經濟觀察網 記者 遲有雷 12月21日，淘寶聯盟在杭州的“武林大會”上對外宣布，2013年將啟動“新聯盟”戰略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌和域名，新聯盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯盟廣告平臺升級煒面向全網所有廣告主的開放廣告交易平臺。

阿里媽媽未來將主打三大業務線：以“淘寶客”按成交計費業務為主體的淘寶聯盟；以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺；以及新的移動廣告聯盟業務。

值得注意的是，在阿里巴巴集團的管理架構中，阿里媽媽將依然隸屬于一淘事業群。“阿里媽媽到了該出山的時候了。”阿里媽媽平臺負責人王華表示。

阿里媽媽提供的數據顯示，2012年阿里媽媽對合作伙伴的傭金分成金額突破30億，同比增長率高達100%，其中廣大個人站點、草根站長獲得的分成最多，占比31%。

事實上，阿里媽媽也經歷了從上線到與淘寶合并，再到獨立重啟的過程。

2007年阿里媽媽上線，該平臺搭建了一個覆蓋全網、支持多種付費模式的廣告交易平臺，但是中小站長并不為此買賬，更多的則是圍繞在百度聯盟和專業為中小網站站長服務的康勝創想周圍。

“大淘寶”戰略提出后，阿里媽媽與淘寶合并，重點發展以淘寶商家為主的聯盟廣告業務，幫助廣大商家在中小網站與合作媒體進行廣告推廣。“阿里媽媽之前做的并不好。”電商分析師魯振旺表示。

電子商務的高速增長，讓依附在淘寶聯盟上的中小站長獲益匪淺，也讓淘寶聯盟賺得盆滿缽滿。2011年淘寶聯盟對廣大站長分成金額達到15億，2012年更是高達30億，成為中國最大的營銷廣告聯盟。王華認為，與淘寶平臺的緊密結合發展成為最大的營銷聯盟（即淘寶聯盟）是阿里媽媽的發展過程中經歷的最重要一步。