經濟觀察網 記者 彭友 浙報傳媒（600633）昨晚披露2012年半年度報告，報告期內，利潤總額同比增長3.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤11156萬元，同比下降1.30%；扣除非經常性損益后屬于上市公司股東的凈利潤同比下降3.87%。公司總資產249284萬元，歸屬于上市公司股東權益92599萬元，加權平均凈資產收益率9.58%。

報告期內，公司緊緊抓住國家和浙江省促進文化大發展大繁榮的歷史性戰略機遇，制定了全力打造新聞傳媒、互動娛樂、影視三大產業平臺及文化產業投資平臺的“3+1”大傳媒產業發展目標，以并購擴張為主要方式，全力推進全媒體全國化發展戰略。報告期內，公司完成了對浙報控股持有的東方星空股權的收購，啟動了對杭州邊鋒和上海浩方的收購，“3+1”平臺建設正積極有序推進。

浙報傳媒表示，報告期內，我國宏觀經濟進入調整期，媒體經營環境趨緊，出現了行業性回落。公司狠抓傳媒主業經營，各業務板塊在非常時期行非常之舉，不斷創新，加大營銷力度，二季度開始出現喜人的回升局面，市場份額和經營質量都有了較大提升。同時，今年以來，公司最大的成本支出項目新聞紙價格呈下行趨勢，公司抓住這一機遇，加大與供應商的合作力度，有效控制了紙張成本。通過一手抓營收，一手控成本，報告期內公司總體經營較好地完成了預定目標。

下半年，公司一方面將抓住傳媒主業特別是都市報板塊二季度探底回穩的勢頭，堅持以創新為突破口，加快推進傳媒主業的轉型升級，推進各項經營業務順利進行。另一方面將緊緊抓住文化大發展大繁榮的歷史機遇，加快實施“3+1”大傳媒平臺布局，啟動以用戶為核心的數據庫建設，推動紙質媒體建立社區化、本地化、移動化的現代全媒體傳播模式，打造新聞傳媒平臺；做好公司非公開發行收購杭州邊鋒和上海浩方相關工作，加快推進互動娛樂社區平臺建設；推進東方星空轉型為直投和管理相結合的基金管理公司，發展傘形基金，打造文化產業投資平臺；積極推動影視平臺建設。

據悉，為推動經濟轉型，今年國家主動調低了GDP增速目標，下半年宏觀經濟調整依舊，房地產行業將繼續實行嚴厲的調控，一些企業經營困難也將影響消費市場的信心和廣告預算，其中東部沿海都市將受到更大的影響。

下半年，浙報傳媒的經營風險和困難將主要是由于房地產調控帶來的房產廣告收入下降，以及消費市場信心不足造成的消費品廣告收入減少，尤其對都市類報紙影響較大。下半年公司將重點從四方面強化傳媒主業經營，力爭較好完成全年經營目標。一是充分發揮公司媒體結構較為齊全的優勢，在全力爭取都市報板塊經營穩定的同時，努力挖掘浙報板塊、縣市報板塊、專業報刊板塊等弱周期性傳媒板塊的增長潛力，加快發展新媒體板塊；二是積極整合媒體的品牌資源、讀者資源、客戶資源和人力資源等，開拓藝術品拍賣、會展、電子商務、旅游全媒體、教育等新業務，延伸產業鏈，降低對廣告的依賴度；三是大力推進今年以來各板塊抓廣告策劃、抓營銷服務的良好勢頭，以創新為動力，向市場要效益，同時進一步促進傳媒經營轉型升級；四是緊緊抓住今年以來新聞紙價格回落的機遇，加大與供應商的合作力度，有效降低報紙生產成本。

浙報傳媒表示，隨著互聯網和移動互聯網的迅猛發展，對傳統報業用戶的分流影響逐步顯現。同時，宏觀經濟的轉型以及互聯網、移動互聯網的廣告模式的發展，推動廣告主更加強調廣告的精準性和實效性，而傳統報紙的廣告經營模式很難做到廣告效果的精確計量，如果報業集團不在經營模式上創新，將會面臨用戶流失和廣告收入下降的雙重風險。公司已充分認識到互聯網、移動互聯網新媒體對于報業集團的影響，并已明確以用戶為核心的發展戰略。

報告期內，公司積極推進用戶數據庫建設，啟動公司目前報刊訂戶和浙江在線新媒體用戶的數據庫建設。在完成收購杭州邊鋒和上海浩方后，將進一步整合分析杭州邊鋒和上海浩方的2000萬活躍用戶，建立用戶行為數據分析平臺，推動公司的數字化媒體轉型，實現數字媒體內容和廣告的精準投放。公司將以收購杭州邊鋒和上海浩方為起點，通過與國內媒體企業和互聯網企業的合作與共同投資，進一步擴充公司的數字媒體用戶量，充分利用互聯網的長尾效應，實現用戶的分眾化開發，強化公司的媒體影響力，從而有效化解公司的經營風險。