經濟觀察網 記者 彭友 本網記者獲悉，浙報集團旗下的新媒體戰略投資機構傳媒夢工場近日投資了知微、優微兩個項目，目標直指在社交網絡的數據深度挖掘。

“近期以來，很多風投都在關注數據挖掘和分析領域，這將是未來發展的大方向。浙報集團在這塊行動很迅速，最看重的還是新媒體領域的話語權和影響力。”近日，浙報集團一位內部人士對記者表示，包括國內知名的早期投資機構創新工場也投資了37Degree和V脈搏等社會化媒體數據挖掘項目。

隨著浙報傳媒（600633.SH）實現上市，浙報集團旗下坐擁一家上市公司，以及傳媒夢工場、新干線傳媒投資兩家投資機構，在投資界的名聲日漸顯赫。而之前傳媒夢工場投資中國企業家執行主編李岷離職創業的虎嗅網，便廣受好評，此次瞄準大數據項目，也體現了這個地方報業集團敏銳目光和不甘于偏安一隅的雄心。

上述人士還透露，雖然知微、優微兩個項目，投資額都在幾百萬，傳媒夢工場只占小股，但連投兩個數據挖掘項目，可見浙報集團的戰略布局十分清晰，關注大數據。

本網記者了解到，知微主要是評估微博的傳播影響，一條微博有多大威力，它的傳播產生了怎么樣的影響，人們的情緒是積極還是消極等。知微還可以分析微博賬號的實際影響力。優微是一款微博排序工具，優微開發團隊通過數年研究的人工智能技術，對每個用戶的微博行為進行個性化處理，形成個人獨特的信息需求DNA，根據這個DNA，將用戶關注賬號的微博內容進行重新排序，優先展示對用戶更有價值、用戶更加感興趣的微博內容。

傳媒夢工場CEO蔣純告訴記者，“我們關注社會化網絡方面已經很久了，一直在跟蹤相關團隊。這兩個項目的投資在年中的時候就已經敲定，但也等到這個時間點才出手，一方面是社會化網絡在中國經過兩年多的發展已經有一定的積累，慢慢融入到大眾的生活中，它的商業價值真正才開始展現，基于社會化網絡的數據挖掘才剛開始；另一方面，這是一個全新的領域，數據規模，數據組織方式都和以往任何時候不一樣，團隊在技術、人才等方面也需要一個積累，所以我們選擇了這個時間點。”

據蔣純介紹，這兩家企業在各自細分領域上都非常優秀，從團隊人員配置到技術儲備到產品都已經經過市場的初步考驗。他們共同的特點是對這個行業理解的非常深入，有自己的獨到見解和判斷，CEO都是技術出身，都是各自細分領域的專家，所帶領的團隊都經歷過相當的困難和曲折然后走過來。兩個團隊都不急于求成，有耐心把事情做好，做扎實，這個在現在這個浮躁的年代，特別是在大數據領域是非常需要的。

“大數據已經是必然的趨勢，只是如何看待并且如何利用的問題。我們非常重視這塊，一方面在積極關注業內的動向和團隊，另外一方面也在做研究和探索，和全球這塊最領先的保持聯系互動，也為行業做一定貢獻。”他說。

今年10月，廣東省委書記汪洋到省財政廳進行專題調研。汪洋給財政廳全體干部推薦了《大數據：正在到來的數據革命》一書，希望全省財政系統干部更加重視數據的收集、分析和使用，堅持用數據說話、用數據改進管理、用數據推動創新。

社會化網絡數據挖掘是大數據中非常重要的一塊，或者說是最先被大數據利用的一塊，因為社會化網絡數據有天然的優勢，天然就是有海量的數據，而且是海量有價值的數據，天然就是相對結構化有信息意義的數據，天然就是用互聯網形式存在，并可被利用的數據。所以先切這一塊是非常正確的，但是接下來和傳統行業相關的一些大數據將是未來的方向。大數據行業肯定會誕生偉大的公司。

據了解，海外的大數據創業公司、為電商公司提供分析平臺以實現個性化銷售的QuBit，與傳媒夢工場所投資的優微，所做的業務基本類似。

近期，QuBit宣布進行了A輪融資，由Balderton資本領投的750萬美金。作為該交易的一部分，Balderton資本的Bernard Liatuad將加入董事會(他曾經投資了Business Objects，后來將它以68億美金賣給SAP)。該公司的銷售額增長了300%，它們的分析平臺增加了1000個客戶，每個月要處理上千萬的用戶訪問數據。最大的客戶是Arcadia、John Lewis、BBC與Staples。同時，還有超過1200個企業在用著OpenTag。

在該公司的投資人Liataud看來，QuBit空間很大。“如何優化用戶分析、將網站個性化，是所有零售商與電商想做的事?，F在，電商們已在利用一些技術做這些事，不過并不易用，有些都是過時了。QuBit可以幫企業進行轉換優化，也會對用戶流量進行深入分析，幫助電商根據已獲得的數據去提升網站體驗。這絕對是電商的制勝法寶。”

實際上，在Facebook、Twitter、LinkedIn興起的同時，國外就有了Klout、DataSift和Livestar等基于社交媒體影響力的評價系統，其中當屬Klout做的最為成功。Klout是根據你是否有社交媒體賬號、粉絲數、更新頻率、內容是否被人贊、評論數、轉發數等指標，基于一套數據挖掘的算法來給你打分。國外已經有一些航空公司和奢侈品商家，甚至是軟件供應商會依據客戶的Klout分數提供差異化服務，比如允許Klout分數超過某個數值的客人進入VIP候機廳或者提供軟件投訴優先處理服務等。這些商家認為Klout的分值從一定程度上先幫他們捕捉到了某部分有價值的客戶。

蔣純告訴記者，今年傳媒夢工場一共投了10個左右項目，包括知微、優微、虎嗅網等，主要集中在新媒體內容領域，大數據，相關渠道等。

蔣純透露，普通的投資機構，多看重項目的回報，但浙報集團作為一個傳媒集團，傳媒夢工場作為媒體投資機構，重點考慮的是在新媒體的內容、傳播（渠道）、經營、技術支撐（重點是數據挖掘和技術支持）方面的布局，以有助于集團的新媒體戰略。

據了解，浙報集團旗下的新干線傳媒投資還曾投資了隨視傳媒，該公司基于百度的廣告聯盟平臺，為中小網站投放匹配性的品牌廣告。

浙江日報報業集團副社長王綱說, “分眾與互動”、“數據庫”、“社會化”正成為浙報集團全媒體發展的三個關鍵詞，它們傳遞出的是新媒體的內核與特性，無論是傳媒夢工場投資知微、優微，還是浙報集團未來全媒體發展,始終緊扣這三個關鍵詞。“投資是我們重要的轉型手段之一，我們將通過內部發展轉型、外部聯合擴張和積極孵化未來三者并舉，推動集團向全媒體方向實現戰略轉型。”

浙江大學傳媒與國際文化學院副教授汪凱認為，在紙媒發展前景不明的情況下，浙報集團率先向全媒體進軍，并以傳媒夢工場為切入點，理念頗為超前。但由于中國傳媒業此前少有資本運作，因此如何正確評估，如何發揮協同效應，卻是擺在決策者面前的一道難題。