2014年8月2日，備受矚目的汪峰“峰暴來臨”演唱會于北京鳥巢體育場火爆開唱，樂視音樂與汪峰團隊強強聯手，率先打造了線上線下同時付費的全新商業轉播模式。截至8月4日24:00轉播全部結束，超過75,000次直播門票購買，此次牛刀初試，無疑取得了顛覆行業的巨大成功。

在中國，培養用戶為內容消費的習慣始終是件難事，很多傳統用戶的認為自己每月交著有線電視費、寬帶費和流量費，為什么還要單獨去支付本就開放的互聯網環境下的特定內容？

答案其實很簡單：因為你想看，而且你想看的這些內容本來就收費！

什么才是付費用戶關注的焦點？

根據對潛在付費用戶傳播的核心訴求調查顯示，47.3%的用戶覺得可以搶先收看新鮮上映的大片，是線上付費的最大需求；同時，30.5%的人愿意為演唱會、音樂會買單；24.9%的用戶表示可以接受體育賽事付費；而對全球綜藝節目直播及海動漫同步直播的則各占24.6%及17.9%

以上結果顯示不難看出，真正打動用戶并最終實現購買的就是那些本來就需要“花錢”的好資源，就好比天下沒有免費的電影券、無論你多么死忠多么鐵粉最終還不得買票才能入場看演唱會，看足球比賽……親臨現場身歷其境的感覺當然無法比擬，只是如果真的靜下來衡量一下時間、路程、全程體驗等多重成本，一趟說走就走的“現場”是否值得，突然間就變成了一個值得商榷的話題。

電視劇、自制節目、國內綜藝……這些傳統項目似乎從誕生之日就被貼上了“免費”的標簽，所以如果這時候拿這來跟用戶談錢，那是完全改變用戶的行為習慣，可就太傷感情了！而對于搶先看大片、直播演唱會和體育賽事而言，在線付費觀看只是優化了用戶的觀看途徑，這類人群本身愿意且習慣于為自己鐘愛的表演買單，而我們所做的，只是為他們提供了一套更超值、更舒心、更高性價比的解決方案；錢少花了，體驗沒有改變甚至更佳，那還有什么理由不能去嘗試呢？

付費直播演唱會 初戰告捷

在大家還在探討是否該為互聯網站內容付費的時候，其實已經有相當一部分人開始接受這種全新的運營模式。正如此次汪峰線上付費直播演唱會的全面成功，作為線上付費演唱會轉播模式中第一個吃螃蟹的人，汪峰和樂視音樂都背負著極大的壓力，如何付費，標準多少，通過什么吸引用戶……在確實沒有任何前車之鑒的情況下，每向前一步，走好了是創舉，走不好是險招。但正是依托汪峰“樂壇一哥”的行業影響力及號召力，以及樂視完整的生態系統，配合超過20個全4K拍攝幾位的清晰呈現、杜比5.1如臨其境環繞聲的全方位包裹、碧昂斯和Ladygaga御用舞美設計大師的精心打造、融合電影拍攝藝術和技術的超強現場轉播技術的實施同步，以及開創性地在PC端、移動端、樂視TV實現同步直播，樂視音樂憑借其專業的拍攝制作團隊和出色的硬件配備技術，足夠的內容附加值使得這次對付費演唱會轉播的意外成功，更在乎情理之內。

為好內容買單 征程剛剛開始

汪峰攜手樂視音樂超級直播“峰暴來臨”演唱會的成功，無疑對互聯網時代付費模式的開啟具有里程碑式的意義，未來，一定會有更多企業開始嘗試這種全新的盈利模式。而如何通過打動潛在付費用戶并成功留住愿意付費的用戶，除了在內容上要足夠吸引人，更要學會抓住這類人群對使用體驗的癢點。

一組數據調查顯示，高清影片下載、高畫質音質體驗以及用大屏智能電視收看高清視頻，成為潛在付費用戶最為關注的體驗需求TOP3，而通過樂視整合的垂直生態系統，一切都可以輕松實現。樂視希望提供給樂迷的，是一個開放的、完整的內容平臺，延續樂視充足的核心資源優勢，依托特有的多屏、4K呈現形式，樂視對幫助用戶轉變為內容付費的全新消費習慣，充滿信心。

試想未來一天，樂視大屏呈現的高清電影會與影院同期上映；試想未來一天，你所關注的全部賽事可以通過多路信號在樂視超級電視上同時呈現；試想一下未來一天，你將足不出戶便可追隨你鐘愛的歌星完成世界巡演……更重要的是，你將通過樂視終端的輸出，獲得如臨現場卻優惠便捷百倍的觀看體驗。

這時候，為享受內容買單，你愿意嗎？