國際高性能鞋服品牌HOKA于成都太古里揭幕「城野穿行」快閃空間，這是HOKA繼成都品牌定制概念店煥新升級后于西南市場的又一動作。

 攜手井柏然，快閃空間閃現成都

Deckers Brands中國區副總裁兼總經理吳簫女士與HOKA品牌代言人井柏然亮相現場

此次打造的「城野穿行」快閃空間，在建筑語言上將品牌戶外基因與未來感設計相結合?？臻g整體以“峽谷”為概念雛形，在幾何外立面之下融入山巖紋理元素，以此呼應品牌與阿爾卑斯山脈淵源深厚的山野精神。內部流線型的線條布局，則引導參與者步入一場置于鬧市的探索之旅。

體驗空間設置了清晰的參觀動線。參與者首先從“峽谷入口”處領取探索地圖，隨后沿“山谷行跡”步入核心展區——“自然「柏」物館”，最終抵達“HOKA CAFE”放松休憩、互動交流。這一完整的體驗流程，旨在都市環境中模擬出從啟程、探索到回歸的戶外旅程節奏。

在空間啟幕儀式上，HOKA品牌代言人井柏然到場參與。結合他近期完成的火山徒步經歷，他與品牌共同策劃打造了位于空間內部的“自然「柏」物館”。井柏然在現場表示，這座博物館旨在復刻他在徒步旅程中的感官記憶，包括所聽到的聲音、所觸摸的材質與所感受到的氛圍。徒步對他而言，不僅僅是邁出探索未知的步伐，更是一次對身體和情緒的雙重喚醒。在這個過程中，裝備扮演著支持性的角色。HOKA的產品通過其專業的技術與功能，讓裝備更好地服務于人，使行者能夠更專注于釋放內心的感受，去盡情體驗自然。

該“自然「柏」物館”被巖壁造型的裝置所包圍，并通過墻面設計的紅色裂痕營造出火山巖漿的視覺意象，結合所陳列的自然符號，共同構建出一個模擬火山環境的展示空間。品牌希望通過這些設計，在引導參與者感受真實自然的同時，也傳遞出對自然的敬畏之心。

HOKA「城野穿行」快閃空間自然「柏」物館

在體驗過程中，參與者可跟隨代言人井柏然的專屬語音導覽，進入一個多感官體驗的場景。導覽生動呈現戶外環境的多種元素諸如狂風、雷電與鷹鳴的聲音，苔蘚、火山石與漿果的氣息，以及致密玄武巖、氣孔狀玄武巖等火山巖石的觸感。據現場反饋，許多參與者表示這是首次近距離接觸火山石，這種身臨其境的感官體驗給他們留下了深刻印象。現場還設有HOKA FILM互動區域，則為參與者定格徒步瞬間，留存旅途記憶。

在產品體驗層面，空間內設立了“動態實驗室”與“山谷行跡”區域。參與者可以在此直觀了解并體驗井柏然火山徒步同款裝備所采用的GORE-TEX防水防風科技。展出的HOKA KAHA 3 GTX經典徒步鞋款，強調了其在長距離徒步中的駕馭能力；而HOKA全新戶外系列動態硬殼，則展示了其流線型廓形如何適應戶外山野與城市日常等多種場景，體現了品牌在功能性與美學設計之間尋求平衡的理念。

HOKA「城野穿行」快閃空間 — 「山谷行跡」以及全新戶外系列動態硬殼及KAHA 3 GTX

正如井柏然所言：“打破城野邊界感受戶外生活方式，不僅僅需要技術上的硬實力，更在于裝備能否照顧你的情感需求，盡情投入于旅程中?！?/p>

為了增強參與感，現場設置了集章互動機制。參與者可依據地圖路線指引，在完成各區域探索并收集印章后，前往HOKA CAFE兌換專屬特調咖啡。作為整個體驗旅程的終點，HOKA CAFE被打造為一個促進交流的休息空間。參與者可以在這里放松、互動，并通過閱讀限定發布的社群報紙，了解品牌后續的社群活動計劃。墻上展示的故事也傳遞出HOKA所倡導的多元、包容的社群氛圍。

HOKA表示，品牌期望通過一系列以“人”為本的社群活動，持續支持每一位參與者探索戶外的夢想，呼應“生而會飛”的品牌精神。

 四城齊飛，加碼中國

Deckers Brands中國區副總裁兼總經理吳蕭在活動現場闡述了品牌在中國市場的選址邏輯與思考。她表示，上海、北京、成都與深圳這四個城市的選擇，基于對地理位置、當地跑者文化與戶外運動市場等多維度的綜合考量。

HOKA上海全球首家品牌體驗中心與北京MAFATE HOUSE全國首店

HOKA成都品牌定制概念店與華南首家品牌概念店

從區位布局來看，這四個城市分別代表了中國東南西北四大區域的核心市場，具有顯著的戰略輻射價值。更重要的是，每個城市都承載著獨特的市場定位與消費者畫像：上海作為國際化時尚前沿，其海派文化與全球視野為品牌提供了對接國際潮流的重要窗口；北京深厚的文化底蘊與純粹的城市氣質，構成了品牌文化敘事的堅實基礎；成都以其獨特的“城野融合”特性 —— 城市與山野間一小時可達的便利性，為戶外生活方式的日?；峁┝颂烊粭l件。其 150㎡的品牌定制概念店煥新升級后，將這份特質融入: 反轉的屋脊線條不僅巧妙復刻太古里標志性屋檐形態，更與棱角分明的 “山脊” 造型相嵌；錯落排布的 “山體切片” 展柜搭配溫潤原木色調，進一步強化 “身在城心，如處山野” 的沉浸式氛圍；品牌墻面則從天然竹葉中萃取色彩，標志性飛鳥符號躍然其上，宛如飛鳥正振翅穿越山野；深圳作為年輕、高科技人才聚集的創新型城市，高壓力、快節奏的工作環境催生了人們通過跑步釋放壓力的剛性需求，加之適宜的氣候與地理條件，為跑步運動提供了肥沃土壤。對應到門店，645㎡的深圳華南首家品牌概念店，外立面以逾 2000 只象征 “生而會飛” 的飛鳥元素為設計核心，通過 “由疏到密” 的排布，生動演繹跑者從各處匯聚的城市軌跡 —— 既延續 HOKA的經典品牌基因，又讓山野探索的浪漫與深圳這座沿海城市的活力、創新精神碰撞出獨特火花，成為華南地區城市冒險家近距離感受戶外運動的專屬據點。

吳蕭指出，這四座城市展示了不同的消費偏好與生活方式。她進一步說明，HOKA由跑者創立，為跑者而生，目前產品線已覆蓋戶外、路跑、生活方式三大領域，堅持始終“跑者服務”，跑者在哪里我們就在哪里。她強調，唯有持續深耕與沉淀，才能在消費者心中建立起品牌“硬核與浪漫”并存的認知。

面對中國14億人口基數但跑步參與率仍遠低于歐美國家，HOKA看到了巨大的市場潛力與發展空間。在選址策略上，品牌優先考慮跑者密度高、戶外人群集中的城市，并注重商圈影響力與零售環境的成熟度。上海、北京、深圳與成都作為零售業態發達、商業能級突出的核心城市，自然成為品牌線下拓展的首選。

值得關注的是，HOKA近期在四城的布局呈現出緊密銜接、層層推進的特點：從5月上海新天地的全球首家品牌體驗中心，到8月北京三里屯的MAFATE HOUSE全國首店，同步煥新升級成都太古里的品牌定制概念店，再到9月底華南首家品牌概念店開業，四城聯動不僅構成了品牌線下觸點升維的重要里程碑，也標志著HOKA在中國市場進入系統化、區域化深耕的新階段。

未來，品牌將繼續以線下空間為媒介，構建與用戶在產品、理念與文化層面的深度對話平臺，持續推進其在中國市場的長期發展戰略。