網易正式進入數字音樂領域。

4月23日，網易公司創始人兼CEO丁磊正式向外界發布戰略級移動新產品——網易云音樂。網易云音樂直接針對移動互聯網開發，目標是成為中國最大的移動音樂社區和開放平臺，形成以用戶為中心的音樂生態圈。

丁磊表示，“網易云音樂實現了我十多年的音樂夢想，這是一個顛覆性的新產品，也是又酷又好玩的音樂應用！”同時，丁磊公布了他在網易云音樂以本名出現的個人賬號，邀請中國數億手機用戶跟他一起“發現好音樂、分享好音樂”。

環球、華納、索尼、金牌大風及滾石等五大唱片的高層出席了啟動儀式，葉蓓、陳楚生、吉杰、李霄云等歌手也應邀參加。

開創“社會化發現與分享”機制

網易云音樂是網易旗下的首款移動音樂產品， 其Beta版于今年1月24日在App Store低調上線。4月22日，網易云音樂正式更新至iOS1.3版和Android 1.2版。相比市場上其他音樂產品，網易云音樂主打歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術等四大核心功能，開創獨特的“社會化發現與分享”機制。

網易云音樂是首家完全以用戶創造的歌單為基本線索，將音樂從單曲、專輯全面帶入歌單時代的音樂應用產品。用戶可以根據自己的喜好創建、收藏、分享歌單，大大增加了產品的可玩性。獨創的社交功能是網易云音樂的一大特色，用戶可以導入原有手機通訊錄、SNS關系或者借助網易云音樂自身LBS功能構建音樂社交圈。在這個社區中，用戶有屬于自己的主頁，可以互相關注，分享音樂，用戶的動態在這個圈子里即時呈現。網易云音樂還在國內開創了大牌DJ、音樂人加盟獨家自制節目的先河，著名歌手孫楠、陳楚生、羽泉、吉杰、李霄云，資深DJ有待、王東、林海、陸凌濤、李青等都已入駐網易云音樂。此外，網易云音樂還擁有業內領先的音樂指紋技術，通過聽取音樂旋律，幫助用戶更有趣更準確地找到歌曲。

丁磊認為，移動互聯網是音樂行業的新機遇，移動化、云服務、社會化三大特征，使得數字音樂的傳播、體驗和消費方式迅速發生革命性的變化。智能手機將成為獲取音樂的最主要方式，在移動應用中體驗音樂。云計算技術的逐漸成熟也產生了新的業態，用戶可以更方便地從“云端”獲取高品質歌曲。移動互聯時代的社交屬性與音樂的社交屬性也實現合流，無互動，不音樂。

因此，基于PC時代的產品和運營模式將會過時。目前市面上大多數音樂產品還停留在播放器工具時代，不具備移動應用特征、缺乏用戶互動，提供的是同質化、低品質的內容，用戶體驗并不被重視。消費者和市場需要全新的數字音樂平臺。

云音樂率先打造“移動音樂社區”

網易云音樂從一開始就直接針對移動互聯網開發，將打造成專注于移動端音樂應用的領導者。網易云音樂的終端會逐漸擴展到Pad、Web網頁及PC客戶端，實現真正的“一云多屏”。通過多種獨創的社交功能，網易云音樂也將以粉絲、好友之間的互動為目標，逐步建立用戶之間的關系網絡和社交生態圈。

丁磊把網易云音樂定位為一種“移動音樂社區”的新形態。它是移動互聯網時代的產物，圍繞音樂的發現與分享，以用戶的社交互動為特征，可以定制自己的音樂世界，建立屬于個人的圈子。這是一個全新的音樂社會和生活方式，交互、個性化、原創，把音樂還給用戶。“網易云音樂的目標是，成為中國最大的移動音樂社區和開放平臺，形成獨一無二的以用戶為中心的音樂生態圈。如果說iPhone重新定義了手機，希望網易云音樂以社會化發現與分享的方式，重新定義音樂體驗，為用戶打造全新的音樂生活，我們的愿景是提升中國人的音樂審美。”丁磊滿懷激情地表示。

網易云音樂的發布受到了唱片公司的歡迎，華納音樂中國區總經理胡譯友先生表示：“網易云音樂的推出為行業帶來了新鮮力量和不一樣的用戶體驗。中國的數字音樂產業前景廣闊，我們將繼續和網易云音樂攜手，一起探索中國數字音樂的發展模式，共同推動數字音樂市場的繁榮。”