經濟觀察報 記者 龐麗靜 在傳統家電企業尋求轉型和新的生存路徑的大背景下，海信、TCL和海爾等家電企業，開始涉足醫療設備市場。目前，醫療電子設備的毛利大約在60%，而家電行業的毛利僅為15-16%。預計2016年中國醫療顯示產品的市場規模會達到26.95億，醫療設備市場前景廣闊。

戰略性進入

海信為進入醫療設備行業，已經醞釀了10年。海信醫療設備公司總經理高川表示，未來醫療設備將努力做成海信的另一大支柱產業。今年 3月，該公司成立了青島海信醫療設備有限公司，專門針對醫院做自主研發和專業渠道，主要提供低溫冰箱等醫療產品，預計今年銷售額達幾千萬元。

另一家家電企業TCL則選擇走資本路線，2012年，該公司與浩然資本合資成立TCL醫療集團，此前還收購了北京國藥恒瑞美聯信息技術有限公司大部分股份，為市場提供X光、超聲、DSA、CT、MRI等設備。TCL醫療集團一位高管曾市場表示，在家電業利潤率并不理想的情況下要開拓一塊新的上升業務，醫療行業恰恰符合TCL的訴求。

10年來上什么項目不上什么項目，海信內部一直在醞釀和討論，這并不是拍腦袋做出的決定。“眼下進入到這個行業的時機已經成熟。”高川說，“首先是居民生活水平提高、對于健康問題更加關注。其次全國知名醫院紛紛在設立分院，需要新進大量醫療設備，加上鄉鎮和縣級醫院眾多，高端醫療設備陳舊和存在缺口，未來有大量潛在的市場需求。”

海信近期的市場調查報告顯示，目前國內醫療市場90%被個國際大品牌壟斷，中低端市場份額占75%，尚未形成行業壟斷和主導企業。2010年起，每年新增500多億醫療資金，其中25%進入為醫療器械。中國13902所縣級醫院設備缺口在30%-50%，60%的醫療設備急需更新。比如青島周邊地區一共1096個新農合機構，有彩超的只有1家，而且是20年前東芝的一臺很老的彩超。

高川認為，“海信集團銷售額已經到了近千億人民幣，醫療設備公司的營收如果占整個集團的10%左右，那么就有很大的前景。”

據海信分析，2012年中國醫療顯示產品市場容量近12億人民幣，預計2016年市場容量可達到23.72億人民幣。

智能醫療顯示設備，包括帶一鍵增強功能的診斷顯示器和用于手術規劃的智能一體機，預計2016年可達到3.23億人民幣的市場規模。

海信不是唯一一個做醫療消費電子的國內企業，海爾、TCL對此領域同樣敏感，只不過在不同的產品類別。相比之下，三星電子等國際巨頭進入這個行業更早，而飛利浦、東芝和西門子等企業的醫藥設備部門已貢獻了較大的營收比，其中飛利浦醫療的收入已經占總營收的37.7%。“上述這些企業，都是海信的同類企業，也是海信未來的標桿。海信的優勢是對國內市場和醫生習慣比較了解，將主打國內市場，做出讓醫生認可的產品。”高川說。

海信成立醫療公司之初確立了三個思路：首先開發國際頂尖技術，其次生產高質量醫療設備，第三提高人民健康福祉。 在高川看來，海信進入醫療電子行業，是一種技術的延伸。要把這個項目作為企業長期發展的一部分。

家電行業分析人士劉步塵表示，國內企業進入到醫療設備行業相對較晚，圍繞顯示和圖像處理技術優勢，往外延伸，與醫療研究機構合作，形成互補關系，是未來的發展路徑。

隨著國內消費者對于健康需求越來越強烈，醫藥市場的發展空間將導致家電企業在發展過程中的分化和洗牌，弱勢企業將被淘汰出局。

劉步塵表示，醫療設備不是靠便宜取勝，而要有后發優勢，這個行業中，已經有了強勢品牌占領市場，那么國內企業一定要在質量上不低于現有品牌或者走差異化路線，才能取得用戶信任，形成持續采購。

產業門檻

事實上，進入醫療設備行業，要突破的不僅是電子技術問題，還有醫學專業的相關問題。海信利用現有的顯示技術和圖像處理技術，開發便攜式彩超、計算機輔助手術系統、醫學專用高清及3D顯示器。

目前，海信正在與國際上一些醫療研究機構和國內高校合作。借助科技部國際合作專門的項目，與以色列、加拿大公司合作，納入到國家項目當中。預計構建整個醫療顯示的產品生態系統，比如中心有智能醫療顯示系統，外面有智能移動醫療顯示設備，有智能外科一體機、智能醫療診斷顯示設備、智能影像會診顯示設備等。“在這個問題上，海信還是有很大的目標。”高川說。該公司目前已組織32人的研發團隊開發便攜式彩超、計算機輔助手術系統、醫學專用高清及3D顯示器等產品。

依托海信集團最具優勢的顯示技術和圖像處理技術，海信醫療設備與海信電器深度捆綁，在產業鏈上利用海信電視已有資源，進而在采購成本、生產成本和售后服務上，與其他新進入的企業相比，拉開競爭優勢。“同樣質量的產品，海信只用一半價格就能做到，所以我敢做這個事情。”高川說。“能在這個行業立足的企業，一定是經過長時間積累、并達到較高技術標準的企業。醫療行業講究的是長期投資。做醫療設備的企業，應該是那些技術比較厚重、品牌比較厚重、不愿意炒作自己、默默做事的企業。”高川說。

目前，青島海信醫療設備有限公司開業3個月，已經有了幾十萬元的銷售額。并與北京301醫院和青島的青醫附院合作。