東瀛視角

近藤大介

日本《周刊現代》前副主編講談社（北京）文化有限公司副總經理

jtjapan2011@gmail.com

11月23日，北京亮馬橋日本大使公邸。日近正午時分，日本外相玄葉光一郎緩步走入了繪有象征日本天皇家的菊花圖案的公邸大門。玄葉外相此次訪華除了為12月野田佳彥首相訪華做好前期鋪墊工作外，還有一個目的，那就是“推廣日本文化”。

去年5月，日本前首相鳩山由紀夫與溫家寶總理在東京舉行中日首腦會談期間,兩國達成了“以政府為堅實后盾，共同促進中日兩國文化推廣交流”的共識。而如今舉辦的“2011日本動漫節”正是兩國的協議之作,是一場在中國舉辦的日本動漫盛典。在日本外相玄葉光一郎與中國文化部部長蔡武將共同出席的動漫節開幕式上，玄葉外相委婉地吐露了心聲：“ 蒞臨開幕式現場的蔡武部長剛才對我說，以前他看《鐵臂阿童木》和《聰明的一休》，現在看《蠟筆小新》。而我也是看著《巨人之星》、《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》長大的。其實在動漫、電影、電視劇、漫畫等方面，日本真的有很多好的作品。因此我下定決心，一定要讓中國人看到更多的優秀日本作品——這就是我最為堅定的信念。”

仔細考慮一下我們就會發現，玄葉首相的“急切”和近段時間美國總統奧巴馬的“急切”有著很多相似之處。面對經濟衰退的事實，奧巴馬總統宣布實施“出口倍增計劃”，拼盡全力地推進本國商品“走出去”的腳步。與此相同，由于受到國內經濟長期低迷和3月份東日本大地震的影響，日本野田政權也在極力推進日本文化“走出去”的步伐。

10月21日早上，日本內閣會議在東京首相官邸召開，18位內閣成員全體列席會議。會上，野田首相宣布召開“國家戰略會議”。“我將負起國之領導人的責任，召集產業界、政界、學界的精英，共同探討國家未來的發展方向。在今后的半年時間里，我們將確立一個新時代背景下的中長期國家發展目標。”就在野田首相發表宣言的當天傍晚，負責日本經濟產業的經濟產業省在17層的會議室秘密集結了19位來自產業界、政界、學界的精英人士，召開了“第一次新產業構造部會”。

其后，經濟產業省公布了幾組具有強烈震撼力的數據并出結論——日本的未來需依賴以下三個領域。第一,以“Life”為關鍵詞的健康護理產業；第二,以“Clean”為關鍵詞的新能源產業；第三,以“Cool”為關鍵詞的創意產業。

由于本文的主題是文化，所以我要重點介紹一下“以‘Cool’為關鍵詞的創意產業”。

為了配合政府出臺的新的方針政策，經濟產業省設立了規模為60人的“創意產業科”（生活文化創意產業科），并在其下設立“CooL·JAPAN海外戰略室”，負責面向外國的日本文化推廣傳播。

與“創意產業科”平行存在的部門是負責培養經濟產業省內部的日本文化內容的“媒體內容科”（文化信息關聯產業科）。今年夏天，實力派政治家、原自民黨干事長伊吹文明之子伊吹英明出任科長。今年11月下旬，伊吹科長出訪中國，期間我有幸與其共進晚餐，并圍繞“日本文化戰略問題”，與其進行了長時間的深入探討。雖說是初見，但是伊吹科長與我格外意氣相投——我們都認為日本應該效仿中國，重啟“All·JAPAN”戰略。

回顧歷史，20世紀后半期的日本采取的是“護送船隊”的方式——政府組織一支由企業組成的“船隊”，以“All·JAPAN”的形式展開向歐美的出口。這種形式一度成為了日本戰后經濟高速發展的原動力。但是進入到21世紀之后，由于遭受美國的強烈抵制、市場的多樣化以及各企業旺盛的獨立精神的影響，這種“護送船隊”的方式徹底崩潰，而中國由政府、國有銀行以及國有企業組成的“三駕馬車”卻昂首挺進世界市場。

我將這種源自日本、如今被中國“廣泛應用”的“護送船隊”的方式改名“All·JAPAN戰略”，并極力地說服伊吹科長重新啟用這種方式。沒想到，伊吹科長的想法與我不謀而合——“Cool·JAPAN”其實就是“All·JAPAN”。

據說在經濟產業省的倡導下，日本將會在世界范圍內的9個國家、13個地區開展“Cool·JAPAN”計劃。針對目前的狀況，伊吹科長認為，作為“Cool·JAPAN”的重要組成部分，日本的動漫、漫畫、游戲、電視劇、電影等等文化產物在外國大受好評，但是海外出口比率卻僅為5%，根本無法滿足日益增長的亞洲各國受眾的需要。因此“Cool·JAPAN”必須與美國好萊塢接軌，建立“日本→美國→亞洲各國”的日本文化傳播模式。通過這種模式，日本文化產物的海外收益將由現在的0.7兆日元增長至2.3億日元。

11月26日，日本經濟產業大臣枝野幸男出訪中國北京。這次枝野大臣的目的是以“Clean”為關鍵詞的新能源產業。據說枝野大臣也十分關注以“Cool”為關鍵詞的創意產業。一位和枝野大臣非常親近的民主黨議員向我敘述了一則關于枝野大臣的軼事。

前段時間枝野大臣曾在東京新宿區視察過一家自江戶時代起世代印染和服的印染店。由于正值日本整體經濟形勢不佳的時期，那家印染店長期以來的經營狀況十分嚴峻。但是，當時由這家店制作的遠銷歐洲的裙子風靡一時，使得這家老店完全恢復了往昔的活力?？吹搅诉@家生意興隆的店鋪，枝野大臣愈發覺得日本的東西了不起，因此對通過“Cool·JAPAN”復興日本深信不疑。

基于以上各位國家領導的觀點，在此我也想提出一個個人方案。那就是“中日兩國聯手搶占世界市場”。

這一方法其實早已有了先例。我的一位好友，日本最大的動漫制作公司MADHOUSE（中國）總經理和泉將一先生在今年夏天就做出了類似的嘗試。和泉先生與中國最大的電影制作公司中國電影集團（韓三平董事長）聯手，制作了首部中日合作動畫片《藏獒多吉》。其原著是2005年出版的楊志軍先生的暢銷小說《藏獒》。

日本的第一個動漫作品是1963年由已故漫畫家手塚治蟲創作的《鐵臂阿童木》。這部作品作為初期日本動漫作品的代表，于1980年在中國中央電視臺首映。30多年后，首部中日聯合制作的動漫電影也終于走上了世界的舞臺。

在本次日本動漫節上，為1963年《鐵臂阿童木》中阿童木配音的日本首席聲優清水鞠女士也來到現場。在致辭時，清水女士用鐵臂阿童木的聲音大聲呼喊：“北京，我來啦！”

在這次日本動漫節上，玄葉外相與文化部部長蔡武先生，以及在場的所有人一起哼唱起鐵臂阿童木主題歌的一幕使我確信：中國與日本有著共通的文化土壤。就像即將放映的動漫電影《藏獒多吉》一樣，今后中日兩國可以共同開發文化作品，將其推向全世界。日本擁有全世界最高端的技術，中國擁有全世界最多的人才，兩者的融合必將所向披靡。明年是中日邦交正?；?0周年，在這個值得紀念的一年，推出融合“Cool·JAPAN”（日本酷）與“Hot·China”（中國熱）的“酷熱中日文化世界戰略”未嘗不是一個好的選擇。