備戰春節，高端白酒市場的“生肖大戰”已悄然打響。作為中國老八大名酒之一的古井貢酒，率先亮劍。近日，古井貢酒正式發布了年份原漿·古20丙午馬年生肖紀念酒。這是該高端系列連續第六年推出生肖產品，標志著古井貢酒在高端化、文化的戰略路徑上，再落一子。 

與往年不同，馬年生肖酒的發布，正值消費者對產品文化價值與品質內涵要求提升的關鍵之年，這款以“龍馬精神”為核心意象的產品，正中消費者的消費心理和消費場景。 

從“文化符號”到“精神圖騰” 

生肖酒早已不是簡單的節日限量品，而是品牌與消費者進行深度文化對話的媒介。這款馬年生肖酒，古井貢酒選擇了更具哲學深度與時代共鳴的切入點——“龍馬精神”。 

產品設計摒棄了傳統生肖形象的直白呈現。瓶身延續經典的盤龍造型，瓶蓋則以精密切割工藝，抽象化地勾勒出駿馬揚蹄的瞬間輪廓，一動一靜，暗合《易經》中“乾為龍，坤為馬”的乾坤之道。 

尤為獨特的是其主題色——“流光金”。設計團隊介紹，此色取自古代傳說中的汗血天馬，象征天賦異稟與珍貴機遇。漢武帝曾設“金馬門”延攬天下英才，今日古井貢酒以“流光金”禮獻佳釀，祝愿每一位奮斗者都能“承流光而行，終躍金門”。從具體的動物形象，升華為承載著成功、機遇與奮進精神的色彩與哲學符號，古井貢酒對生肖文化的詮釋實現了從“形似”到“神似”的跨越。 

品質是高端化的通行證 

在包裝與文化敘事之外，支撐年份原漿古20馬年生肖酒的是以非遺釀藝為底蘊的硬核品質。這背后，是古井貢酒對傳統釀造技藝的代代堅守與對匠心精神的不懈傳承。 

年份原漿古20馬年生肖酒的品質基石，源自擁有數百年歷史的明代國保窖池。其核心工藝在于“三擇”：擇層取醅——僅選取窖池中部微生物環境最精華部分的酒醅；擇時摘酒——蒸餾時嚴格掐頭去尾，只取最純凈平衡的中段酒心；最奢侈的是擇時發酵，堅持長達180天的超長發酵周期。 

這種以時間換品質的“笨功夫”，正是古井貢酒·年份原漿系列立足高端的根本。最終，由九位國家級評委組成的專家團隊，對歷經漫長窖藏的基酒進行精心調配，確保每一瓶出廠的產品都達到風味、口感與回味的高度和諧。 

限量、收藏與場景：構建高端價值“鐵三角” 

面對日益理性的高端消費者，單一的產品故事已不足以打動市場。古井貢酒為年份原漿古20馬年生肖酒構建了一個由稀缺性、收藏價值與精準場景構成的立體價值體系。 

據悉，此次年份原漿古20馬年生肖酒在線上渠道限量發售12000瓶，每瓶均配有獨立收藏卡與唯一身份編號，直接瞄準了日益活躍的白酒收藏市場。近年來，連續、序列化發行的名酒生肖酒，已成為收藏市場的新寵，其價值隨著時間推移和系列完整度的提升而日益凸顯。 

在消費場景上，產品定位清晰指向三大核心場景：用于宴請重要賓朋，寓意“馬到功成”；作為新春賀歲佳禮，象征“龍馬同輝”；以及作為時光典藏，滿足“歷久彌珍”的情感與投資需求。這一定位，精準覆蓋了高端白酒的禮品、社交與收藏三大主流市場，使產品價值得以在多個維度兌現。  

古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒的上市，是當前生肖酒市場發展的一個縮影。行業分析師指出，經過多年培育，生肖酒市場進入以“文化深度”和“品質高度”為核心的“價值深挖”階段。古井貢酒憑借“年份原漿古20”系列連續六年深耕生肖賽道，已成功建立起一條清晰的高端產品線與穩定的消費者期待。 

此次以“龍馬精神”為主題，精準契合了當下社會的情感脈動。在充滿挑戰與機遇的時代背景下，“奮進不息、自強不已”的精神訴求具有廣泛的共鳴基礎。這使產品超越了單純的年節消費品，成為一種積極向上的情感載體。 

隨著年份原漿古20馬年生肖酒的加入，古井貢酒在高端白酒市場的產品矩陣更為豐滿。在“過大年，喝古井，看春晚”這一深入人心的品牌號召下，這款兼具文化厚度與品質深度的新品，有望在即將到來的春節市場中，成為高端宴請與禮贈市場的有力競爭者，進一步強化古井貢酒在“中國年文化”中的倡導者與代表者形象。