中秋佳節臨近，京城老字號企業紛紛推出特色月餅產品。中國全聚德集團旗下全聚德與仿膳兩大品牌立足各自優勢，通過產品創新與文化深耕，為消費者呈現兼具健康理念與文化底蘊的月餅新品，成為今年中秋市場的亮點。

健康創新引領消費新趨勢

針對國家衛健委提出的“體重管理年”行動號召，中國全聚德集團積極響應政策導向，將“健康管理”理念深度融入月餅研發。據悉，全聚德品牌今年推出的“京聚”系列月餅，從原料篩選到加工工藝均進行科學改良。其中，“燕麥碧根果月餅”將燕麥的健康與碧根果的香脆完美結合；“青稞紅豆月餅”用青稞帶來獨特的口感，搭配紅豆的香甜；“酸棗茯苓月餅”融合酸棗的酸甜與茯苓的養生；“山楂烏梅月餅”則是將山楂的開胃與烏梅的醇厚滋味相互交融。

在餅皮工藝上，全聚德突破傳統高油高糖配方，采用輕油低甜的唐菓子皮替代桃山皮。唐菓子皮不僅在甜度和油脂含量上更符合健康理念，其精致的質感也為月餅增添了別樣的顏值，使產品在滿足健康需求的同時，仍能呈現傳統月餅的形態美感。讓消費者在享受中秋傳統美食的同時，也能兼顧健康生活。業內人士指出，此類技術既順應了當下消費升級趨勢，也為傳統糕點行業提供了轉型范例。

宮廷文化賦能產品升級

作為宮廷飲食文化的傳承者，仿膳今年重點打造“御錦”系列禮盒，將清代宮廷膳食文化融入現代產品設計。該系列產品延續品牌一貫的東方美學風格，包裝采用明黃、朱紅等皇家配色，飾以龍紋、云紋等傳統元素，復刻宮廷禮匣的形制。新增的“云章”設計元素，既象征皇家印記，又賦予產品獨特的文化辨識度。

在產品矩陣構建方面，仿膳針對不同消費場景進行精細化布局。全新推出的 “御錦云章”禮盒，無論是商務饋贈所需的高端質感，亦或是節日禮贈追求的儀式氛圍，還是日常自享對品質與便捷的需求，都能輕松駕馭。據負責人介紹，此次升級不僅豐富了產品線，更通過文化符號的現代化轉譯，讓宮廷飲食文化走進大眾生活。

值得注意的是，全聚德和仿膳兩大月餅品牌雖定位各有側重，卻共同展現出中華老字號的創新活力。全聚德聚焦健康消費需求，通過創新手段重構傳統食品；仿膳深挖文化資源，以藝術化表達提升產品附加值。這種差異化發展路徑，既保留了各自的品牌特色，又為中秋市場注入新的活力。

隨著節日臨近，全聚德和仿膳品牌月餅產品已陸續上市。業內人士表示，傳統食品企業完全可以通過創新驅動，在堅守品質的同時，滿足消費者對健康、文化等方面的多元需求，為中華老字號的可持續發展提供有益探索。