經濟觀察網 記者 劉曉林 對中國車市陷入低速發展形成共識的同時，寶馬在中國的品牌營銷又進入一個新的周期，一年一度的M行動、中國文化之旅等企業品牌營銷項目逐一啟動。而5月兩位數的銷量增長印證了在豪車競爭中，品牌競爭力的強大吸金能力。

繼成功舉辦“2010 BMW M傳奇體驗日”和“2011 BMW M運動傳奇 決戰盛典”活動之后，“2012 BMWM運動傳奇”日前在上海啟動。為了展現BMW高品質跑車——M系純正的運動基因和賽道激情，當晚首映的空降行動主題電影猶如好萊塢大片。除了全系車型的賽道激情表演，即將在成都車展上正式上市的全新BMW M6雙門轎跑車成為最后放映的神秘車型。

做為寶馬汽車設計理念的極至體現，M系列也是BMW家族在高性能豪車細分市場與奔馳AMG、奧迪RS展開競爭的車型。2011年，BMW M在中國市場的銷量增長超過50%，這一數字遙遙領先同級別細分市場。

“這一市場增長的非?？?rdquo;，華晨寶馬營銷高級副總裁戴雷表示，為表達寶馬的信心和滿足更多中國消費者的需求，今年將在北京、上海、武漢建成風格獨具的M城市展廳，力爭在最短時間內將BMW M的最新車型引入中國市場。

除了在自身品牌文化上布道外，寶馬在中國的另一個經典文化營銷項目——BMW中國文化之旅也在日前再次鳴金開鑼。5月31日，BMW攜手中國藝術研究院（中國非物質文化遺產保護中心）正式鳴響了2012“BMW中國文化之旅”的出征序曲。以“探四方節令，恒悅古今的精神家園”為主題，今年的文化之旅車隊將沿四條探訪路線，分往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪當地各具特色的民族傳統節日及相關文化遺產。

“作為跨國品牌，能將對中國的文化探尋做的如此深入和堅持，這是值得本土企業反思和學習的，”與會專家指出。BMW在2007年啟動了BMW中國文化之旅這一長期性的企業社會貢獻活動，今年將是該活動的第六個年頭，BMW方面表示，將大幅提高BMW各區域和經銷商的參與力度。

同時，2012BMW中國文化之旅將繼續深化與中國藝術研究院(中國非物質文化遺產保護中心)的戰略合作伙伴關系，并通過中華慈善總會寶馬愛心基金向沿途多項非物質文化遺產項目予以捐助。