩地產十年的升騰和變革(4)
    導語:彼得?德魯克在其經典著作《管理的實踐》里開宗明義,企業的長遠發展、最需要領導人明白企業的目的,企業的事業是什么。

     

     

    獨特房企
    無論是公司章程、運轉流程、投資原則等方面,朗詩都不像一家典型的中國地產企業,這與領導人提倡陽光的企業文化關系密切。這樣的內控管理之下,綠色戰略得以保障,也讓朗詩收獲匪淺。 


    謝遠建說:“田總雖不是房地產專業人士出身,我覺得他的核心競爭力,是他真正地踐行了理想。”
    在朗詩初期,田明常常召集骨干們在一起開會討論。這些專業技術人員出身的骨干,個性極強,碰撞難免。田明在一旁抽煙,但當他消化完各種觀點后,便作出最終決定,把想法灌輸給團隊,再發號施令。
    在決策之前,什么討論都可以有,可一旦定下來了,所有的力量全部要去圍繞著目標全力以赴。田明跟他的團隊反復強調的是,很多時候決策不管它對與錯,有總比沒有要強。如果猶豫彷徨,喪失了時機,明明一個好的決策最終可能就不成樣子。
    但他并不總是獨斷專行,不希望成為公司的“一言堂”。有次同骨干們討論一幅上海地塊的規劃,田明認為應該做成公寓和別墅的搭配。但營銷總監認為做別墅不適合,尤其不符合公司價值觀,田最后聽從了下屬的意見。
    現任物業公司總經理的蘆寶翔在公司做過很多崗位,人緣好,接觸面也廣,他常常會告訴田明一些容易被他忽視的問題,“但我會選擇,什么問題需要告訴他。”蘆寶翔說。
    在朗詩,中層干部獲得了比一般企業更多的機會,來參與公司戰略的討論。雖然一些人認為公司有太多的會議,但田明認為這種方式更具效率,更能讓骨干們理解他們所從事的事業,并把它作為制度安排下來。
    “田總是一個有大理想的人,還有強大的抗壓能力。他通過這種精神力,將企業的文化傳遞出去,”軍隊出身的謝遠建說,“企業是最像軍隊的組織,打輸了可能連再上場的機會都沒有,但光靠一堆硬件是行不通的,要搞思想建設。他比較細膩,會關注很多跟戰斗力有關的細節。”
    從浙江公司上調集團分管企業運營的副總裁向炯,也有這樣的特點。謝遠建評價說,“向總人很細膩,比我要細膩得多。他既有比較好的推動力,又有極強的承受能力。”
    田明對員工說:“在中國做企業難,做民營房地產企業更難,不行賄就難上加難。”但他給手下人定下死規矩:不行賄,不騙客戶,不偷稅漏稅,不做假賬。
    嚴格遵循操守的代價可能體現在運營過程的方方面面,管理層認為其中最重要的,是得對行業周期性風險有超常清醒的認識。“我把經濟看成不斷起伏的過程,房產更是如此,而且還有政策調控。但沒有人看得清周期。”田明說。
    他慶幸自己做出選擇:情愿失掉一點機會,也不搶抓機遇而行。很多曾經在朗詩前面的企業,在周期的低谷里敗落。“他們不是餓死,而是撐死的。”
    財務人員從銀行系統學來了很多危機管控的量化手段。比如資金風險管理制度中規定,賬面現金不得低于總資產的8%。如果低于這個線,就要加快樓盤銷售。如果低于4%~6%,則需要更極端的手法。“但這些年,我們沒出現過這些情況。手上有20個億,只能拿10個億去買地,而不是反過來。”田明說。
    穩健的財務策略和朗詩另一個戰略特質——高周轉相輔相成。田明的價值投資理念,讓公司對拿地有嚴格限制。“每塊地基本控制在3-5年時間能開發、消費完的規模,不遠不近,綜合考慮地塊價值。”
    這些年來,朗詩的資產周轉率基本保證在100%左右,而上市房企的這一指標僅為42%。這相當于在同一時間段,朗詩把手上的錢用了兩遍。
    管控風險的態度,雖然讓朗詩沒有更快,卻讓企業在對待資金的問題上更加從容。上市與否,實際被很多人看作是開發商生存狀態的分水嶺。2004年~2005年間,朗詩曾有這個愿望,但因為股權分置改革拖了后腿。第二次是在本輪調控前期,政府的窗口又一次關上。
    田明是這樣看待和回應上市失利的:首先公司本身能否有持續利潤、好的治理結構,是資本市場根本看重的;房地產業務上不了市,但已經顯現雛形的科技服務板塊,會是另一個選擇。“朗詩現在發展得也挺好,甚至比有些上市了的房地產商干得更好。”
    田明有一次看《泰坦尼克號》,印象深刻的是兩個人。其中一個是富商,是船的所有者,沉船時行賄救援艇逃離。另一個是船長,最后和船一起沉沒。田說商人也可分為這兩種,資本家和企業家,他把自己歸于后者。
    這種思維體現在田明對企業的塑造和改造中。比如他總是強調,經營者不能凌駕于股東之上,而股東價值也非企業的全部。它和客戶價值、員工價值之間的平衡點,是他致力去把握的。

     

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