當前，中國酒業正在經歷一場由Z世代年輕消費群體驅動的深刻變革，這場變革不僅催生了低度化、場景化的產品創新，更推動著酒企戰略布局與營銷模式的全面轉型。

在此背景下，中國白酒龍頭企業五糧液重磅推出面向年輕群體的高端低度白酒——29°五糧液?一見傾心，產品以“享青春，我樂意”為核心主張，不僅呼應當代年輕人的飲酒習慣和精神內核，更以場景化創新與年輕化表達，推動白酒從“文化符號”向“生活方式”轉型，為行業樹立了高端低度白酒的新標桿。

8月26日，29°五糧液·一見傾心已經在五糧液京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店等全平臺開啟預售，并官宣鄧紫棋為產品全球代言人。據了解，“五糧液官方旗艦店”抖音直播間發布會也將于8月29日18:00開啟；同日，五糧液還將冠名鄧紫棋上海演唱會。

技術為基：四十年低度酒研發積淀硬核實力

今年6月，五糧液調制出的三種不同口味的29°產品酒樣時，就已經預感到一場由五糧液引領的中國白酒味覺新風潮即將到來。

事實上早在90年代初期，五糧液就推出了29度產品，后于21世紀初期停產。時隔二十年，五糧液再次發布29度產品，不僅是對傳奇精品的品質致敬，更是對當下年輕消費群體與當前市場需求的熱烈回應。

作為最早投身低度白酒研發的名酒企業，五糧液在1972年開始低度白酒創新。但降度之路并不平坦，面臨酒液渾濁及酒體質量兩大技術難題。

1978年，五糧液科研團隊在數學家華羅庚指導下，運用“優選法”“統籌法”成功攻克了低度酒技術瓶頸，解決了行業性的白酒降度后渾濁失光、酒味寡淡的技術難題，奠定了五糧液在低度酒領域的技術標桿地位。

1985年，五糧液自主研制出29度五糧液。隨后一舉斬獲國家級“銀樽獎”，這一獎項不僅是對五糧液低度酒技術實力的權威認可，更讓29度酒體成為行業低度白酒的“經典范本”。

數十年來，五糧液對低度酒技術的探索從未停止。在29°五糧液?一見傾心的研發中，技術團隊傳承了1985年獲獎酒體的核心工藝，同時結合現代消費者的口感偏好，進行了多維度升級。通過精心研發設計，29°五糧液?一見傾心既保留了五糧液典型的諧調風味和醇厚基底，又積極回應年輕消費者對柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好，精準契合現代飲酒偏好。

在小編看來，從1978年的低度酒技術突破，到1986年的“銀樽獎”榮耀肯定，再到如今29°五糧液?一見傾心的上市發布，五糧液始終以創新為驅動，以消費者需求為導向，以“和美”文化為內核，在低度酒領域不斷探索，用長達近半個世紀的時間完成了一場低度酒革命的時空對話。

年輕為向：錨定“悅己消費”，打造兩大核心場景

隨著Z世代逐漸成為消費主力，其“輕松飲酒”“悅己消費”的飲酒偏好、消費習慣和價值觀念正在重塑整個行業的生態格局。正是洞察到這一趨勢，五糧液將29°五糧液?一見傾心定位為 “面向年輕群體的高端低度白酒”，以“享青春，我樂意”為口號，牽手鄧紫棋作為全球代言人，精準切入年輕消費市場。

細品這句口號，“享青春”，代表的是一種積極、充滿活力的生活態度，樂于探索，珍視此刻，敢于體驗。“我樂意”，是品牌態度的核心基石，強調享受青春的方式由“我”來定義，體現了當代年輕人最核心的“悅己”新追求，拒絕被標簽、不迎合、不循舊，傳遞“我的青春，我主宰；我的選擇，我認可”的鮮明態度。

可以看出，五糧液通過構建符合當代年輕人精神內核的價值主張，從文化共情到文化共鳴，與年輕消費群體達成精神共振。同時，積極主動地融入年輕消費者的核心消費場景，重新定義白酒在當代消費者生活中的角色與意義。

“自我犒賞”是29°五糧液?一見傾心主打的核心場景之一。當代年輕人面臨著工作壓力大、生活節奏快的現狀，亟需通過合適的方式釋放情緒、犒勞自己，29°五糧液?一見傾心則成為了年輕群體的“情緒調節劑”。

“品質社交” 是29°五糧液?一見傾心的另一大核心場景。與傳統白酒社交中“勸酒、拼酒”氛圍不同，年輕群體的社交更注重“輕松、自在、有品質”的社交體驗。無論是朋友間的周末小聚、生日派對，還是伙伴間的傾心相訴、款款而談，29°五糧液?一見傾心都能自然融入，以微醺的口感拉近彼此距離，讓社交回歸情感交流本身。

“以前總覺得白酒是飯桌上的必需品，要么太烈，要么太正式。但29°五糧液?一見傾心不一樣，其度數低，口感柔和，一個人喝也很輕松愉悅?！?5后消費者李女士表示。

小編認為，五糧液從產品口號和價值主張，到牽手年輕人喜愛的歌手鄧紫棋，再通過場景化營銷創新，讓白酒重新走進年輕人的社交生活。其不僅能增強品牌的美譽度，更能培育年輕消費群體的品牌忠誠度，為品牌長期高質量增長注入新動力。

經典煥新：承匠心基因，以創新破圈年輕市場

當年輕消費群體對低度、健康、個性化產品的需求持續上升，推動著低度酒從邊緣品類向核心增長極轉變，并迎來爆發趨勢。

作為五糧液品牌年輕化、低度化、健康化戰略的先行產品，29°五糧液?一見傾心的核心競爭力，不僅在于技術與場景的創新，更在于對五糧液經典基因的傳承與煥新。它既是對品牌傳統的致敬，也是對年輕市場的擁抱，實現了“傳統與創新”的完美融合。

在品質層面，29°五糧液?一見傾心堅守了五糧液的“多糧濃香”核心基因，既保留了多糧濃香的醇厚基底，又通過核心技術降度，讓酒體在柔和的同時更具層次感，最終實現“五分醺，十分悅”的黃金飲用體驗。

在視覺設計上，29°五糧液?一見傾心更是打破了傳統白酒的“厚重感”，以東方美學的當代表達，俘獲了年輕消費者的目光。產品采用中式傳統色“天青色”為主色調，靈感源自《詩經》中“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境，既承載著中國人骨子里的溫柔與詩意，又象征著青春的生機與希望。瓶身線條簡潔流暢，摒棄了傳統白酒復雜的花紋與包裝，僅以簡約的logo與文字點綴，盡顯時尚感與設計感。

從傳承經典的品質，到創新口感與視覺設計，29°五糧液?一見傾心以年輕消費者喜愛的方式，引領其重新認識白酒，讓五糧液的經典基因在新時代煥發新的活力。

據了解，2025年，五糧液將其定位為“營銷執行提升年”，確立了“以年輕化、時尚化、潮流化、低度化、國際化提升市場份額”的戰略指引。公司正著力構建52度、39度及剛剛推出的29度新品為核心的梯度化產品矩陣，通過差異化度數布局形成從高端商務宴請到大眾日常消費的全場景覆蓋能力。

這一戰略布局既延續了五糧液作為“大國濃香”的中國高端白酒價值標桿的深厚底蘊，又精準把握住了新生代消費群體崛起帶來的機遇與全球化市場拓展的增量空間，為品牌價值升維與市場份額突破構建起立體化支撐體系。

29°五糧液?一見傾心的誕生，不僅是五糧液品牌年輕化戰略的重要一步，更承載著公司三大戰略使命：一是心智煥新：突破傳統白酒的商務場景，引領年輕、時尚、新潮流；二是價值引領：以“輕松飲、享愉悅”，引領高端白酒健康化、低度化消費新趨勢；三是用戶培育：成為與年輕消費群體深度溝通的橋梁，為五糧液品牌長期的高質量增長夯實用戶基礎。

隨著年輕消費群體對白酒的認知與需求不斷升級，29°五糧液?一見傾心正以“享青春，我樂意”為主張，豐富白酒的飲用場景和情感表達，開拓“更年輕”“更時尚”“更潮流”的白酒消費新生態。這款融合了經典匠心與青春活力的產品，正以“和美文化”為內核，與中低高度系列產品矩陣協同，共同構建覆蓋多元消費場景的白酒體驗，進一步豐富中國白酒這個“文化符號”和“生活方式” 的時代表達，為全球消費者提供“悅己悅人”的五糧液方案。