經濟觀察網 李意安 上海報道 7月20日，第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡稱2016 CBME中國)于2016年7月20日在國家會展中心（上海）開幕。2016 CBME中國攜手來自全球的專業觀眾和3,673個孕嬰童品牌，關注消費需求與理念升級，以創新驅動提升產品力，探討產業趨勢動向，提升全渠道商貿對接效率。

探索消費者差異化需求

一個看得到的趨勢是，隨著中國孕嬰童市場持續快速發展，消費者需求與理念加速升級，對差異化和高品質產品的需求在逐漸提升。

好孩子國際中國市場CEO謝承鋒先生表示：“消費者希望在解決他們育兒生活痛點之外，產品還能提供附加價值。”謝承鋒透露，今年好孩子帶來了智能化嬰兒車參展，“通過藍牙將育兒產品、電子產品和互聯網連接在一起。”

而貝親中國區副總裁葉芳瑩女士表示：“貝親此次在展會上推出了為背奶媽媽準備的整體解決方案，幫助職場媽媽應對背奶過程中的各種困擾與挑戰。消費正迎來一個‘她時代’，女性越來越多地主導家庭消費，未來貝親會更關注女性的需求。”

2016年CBME中國展覽面積增至223,305平米，展商達到2,366家，包括貝親、好孩子、幫寶適、新安怡、親潤、強生嬰兒、惠氏、雅培、美素佳兒、Dorel、Britax、巧兒宜、費雪、木玩世家、Hape、米高、巴拉巴拉、十月媽咪、巴布豆等3,673個來自全球的知名品牌攜最新產品與理念集中亮相，其中32%來自海外。

2016 Cool Kids Fashion 上海時尚童裝展與2016CBME中國同期舉辦，帶來18個國家的70+個知名時尚童裝品牌。深圳市派思品牌管理有限公司市場部總監艾博指出：“中國童裝市場的消費需求，已由過去滿足基本生活的實用型轉向追求美觀、時尚，對今天的中國孩子還有更‘酷’更‘炫’的時裝概念需要發掘，賦予他們引以為‘潮’的理由。今年我們在Cool Kids Fashion 上海展出的服裝也突出了潮流和玩味的設計風格。”

為鼓勵企業提升產品力，以創新驅動破解同質化，2016 CBME 中國現場舉辦了系列精彩活動：2016 CBME AWARDS中國孕嬰童產業獎及創新產品展示區展示200件經專業機構綜合篩選的創新專利新品。2016 CBME孕嬰童產品設計大賽首次舉辦，現場展出了資深設計師評選出的22款孕嬰童產品原創設計；2016 Cool Kids Fashion童裝設計大賽也再次帶來20個系列的新生代時尚童裝設計，并在現場決出獲獎作品。 

孕嬰童授權業務開拓新藍海

一組來自CBME的數據顯示，中國品牌授權市場規模為61.4億美元，僅占全球授權市場規模的2.5%，發展潛力巨大。

2016 CBME中國授權專區全新升級:托馬斯，費雪，植物大戰僵尸，櫻桃小丸子，喜羊羊與灰太狼，豬豬俠，熊出沒等50余個知名授權品牌同臺亮相。主辦方首次舉辦品牌授權商貿對接會，授權品牌商預約了1,319場與潛在被授權商的一對一商貿配對會。

美泰大中華區消費品總監仇濤表示：“今年美泰為眾多授權商帶來旗下暢銷品牌的最新產品和新型渠道合作模式，包括歷史悠久的托馬斯&朋友以及嬰兒玩具品牌費雪，中國是全球授權業務發展最迅速的市場，我們認為這里機遇巨大，并將同合作伙伴一道探索新的投資與合作方式。”

除此以外，孕嬰童產業的不少母嬰零售店面臨客流減少、客單價下降、毛利額下滑的現象。

2016 CBME 中國首次在展會現場展示CBME日本零售考察團精華內容，通過圖文揭示日本零售在性價比、空間布置、商品陳列、服務細節上的優勢，引導國內母嬰零售商突破當下經營困境。

CBME方面表示，呵護下一代的健康成長是孕嬰童產業的使命，作為產業平臺，CBME 中國將鼓勵自主創新、保護知識產權，同時積極推動孕嬰童企業踐行社會責任；由CBME中國發起的“關愛貧困兒童大型慈善義賣活動”在現場對46家孕嬰童企業的愛心捐贈物品進行義賣，并將把所得全部善款直接捐助給貧困兒童家庭。

2016 CBME 中國主辦方表示：“2016年76%的孕嬰童企業預期增長，產業持續實現快速增長。CBME 中國將繼續幫助產業各方把握消費新需求，推動產業升級和健康發展。”