8月5日晚間，珍酒李渡（6979.HK）發布業績預警公告。

公司預計今年上半年營業收入為24億元至25.5億元，同比下降38.3%至41.9%；股東應占凈利潤預計下滑23%至24%；經調整后凈利潤預計下降39%—40%。

與過往業績對比來看，這將是珍酒李渡上市后最低迷的一份半年報。

去年上半年，公司營收為41.33億元，同比增長17.46%；股東應占溢利7.52億元。公司指出，業績下滑主要受經濟不確定性及近期的多項政策影響，白酒消費減少，尤其是商務、社交宴請和送禮場合的減少。

在“新禁酒令”影響下，“難”已經成為白酒企業的共識。

據記者不完全統計，目前已有8家白酒上市公司發布公告，預計上半年業績同比將有較大下滑。行業深度調整，馬太效應愈發凸顯，隨著茅臺、五糧液等一線高端名酒的溢價空間下調，中小酒企和定位為次高端價格帶的產品承壓最為顯著。

次高端產品恰好是珍酒李渡的核心支柱，去年公司約42%營收來自于此。珍酒李渡公司由珍酒、李渡、湘窖、開口笑四大品牌整合而來，其中，珍酒是其最重要的品牌，旗下“珍十五”為核心單品。

但珍十五價格倒掛、電商平臺價格混亂等問題一直存在。

珍酒淘寶官方旗艦店顯示，當前珍十五珍藏版（53度500ml）優惠前價格為1200元，到手僅需399元，相當于三三折。據今日酒價平臺數據，8月6日珍十五批發價僅275元。

水芙蓉攝

今年上半年，珍酒李渡有幾個動作值得注意。

一是在六月推出新的戰略性旗艦產品“大珍?珍酒”，并邀請姚安娜代言，該新品定位為高端線，目前在電商平臺到手價為888元。公司表示，這款產品在下半年將帶來可觀銷售貢獻。

二是公司董事長吳向東親自下場出鏡拍短視頻。

近年越來越多企業家開始打造個人IP，但這在白酒行業并不多見，吳向東是目前白酒上市公司中唯一開設個人賬號的掌門人。

吳向東被譽為“白酒教父”，在業內本就擁有超高影響力，目前其個人視頻號已更新多條內容，涵蓋行業思考、人生感悟等，并親自宣傳了“大珍?珍酒”新品。

三是計劃推出啤酒產品。

吳向東近期在個人賬號中表示，將在8月8日開啟直播，并推出一款名為“牛市”的新款啤酒，把新的“悅人悅己生活方式帶給大家”。有媒體報道，這款啤酒新品將以鋁瓶裝亮相，零售標價或將達到88元/瓶。這也是珍酒李渡首次涉獵啤酒領域。