10月26日，由《經濟觀察報》聯合香港管理專業協會主辦，《現代廣告》雜志協辦的“2023年度杰出品牌營銷獎”終審會在北京順利舉行。經過4個月的征集，有39件作品從166個參賽案例中脫穎而出，入圍終審環節。

作為專業財經類媒體，《經濟觀察報》持續研究中國商業形態22年，本年度杰出品牌營銷獎組委會根據行業及市場營銷趨勢制定賽道，6月開啟賽道面向企業征集報名；9月對涵蓋了包括金融、家居、出行、餐飲、母嬰、食品、服飾、美妝等70+家企業、160+件作品進行初審。

組委會召集高校教授、營銷達人、企業高管等在品牌營銷領域有著深厚的理論和豐富的實踐經驗的專家組成的專業評審團，從市場分析、目標洞察、傳播策略、項目創意及成效等維度對入圍終審的作品進行綜合評估，選出能夠充分代表行業的“有用”且有趣的杰出營銷案例。

評審環節，評委結合入圍終審案例和當下的市場營銷特點展開討論。

如今，品牌聯名的現象變得越發普遍，很多不同領域的品牌聯合推出新產品來擴大自身的市場影響力。品牌雙方都希望能夠吸引對方背后的粉絲群體消費，并且通過聯名營銷來讓品牌年輕化，從而實現品牌“破圈”。今年達到這一效果的案例大多數具有品牌之間反差感強、受眾群體重疊度低的特點，往往能產生出其不意的效果，為潛在消費群體種下心智，打開品牌策劃聯名新思路。

另外，中小城市的營銷破圈也是今年市場的一大亮點，找準城市特色、積極創意營銷、提升服務水平是這些接得住熱度且能產生長尾效應的城市的必殺技，合動力咨詢董事總經理、君品習酒顧問、瀘州老窖三人炫高級品牌顧問徐郢指出，“好的城市營銷案例能夠提振消費，帶動城市職能向服務型政府轉換”。

無論是入圍終審作品還是市場上熱度較高的作品，在內容營銷上都下足了功夫，“融入時代氣息、體現中國文化，大的定位和小的細節都處理好，才能成就一部好作品”， 暨南大學中國式現代化與國家形象傳播與研究中心執行主任萬木春說道?？梢?，內容營銷要求品牌在內容把控上更精準，只有有意思的內容才能打動今天的消費者。

“綠色風尚”是今年消費趨勢之一，有資料顯示，越來越多的消費者更青睞主張或踐行可持續的平臺及品牌。各大品牌也在不斷探索嘗試可持續的嘗試，“大型跨國企業做可持續發展值得我們學習的是堅持一個主題延續多年，這樣能整合生態聯動，嘗試更多新玩法”，《濕營銷Marketing》主理人、數字營銷戰略專家康迪提到。

隨著本年度終審會的圓滿結束，我們針對營銷熱點話題的討論也將繼續進行。我們將對年度杰出經驗進行總結，提煉規律，以更好地指導品牌營銷的發展。

2023年度（第二十一屆）杰出品牌營銷獎

終審委員名單（排序不分先后）

熊   偉 對外經貿大學國際商學院案例中心主任

萬木春 暨南大學中國式現代化與國家形象傳播與研究中心執行主任

王   菲 中國人民大學新聞學院教授、現代廣告研究中心主任

周   艷 中國傳媒大學廣告學院網絡與新媒體系教授

孫銘欣 北京工商大學廣告系主任

周   挺 復星健康產業委員會首席戰略賦能官（CSEO）

徐   郢    合動力咨詢董事總經理、君品習酒顧問、瀘州老窖三人炫高級品牌顧問

康   迪 《濕營銷Marketing》主理人、數字營銷戰略專家

郭宏超 《經濟觀察報》副總編輯

劉文哲    《現代廣告》雜志社主編

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杰出品牌營銷獎組委會

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