經濟觀察網 記者 劉丹 2011年11月11日，在這被稱為世紀巨型光棍節的一天，宅男宅女不是在尋找擺脫單身的秘籍，而是守在電腦面前，等待眾多商家秒殺的開始。

11月10日截止22:00的流量圖顯示，知名淘寶商城網店韓都衣舍的已經高達90萬UV的獨立訪問量。

上班族小王告訴記者，早在半個月前，來自凡客誠品、淘寶商城以及大大小小的賣家的廣告短信堆滿了手機，折扣加秒殺看起來非常誘惑。而早在一個月以前，淘寶商城的光棍節秒殺廣告就鋪滿了地鐵，似乎在提醒南來北往的行人：親，光棍節到了，該消費了您。

前期的廣告預熱似乎起到了非常好的效果，面對折扣誘惑摩拳擦掌者不在少數，而且提前看貨比價還是擔心搶不到自己心儀的寶貝。淘寶商城甚至專為這些有強烈購物欲望的人群提供5個時段更新貨品：從11月11日凌晨00:00到晚上21：00不間斷推新。

這個非法定節日不僅落地生根，而且得到了各大商家推波助瀾。淘寶商城資深總監張川透露，為了迎接雙11，淘寶商城的同事們都在忙碌中，無數的商家也懷著無比緊張的心情期待著那一刻的到來。

其他的B2C也不甘示弱，凡客誠品推出了“超級光棍節，全場0元運費”的活動；京東商城打出“單身無罪，光棍有獎”的宣言，在不同的頻道設置了促銷活動；垂直電商好樂買則稱，“誓不與光棍為伍，5折，不用等”！

而一些新成立的電商網站，如跟盛大網絡關系密切的品聚商城整套網站也特意選擇在11月11日正式對商家開放測試。

除了購物，科學松鼠會的專欄文章曾指出，人類本就容易被身體中的各種激素所欺騙，陷入愛河會進一步讓我們體內的化學分子分泌失衡，驅動著我們的行為“失常”。因此，鬼屋、恐怖電影、云霄飛車這些令人心跳的游樂設施大受約會者歡迎。

而真正渴望愛情降臨的單身男女們，在光棍節的“刺激”下卻很容易迷失方向。因此，如“戀愛指南”等的Android惡意扣費軟件便在光棍節也開始肆意橫行。據360手機衛士相關數據顯示，目前攔截到的惡意扣費軟件中，名為“戀愛指南”的同類型變種就多達11個。

或許，在光棍節，除了讓單身男女們消費，商家們還能做些什么呢？

而真正需要擺脫單身的人，對于商業意味濃厚的光棍節似乎還有些抵抗情緒。一位網友在微博上表示，百年一遇的光棍節，最不喜歡商家也來湊熱鬧。

一位廣州女白領自嘲說：親，還是算了吧。對于我這種有選擇困難癥的糾結處女座而言，把我扔進淘寶商城簡直就是一件折磨人而最終一無所獲的事情。就比如原本我是在幾個鞋店看了幾十雙鞋然后一無所獲，現在卻是在網上看了幾百雙鞋覺得雙雙OK但是無法信任下不了手。

這多少顯示出光棍節促銷的尷尬：商戰中的光棍節，似乎已經不再是單身盛宴，而是消費的狂歡。也罷，就讓那些單身的痛苦能在消費中得到安撫和慰藉吧。