9月1日，國內化妝品行業頭部公司珀萊雅（603605.SH）入股深圳花知曉電子商務有限公司（下稱“花知曉”），這也是珀萊雅年內的首筆對外投資。

具體來看，本次交易投資方為珀萊雅（海南）投資有限公司（下稱“珀萊雅投資公司”），系珀萊雅旗下全資子公司。交易完成后，珀萊雅投資公司持股比例為38.45%，成為花知曉的第二大股東，具體融資金額未披露。 

花知曉是成立于2016年的彩妝品牌，也是較早出海的國貨美妝品牌之一。天眼查數據顯示，包括此次獲投在內，花知曉五年內已接受三次投資：2020年12月，天圖投資主導Pre-A輪投資，投資金額為數千萬元人民幣；2021年3月，坤言資本主導A輪投資，投資金額為近億元人民幣，花知曉估值超過10億元。

對于珀萊雅投資花知曉的具體原因與后續安排，9月2日，珀萊雅方面回復經濟觀察報稱，花知曉不僅在國內市場逆勢增長，更在海外市場有著亮眼表現，“我們看好花知曉在年輕人群中的影響力、扎實的產品力以及海外市場的潛力，通過投資打造珀萊雅業務生態體系”。珀萊雅方面表示，花知曉將保持獨立運營，“現階段更多的是產業與資本層面的協同”。

投資完成后，珀萊雅投資公司在花知曉的股權占比僅次于該公司CEO楊子楓的42.08%。代表珀萊雅進入花知曉董事席位的為金衍華。金衍華自2018年起任珀萊雅副總經理至今。

2019年，憑借獨特的“東方少女宮廷風”特點，花知曉首站出海日本。出海至今，花知曉陸續進入新加坡、馬來西亞、北美及歐洲等市場。2022年，花知曉年銷售額突破4億元，進駐海外近1000家線下零售店。 

據了解，花知曉以二次元文化與“少女美學”為核心經營理念，主推遮瑕膏、口紅、高光、腮紅等彩妝產品，融合夢幻、可愛、華麗等元素，以復雜的蕾絲花邊、法式浮雕、奶油馬卡龍等獨特設計，覆蓋Y2K風、國風、復古風等多種風格，致力于吸引追求個性表達、熱愛美妝的年輕群體。

對珀萊雅來說，花知曉與該公司旗下彩妝品牌彩棠、原色波塔有著明顯區隔。珀萊雅稱，“三個品牌用戶群體和審美取向都有明顯差異”。

根據珀萊雅財報，彩棠定位專業化妝師美妝品牌，價格區間在150-300 元；原色波塔定位于新銳彩妝品牌，針對Z世代年輕人群，價格區間在40-130元?；ㄖ獣蕴熵埰炫灥觑@示，花知曉單品主要價格區間在25-130元之間，銷量最高的為仲夏夜遮瑕提亮液，售價69元/支。

在對花知曉的投資中，珀萊雅多次強調其“海外戰績”。出海同時是珀萊雅當下的關鍵戰略。

珀萊雅此次投資動作正值該公司宣布籌劃港股上市的關鍵節點。在珀萊雅于8月26日舉辦的2025年上半年業績說明會上，該公司表示，今年是珀萊雅“雙十戰略”的起始元年，也是該公司營收超過百億的新起點，籌劃港股上市正是全球化發展至關重要的一步。相關管理層還表示，珀萊雅的全球化布局不僅要做到供應鏈出海，更要做到品牌出海。其中，出海目的地主要聚焦于日本和東南亞市場，Off&Relax系列產品已在日本銷售，整體表現和增長趨勢良好。

珀萊雅于8月26日發布的2025年上半年財報顯示，其營收為53.62億元，同比增長7.21%；凈利潤為7.99億元，同比增長13.8%。從品牌分類來看，彩棠營收為7.05億元，同比增長21.11%，占比該公司總收入的13.17%，僅次于主品牌珀萊雅，是該公司的第二成長曲線。原色波塔營收為0.97億元，同比增長80.18%，占總收入的1.8%。

截至9月2日收盤，珀萊雅報收83.36元/股，下跌1.27%，市值為330億元。

（作者 羅文利）