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  • 謹慎與迷茫 兔年車市變數(2)
    張煦
    2011-01-28 07:15
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    “根據我們的了解,中國汽車業界對明年市場的增幅預期觀點未得到高度統一,并存在較大分歧。不過在業界謹慎預言的背景下,明年增速將放緩基本達成共識?!鄙w世汽車網總裁陳文凱表示。

    “主流廠商由于受到產能限制,所以基本上2011年車市增長也就在15%左右?!敝袊裆y行交通金融事業汽車金融總經理王煒如此表示。

    在迷茫的深處,調整、謹慎與緊縮將成為兔年中國車市的主基調。

    矛盾待解 

    持續三年的汽車消費過熱,帶來了諸多利益,而引發的矛盾也隨之而來。諸多矛盾的聚積使得2011年的車市有些不堪重負,并不得不停下腳步看看前方。

    在羅磊看來,最大的矛盾已經開始出現,即:汽車與交通的矛盾,汽車與能源的矛盾和汽車與環境的矛盾?!斑@三大矛盾集中在這一兩年顯現出來,因此有了相關地區的限行、限購。無論從各個情況匯集來的消息,中國車市都是在降溫?!?/FONT>

    2010年12月23日北京限購政策發布,接著,廣州、深圳、成都等多個城市都在醞釀治堵政策。亞市總經理遲亦楓坦言,“這為快速發展的中國汽車行業帶來新的危機,如何應變將成為全行業2011年必須面對的課題?!?/FONT>

    除了用“限”的手法解決矛盾之外,如何建設好汽車社會的生存環境,也是關鍵所在。董揚的觀點是,從政府的政策,各個部門、各個產業都需要協調發展?!白鳛槠嚿鐣撚?,汽車社會相適應的銷售系統,維修系統,服務系統,文化、娛樂系統?!?/FONT>

    第三方面,業界普遍認為,如果車市真的放緩,也未嘗不是好事。在羅磊看來,北京限牌以及車市銷售放緩,可以令經銷商冷靜思考從而進行策略調整,從一個純粹的賣車機器變成服務型的企業。羅磊認為,經銷商將實現三個轉變。首先,是服務主體的轉變。在市場非常好的情況下,經銷商的服務主體不是消費者,而是廠家。今年就會實現服務主體的轉移,就是由生產企業向消費者轉移。

    第二,經營策略的轉變。由賣車型企業向服務型企業轉變,延伸服務鏈,將現有的客戶轉化為客戶資源,也就是“粉絲”。

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