在12月2日至5日期間舉行的2025企業家博鰲論壇系列活動上，華彬集團攜旗下運營的戰馬、芙絲品牌亮相，這也是華彬集團連續五年參加企業家博鰲論壇。在此次論壇上，華彬快消品集團宣布，旗下戰馬能量飲料產品煥新，包括經典紅罐產品視覺煥新、推出六款無糖果味能量飲料。

VOSS、戰馬亮相2025企業家博鰲論壇

華彬快速消費品集團營銷執行總裁李建軍介紹，此次戰馬的全面煥新，并非簡單的產品迭代，而是基于對年輕群體生活方式與價值觀的深度洞察，是對健康化、個性化、情感化新消費范式的一次系統性洞察。

李建軍認為，當下，消費者對飲料的評判不僅看產品功能，還對健康體驗、成分透明，甚至對產品所帶來的情緒共鳴有著較高的期待。第三方數據顯示，高達42%的消費者購買飲品是出于“愉悅心情”和“取悅自己”，可見情感價值的重要性。為此，戰馬同步推出采用“多巴胺色彩”的新包裝與六款無糖含氣新口味（清新檸檬、甜美白桃等），既回應了年輕群體對“顏值”和新鮮體驗的追求，也推動品牌從能量補給提供者，向融合健康理念與潮流態度的生活方式符號轉型。

這一變化的背后，離不開華彬快消品集團扎實的產品力支撐以及營銷場景思維。戰馬率先采用速溶咖啡粉與D-核糖協同配方等核心技術，構建了差異化的護城河。在營銷方面，自創立之初，戰馬便鎖定電競、籃球、潮流運動等核心圈層，通過贊助頂級賽事、運營“戰馬敢玩時刻”“戰馬運動世界”等自有IP，持續創造了沉浸式場景體驗，并打通了線上線下一體的服務場景。 

除了戰馬之外，華彬集團旗下源自挪威的高端飲用水品牌VOSS，憑借其一貫的高端品質與可持續發展理念，再次成為此次論壇官方指定用水。芙絲中國總裁黃瑜勝表示，自2016年由華彬集團引入中國市場以來，VOSS始終致力于在中國市場構建高端健康飲水的生態圈。VOSS方面也關注到在新一輪經濟發展中，“引領未來”的關鍵在于以創新驅動，而“鏈接全球”的根本在于對品質的堅守。因此，VOSS不僅聚焦于產品和渠道的精耕，更著眼于品牌的長期主義發展，通過持續的價值輸出贏得市場和消費者的雙重認可。

華彬快速消費品集團總裁彭濱在新消費發展論壇上介紹，中國消費市場在持續擴容的同時，正經歷一場深層次的結構性變革。消費重心從商品本身向服務與體驗轉移，消費偏好日趨理性，如何滿足消費者的情緒價值已成為關鍵課題。面對這一趨勢，華彬快消品集團主動擁抱變化、堅持創新，始終致力于與國民需求、時代脈搏及行業演進同頻共振。

“真正的功能飲料無論是保健食品還是普通食品，一定要有卓越的產品設計和健康理念?！迸頌I表示，滿足不同消費人群需要的健康飲品是飲料行業十分重要的戰略定位。華彬快消品集團將緊緊圍繞“十五五”規劃所描繪的高質量發展藍圖，積極開拓，致力于在中國飲料行業與消費市場的新航程中發揮建設性作用。

華彬集團方面也表示，面向“十五五”，該公司將加大數字工廠投入，推動智能制造與綠色生產，推動行業向更高質量發展。