經濟觀察網 記者 彭友 8月26日，佳能（中國）有限公司在上海舉行了一場聲勢浩大的新品發布會，并邀來功夫巨星成龍助陣。其用意在于，從自己所擅長的照片打印領域發力，超越其他競爭對手，在中國消費者心目中培養家用打印機的概念。

今年3月，日本發生地震海嘯，并引發日本本土企業二季度業績下滑，佳能亦難以獨善其身。佳能中國總裁小澤秀樹稱：“佳能的供應鏈在7月份之后完全恢復正常，我們認為下半年的增長可以彌補此前的業績下滑，全年實現30%的增長目標并無大礙。”

目前，佳能在打印機市場上的主要競爭對手包括愛普森、惠普等。小澤秀樹表示，佳能中國雖然在商用打印機市場取得成功，但家用機領域的發展還遠不夠成熟。為此，在大力培育潛在市場的同時，佳能還必須提供不遜于競爭對手的產品，并提升公司的知名度和美譽度，這也是為何請成龍做代言的原因。

佳能中國信息消費產品總部總經理郡司典子認為，據調查，中國的PC銷量將在明年超過美國，然而噴墨打印機銷量只有后者的四分之一左右，可以挖掘的市場潛力巨大。佳能將對中國家用市場進行“啟蒙”，由于佳能在照片打印領域的實力超過競爭對手，因此將宣傳重點放在“照片，就要打出來”，90%以上的宣傳費用也將投放到家用機宣傳領域。

值得注意的是，佳能對于打印機的研究并未止步。佳能噴墨打印機事業本部本部長清水勝一透露，噴墨打印機取代激光打印機，并走向多功能化，這將是時代的潮流。隨著今后無線打印的需求提升，佳能將加大研究wifi、smart photo的發展動向，以及如何基于這些設備進行打印。

2011年上半年，佳能噴墨打印機及耗材的銷量均實現了30%以上增長。根據權威調查公司GFK數據中國30城市零售監測數據，佳能噴墨打印業務自2010年下半年起一直穩居中國市場占有率第一。GFK中國30城市6月零售監測報告顯示，佳能噴墨打印業務市場占有率達到39%，并在其中15個城市實現市場份額第一；在噴墨多功能一體機市場中，佳能產品目前占有率為36%，目標是在2011年底實現市場占有率第一。

在此次“照片，就要打出來”的新品發布會上，佳能中國共發布了包括成龍限量版單反照片一體機騰彩PIXMA MG6280，具有低打印成本、更多打印量的經濟打印一體機PIXMA E500等8款佳能騰彩PIXMA系列噴墨打印機。該系列將在家用機領域形成齊備規整的產品線。