在感受到葡萄酒品類動銷放緩后，富邑葡萄酒集團（下稱：富邑）下調了動銷增長預期。

12月17日，富邑發布業績預期更新，報告指出，中國和美國現階段庫存水平高于理想狀態，且市場在短期內復蘇可能性較低。

雖然下調了對市場的預期，但實際上富邑仍在賺錢。該集團預計2026財年上半年息稅前利潤（EBITS）將在2.25億至2.35億澳元之間，2026財年下半年預計將高于上半年。

具體到中國市場，富邑在同一時期感受到了壓力與市場機會。報告顯示，2025年8-10月，中國市場動銷實現同比增長（含中秋期間數據）。這一時期是葡萄酒的傳統消費旺季，但由于大型宴會等消費場景減少，富邑預計動銷仍有增長，但將低于原2026財年運營計劃。

對中國消費者來說，最熟悉的富邑旗下產品是奔富。報告顯示，預計奔富2026財年上半年息稅前利潤（EBITS）約為2億澳元，全年預計較為均衡。

從產品來看，奔富 Bin 389和Bin 407表現較好，它們帶動奔富在核心市場持續實現動銷增長。

此外，其高端線雖然在全球范圍內保持增長，但表現低于預期，反映出全球葡萄酒市場的疲軟狀況。

據中國商務部公告，自2024年3月29日起，終止對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅?！半p反”結束，富邑重返中國市場，葡萄酒的競爭更加激烈。

在澳大利亞葡萄酒淡出中國市場的幾年里，國產葡萄酒興起，智利、南非、阿根廷等新世界產區酒也占領了相當大的市場份額，但中國市場仍然被富邑所看重，它在從產品、渠道方面下功夫打開市場。

2025年11月，在第八屆中國國際進口博覽會期間，奔富中國區總經理吳明峰接受界面新聞記者專訪，介紹富邑在中國市場的動作。

“市場重塑的核心是先將產品推向消費者?！眳敲鞣逯赋?，過去一年，富邑與多渠道合作伙伴協作，目前已在全國布局 12000 家終端網點，覆蓋酒類終端及Ole、山姆等線下門店，希望讓消費者直觀接觸產品。

受到“禁酒令”的影響，國內酒水消費普遍放緩。吳明峰認為，消費場景雖有變化，但中國的市場規模依然龐大，機遇屬于有準備的品牌。

從產品方面，該集團針對差異化客群進行產品打造。吳明峰表示，近年來年輕消費群體崛起，富邑需要讓他們接受葡萄酒品類，甚至通過奔富打開葡萄酒領域。為此，我們推出奔富一號華晨宇聯名款，拉近與年輕消費者的距離。

受消費場景變化影響，該集團針對中高端受眾打造“富藝雅集”平臺，通過聲光電設計，讓消費者在品酒中認知品牌。

在渠道方面，富邑對于細分電商渠道更為重視。吳明峰告訴界面新聞，奔富已在全平臺開設官方旗艦店，且重點投入小紅書等社交電商。

從當前的消費環境來看，線上購物不再是單純交易，消費者更追求體驗與共鳴，酒行業中普遍流傳的說法是企業“從賣酒向賣生活方式轉變”?！昂唵紊霞墚a品、打折促銷的模式已過時”，吳明峰表示，品牌要深入人心需加強和消費者的互動。

吳明峰介紹稱，該集團小紅書官方賬號保持活躍，持續產出新內容，合作伙伴也通過自有賬號與消費者互動。線上能快速觸達海量消費群體，是重要的渠道，如何進行有效運營，對每個品牌來說都是重要的課題。

在中國市場，酒類布局即時零售成為了2025年的熱門話題，便利性和時效性讓即時零售受到了年輕群體的歡迎。

11月27日，中國酒類流通協會主辦的“2025中國酒類電商新零售高質量發展大會暨電商專業委員會工作會”中，美團閃購酒飲KA業務負責人周俊表示，2025年美團閃購平臺酒飲用戶已達2000萬。截至11月，美團閃電倉數量已突破3萬個，預計到2027年將超過10萬個，市場規模有望達到2000億元。

富邑也想乘上即時零售的東風。界面新聞搜索了解到，奔富多款產品已經進入美團歪馬送酒等即時零售平臺。

奔富已進入即時零售渠道銷售/圖片來源：美團歪馬

值得注意的是，富邑正在經歷著中國市場庫存危機，其價格體系也遭遇了一定的挑戰。富邑決定出手整頓。最新報告稱，該集團考慮到中國市場庫存水平高于理想狀態，同時平行進口活動也持續干擾奔富價格體系，富邑將采取行動，在未來兩年內盡快降低國內經銷商庫存持有量，并大力限制平行進口流入中國市場，維護奔富品牌影響力。

2025年富邑經歷了一次重要的人事變動，該集團首席執行官兼董事總經理馮沃德（Tim Ford）于2025年9月30日正式卸任，結束他在富邑長達14年的職業生涯。

2025年10月，Sam Fischer 就任該集團首席執行官，在業績預期報告發布后他公開表示：“我們目前在中國和美國兩大關鍵市場正經歷品類疲軟的挑戰，這將對我們近期的業務表現產生影響。在當前環境下，盡最大可能維護我們的品牌影響力及渠道秩序，對我們的管理團隊和董事會至關重要?！?/p>

富邑在最新報告中提到，該集團正在推進“TWE Ascent”全球業務轉型計劃，旨在實現長期效益。