不用運動、不用餓肚子，還能輕松變瘦？近期，宣傳“餐前阻斷”“暢吃不胖”的萬益藍（Wonderlab）旗下產品“餐前控控片”引發市場關注。

餐前控控片的相關種草視頻以“餐前兩片，阻隔碳水吸收”為賣點，精準切中減脂人群忌口難、運動累的痛點。據品牌方數據，該產品已是電商平臺白蕓豆類目銷售額第一，累計銷售2億片。

然而，伴隨高銷量而來的，是越來越多對其“智商稅”“打擦邊球”的質疑聲。

《國際金融報》記者注意到，多位消費者在社交平臺反映服用該產品后對減肥并無幫助，甚至還出現肚子疼、體重倒增的現象。在黑貓投訴平臺上搜索“萬益藍”關鍵字，出現1576條記錄，不少投訴原因為“涉嫌虛假宣傳”。

水芙蓉攝

產品僅為“壓片糖果”

“加速代代（代謝），躺著都在跑?！?/p>

9月25日下午，記者打開抖音搜索“餐前控控片”關鍵詞發現，有抖音達人正進行萬益藍品牌專場直播帶貨，并將“饞”“懶”兩個大字放在直播間作為背景板，營造出“不用控制飲食也能輕松變瘦”的氛圍。

而當記者以消費者身份詢問“對減肥有幫助嗎”時，僅收到“堅持吃、長期吃，會有效果”的模糊回應。

那么，這款被宣傳得“神奇”的糖片，真能實現 “暢吃不胖” 嗎？

記者點開萬益藍官方旗艦店，發現這款產品在宣傳上頻打“擦邊球”。

產品打出“出游聚會、餐前控卡自在吃”的宣傳標語，卻又在消費者難以關注到的地方以灰色小字標注：控卡僅指本產品的注冊商標名稱。

在“餐前2片，狙擊熱量自在吃”宣傳頁面下，依舊以難以注意到的字體標注“以上內容僅為科普知識，供消費者學習，不代表產品功效”；對“78%用戶對服用狀態表示滿意”的信息，同樣以小字標注，數據來源于公司內部測試，僅為實驗結果展示、不代表產品功效。

進一步查看產品信息可見，這款餐前控控片的產品批準文號為SB/T 10347，對應的產品類型是“壓片糖果”。

根據《中華人民共和國廣告法》和《食品安全法》等相關規定，壓片糖果屬于普通食品范疇，不得暗示或宣稱具有任何保健功能或醫療功效，包括減肥。

然而，無論是萬益藍官方店鋪的宣傳，還是與網絡達人合作發布的種草視頻表述，均暗示產品對減肥有幫助，但官方標注了“不代表產品功效”的字樣來規避風險。

多位消費者反饋無效、腹瀉

近年“白蕓豆提取物有助于減肥”的說法頗受關注，萬益藍餐前控控片之所以銷量那么高，很大程度上是以白蕓豆提取物為核心賣點。

行業專家普遍認為，該提取物對減肥可能有一定輔助作用，但作用不大，若想寄希望于此實現“大吃大喝輕松瘦”并不現實。

研究顯示，白蕓豆提取物僅針對淀粉類碳水化合物的吸收有一定效果，對糖類和脂肪則完全無效。

但在日常飲食中，很少出現僅吃淀粉類碳水的情況，這意味著即便服用了白蕓豆提取物，如果同時攝入大量糖分或脂肪，也不利于減肥。因此，“暢吃不胖”“大餐救星”這樣的宣傳在實際飲食中基本無法實現。

在實際嘗試萬益藍控控片后，有不少消費者認為沒用、覺得自己被騙了。

記者注意到，有消費者9月在黑貓投訴平臺上指出，其因直播間宣傳被種草購買，但“吃了一段時間后一點效果都沒有，還便秘；不單我這樣，一大堆人都追評吃了沒效果”，認為商家涉嫌虛假夸大宣傳。

這并非個例。

3月的一則投訴顯示，有消費者在抖音達人直播間購買了萬益藍的益生菌和控控片，直播間宣稱“不用節食，就吃這個可以瘦”。但該消費者在服用一個月左右發現并沒有效果，便聯系客服，對方回應“要吃3個月才有效果”，但其吃完所有的仍未看到效果，一斤都沒有瘦。

也有較為理性的消費者，在了解白蕓豆提取物僅“阻斷碳水”的原理后，做了一天實驗，主要攝入碳水并記錄體重，結果反倒胖了1.6斤。

“早飯前兩顆萬益藍，一個面包，一個牛奶；午飯前兩顆萬益藍，半碗拉面；晚飯前兩顆萬益藍，一個肯德基的米飯套餐（沒有飲料，就是米飯，去皮雞腿和一點菜）”。

常規而言，這份食譜的熱量對一個成年女性并不算多，按照“制造熱量缺口”的基礎減肥邏輯，即便減肥功效不明顯，也不至于增長1.6斤。該消費者還表示，每次吃完該產品肚子都會不舒服，最后因看不到效果、接受不了鬧肚子而停止服用。

注冊營養師李純在“科普中國”發布的文章中提到，業內對白蕓豆提取物減肥效果的科學評價并不一致。

有研究中指出，“沒有足夠的證據確定食用白蕓豆提取物與減輕體重之間的因果關系”。一些小規模研究顯示，其可能有助于減輕體重，但大多數研究的樣本量較小、持續時間較短，結果也不夠穩定。

曾因廣告宣傳被罰款

萬益藍目前已是益生菌賽道的頭部品牌，記者注意到，今年其在上海地鐵、商場附近鋪設大量地廣。

萬益藍母公司是深圳美麗營養科技有限公司，回溯品牌發展歷史，創始人肖國勛和劉樂都曾供職于寶潔，擅長通過廣告營銷打開市場。

2019年品牌成立后不久，孵化出網紅單品代餐奶昔，先后請當時選秀出道的周震南、劉雨昕為品牌宣傳造勢，該產品一經推出就空降天貓平臺代餐奶昔品類銷量第一。

如今，網紅種草、直播間帶貨是萬益藍的重要營銷渠道，今年其邀請演員金靖、金晨為品牌推廣。

有媒體報道，萬益藍母公司的全資子公司深圳精準健康科技食品有限公司（下稱 “精準健康”）近兩年多次因廣告宣傳被監管局處罰。

2023年3月，精準健康因發布虛假廣告被深圳南山監管局罰款22025元；當年12月，其又因在廣告中涉及 “疾病治療功能” 和 “醫療術語”，被上海浦東新區監管局罰款10.02萬元。2024年2月，精準健康又因廣告違法行為被罰5萬元。