世界杯期間，中國足球在哪里？

當全球最大的足球集會舉行的時候，中國足球正在放大假。只有媒體很忙，數百位或有或無采訪證的記者云集南非，被當成日本人、韓國人，甚至朝鮮人，被很多外國人“不恥下問”的問同一個問題：“WhyChinesehere？”球迷也很忙，很累，通宵熬夜一個月。外媒譏諷道：“沒有一個國家的球迷像中國人這樣熱心別人的比賽?！?P>除此之外，世界杯期間，中國足球的惟一新聞大概在于領導的參觀考察。國家體育總局足球運動管理中心主任韋迪再次來到南非，觀摩了世界杯最后階段的比賽。

這已經是韋迪一個月之內第二次來到南非了。此前是來觀摩開幕式的，不過因為堵車，當韋迪趕到約翰內斯堡足球城體育場時，開幕式早已結束，甚至揭幕戰都快結束了。

當時公眾批評他 “利用納稅人的錢，進行國際旅行”?？磥磉@樣的批評對于拿過多塊水上項目奧運金牌、自信的韋迪來說并沒有奏效。不過，其實他當時并非花的國家公款，他的確拿的是普通門票進場的，作為一國足協負責人，沒有得到國際足聯邀請是夠丟人的，反映了中國足球的地位，但他的全程旅行都由中國足球贊助商阿迪達斯買單。

不過，這第二次南非旅行又帶來了一個問題。雖然仍然沒有花國家公款，但韋迪竟然一身廣告，右胸是耐克的標識，在胸前大大的 “中國”字樣下，是一個明顯的“VISA”，左臂膀上還有“招商銀行”幾個字，簡直就是一個廣告人。一個堂堂的政府高級官員，一件衣服上多處廣告出現在公眾場合，實在讓人難以理解他是來考察、旅游，還是當了個流動的廣告？不清楚政府有沒有這樣的明確規定。根據阻擊營銷的原則，南非似乎也不該允許他入場。

而且，中國足協的贊助商是阿迪達斯。作為中國足球的掌門人，出現在公眾場合，不穿贊助商的服裝卻穿著贊助商的商業競爭對手的服裝，就又是次大大的違規了，不知道阿迪看到韋迪這樣后會做何感想——會不會影響對中國足球的贊助？難道通過贊助中超而渴望國家隊資源的耐克已經得手？作為一個政府官員，韋迪到南非來究竟是考察，還是為某些商家當掮客？

當然，韋迪并不是一個人在戰斗，一同來到南非的還有中國足協其他官員及多位教練們。至于考察的成果，當然是豐富的，比如和國際足聯溝通、交流，拓展足球外交；向世界強隊學習，學習他們的戰術打法和世界潮流等等。

據悉，世界杯期間，中宣部發文要求，媒體在報道世界杯時，不可以借機諷刺中國足球。這是本屆世界杯報道的惟一禁忌。

不諷刺，不代表不作為。日本中國問題專家加藤嘉一說：“我本打算寫一篇關于‘中國足球的下一步’的文章。因為，我在北京明顯感覺到，中國球迷太不把自己當回事兒了，似乎已經放棄了祖國足球隊的命運，只是通過世界杯這一釋放情緒和郁悶的節日謀求單純的快樂，而沒有通過世界杯這一絕佳的檢討機會對自我進行應有的反思。在我看來，中國足球已徹底陷入了‘犬儒主義’的惡性循環?！?P>中國資深足球記者、體壇傳媒高級副總裁顏強認為，這樣的情況跟中國足協在世界杯期間的不作為有關?！笆澜绫?，一個最大的足球傳播平臺，當這項賽事向我們走近時，中國足球卻消失了?！睂Υ?，冠冕堂皇的借口，是世界杯決賽，由于全球最頂級的足球賽事正在進行中，要是在同一時期進行低水平的中超聯賽，兩相比較反差太大，中國球迷未必受得了這種落差。

“每次世界杯決賽開始的時候，中國足球不僅是聯賽消失，更是整體上進入了俱樂部歇業、球員放大假的真空狀況。也就是說，世界杯一旦開始，只要中國無緣世界杯，那么世界杯上進行的，簡直是一種和中國足球毫無關系的運動?！庇谑怯辛恕白闱蚝椭袊闱颉笔莾煞N運動的笑話。

“難道大家都沒想過，世界杯上演的這一個月，正是推廣足球、用一些貼近足球人口的創意方式宣傳足球，改變中國足球破落形象的最好機會嗎？”顏強說，“放棄世界杯這樣的機會，無疑是對推廣和提升足球影響力最佳市場時機愚蠢的忽視。世界杯未必能提升真球迷的忠誠度，卻絕對是吸引更多邊緣球迷、升級偽球迷為真球迷的機會。倘若中國足球的管理機構和服務機構們，上至中國足協，下至各級俱樂部乃至各種和足球相關的贊助品牌、新聞媒體，都能利用世界杯期間的社會廣泛關注熱潮，以一系列貼近球迷的市場普及活動來重塑中國足球公眾形象，以積極的態度重新面對球迷，潛在的效果可能會超出人們的想像?！?P>