在直播過程刻意營造曖昧氣氛、編造虛假賣慘劇情、播放低俗動漫，部分網絡主播通過違規手段誘導用戶非理性打賞。針對此類亂象，小紅書自10月底起啟動了為期兩個月的專項清理。最新數據顯示，小紅書累計處置超5600個違規直播間、975個違規用戶，推動構建清朗、健康的直播生態。

官方公告顯示，小紅書此次專項聚焦“低俗團播引誘打賞、“虛假人設誘騙打賞”、“誘導未成年人打賞”及“刺激用戶非理性打賞”四類典型問題。平臺通過強化實時監測、規范打賞流程、完善違規處置規則等方式，持續壓縮違規行為生存空間。同時，小紅書定期通過官方賬號公布治理進展與典型案例，推動形成“平臺治理+用戶共治”的良性監督機制。

在持續從嚴打擊違規行為以外，小紅書堅持“疏治結合”，創新推出“直播薯光計劃”，強化正向引導。該計劃以“文明上網，標記美好”為主題，邀請多位優質主播在直播中，通過真實、互動性強的口播形式，傳播理性消費觀念，呼吁社區共同抵制不良打賞行為，從源頭上培育健康、積極的互動文化。

據了解，中央網信辦“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動開展以來，各網絡平臺持續壓實主體責任，針對低俗誘導、虛假人設、誘導未成年人及非理性打賞等問題深入治理，推動行業生態整體向好。