在這本2011年10月底上市，兩個月時間打入《紐約時報》和《經濟學人》的年度十佳圖書榜。連續20多周蟬聯亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜前20名，上市至今超過7個月，橫掃全球各大暢銷書排行榜，穩居亞馬遜總榜前50名的書中，卡尼曼并不像傳統經濟學人一樣以模型和公式征服讀者，他開篇第一章的標題叫做《一張憤怒的臉和一道乘法題》，如果你能耐心的往后讀完這本書，就會發現，其實卡尼曼只用了一張女性照片和“17×24”這道簡單的乘法題就生動地闡釋了什么是系統1和系統2：你能很快對照片上女性的心情做出判斷，但是你很難馬上確定568是否是17×24的正確答案，要想知道結果，你要從記憶中調取關于乘法的知識，回憶計算的步驟和確定自己處于哪一步，當然，還要適應瞳孔的縮放。

通過本書你可以知道卡尼曼的這本書為了紀念他的研究伙伴阿莫斯·特沃斯基，由于特沃斯基于1996年去世，他未能與卡尼曼分享行為經濟學研究站在經濟學最高褒獎舞臺上的榮譽。有意思的是，作為行為經濟學的三號人物，芝加哥學派和傳統經濟學的“叛徒”，理查德·泰勒，對卡尼曼這本書的評價言簡意賅：快買慢讀。

那些嘲笑的聲音

嘲笑卡尼曼的人，無法阻止他走紅。這個操著以色列口音的美國教授，用他的故事性理論征服了眾多受眾，其中包括美國總統奧巴馬。筆者也是艱難地從卡尼曼的回復中聽出了他提到了理查德·泰勒和卡斯·桑斯坦合著的《助推》，這本書被奧巴馬奉為經典。理查德·泰勒和卡斯·桑斯坦的行為學理論影響了歐美眾多政府的決策過程，桑斯坦擔任過奧巴馬的顧問，他關于消費者保護方面的建議，被白宮廣泛采納，而泰勒，也是行為經濟學的三號人物。

其實卡尼曼自謙了，他在采訪中沒有提到任何自己的風光履歷，其實奧巴馬是《思考，快與慢》的忠實讀者，為了確認這個信息，筆者翻閱了《紐約時報》。畢業于哈佛法學院的奧巴馬自認為是一位理性思考者，但他亦承認，他在一些問題上過于自大，導致失敗。如果奧巴馬早一些接觸卡尼曼而不是在2012年，情況會不會不同？卡尼曼說，人們心底對失敗往往感到內疚，但如果你真正了解，從來沒有人做事會百分百成功，那你便不會對失敗感到那么沮喪。

在沉寂了很多年之后，行為經濟學以卡尼曼獲得諾貝爾獎而成為分水嶺，開始成為經濟學中的顯學。目前在歐美的商學院中，行為經濟學和行為金融學，幾乎成為了必修課。這些課程被學生廣泛接受的原因，可能在于它們非常容易理解；比如卡尼曼會問你：1.你會接受一個有10%概率贏95美元、90%概率損失5美元的賭局嗎？2.有種抽獎有10%的概率贏100美元、90%的概率什么也得不到，你愿意花5美元試試看嗎？其實，這兩個問題本質相同，但是參加他實驗的人卻給出了不同的選擇。

采訪卡尼曼是一件非常困難的事兒，這個過程已經植根于本人腦中，以后如果有人問我“采訪卡尼曼是否困難？”時，我會馬上用我的系統1回答：是的。他的電話屏蔽一切外國號碼，當我們最終聯系到他時，也許出于各種原因，他表示聽不清楚，隨后讓以錄音形式回答了問題?？崧昧怂南到y2——他是有選擇回答的，規避了那些可能引起誤會的問題。

有意思的是，我們甚至能在《思考，快與慢》這本書的銷售上找到驗證卡尼曼理論的例子。當當網只有該書中文版出售，你會看到讀者滿意度超過99%，好評如潮；轉而看亞馬遜，由于亞馬遜同時出售中文版與英文版，你會發現，英文版（發售時間早）讀者的評價直接影響了中文版讀者的系統1和系統2，讓他們對中文版的評價看起來那么具有思辨性。