親愛的讀者:

你們好!

中國在2010年成為了全球最大、增長最強勁的汽車市場。展望未來，這里也許是中國汽車業發展的分水嶺。

一些正在發展的趨勢明確無誤地表明，世界汽車業的重心正在轉向中國。

中國正進入一個消費爆炸式增長的時代，不僅規模增長，而且不斷升級換代，這就是為什么這里是很多豪華品牌旗艦車型的最大市場的原因。這種趨勢還遠未結束，中國消費者對汽車、特別是豪華車的需求將持續高速增長。

特別值得注意的一個現象是，中國用戶的偏好和中國市場的獨特需求正越來越多的被傳導到國際品牌的總部，越來越多的品牌開始推出專門針對中國市場的車型和設計?？梢灶A見，將來會有更多的中國元素被輸入全球的品牌。

當然，這些只是硬幣的一面。另外的一面是：隨著幾乎所有主流品牌都已登陸中國同場競技，競爭將會變得前所未有地激烈。

在未來的市場上，我們會看到全方位的競爭：產品、價格、市場策略、服務、銷售網絡、物流體系，等等。還有投資，各大巨頭會加碼在中國的投入，在這個最大的新興市場放手一搏。

但在這些之上，終級意義上的競爭將是品牌的競爭。

我們看到，中國很多大城市交通擁堵，鮮有高速行駛的機會，但為何這里是12缸寶馬在全球的最大市場？在我們看來，這就是品牌的力量?？蛻暨x擇的最大原因不是優異的馬力和扭矩數字，而是對品牌的由衷喜愛。

隨著中國消費者喜好的升級和市場選擇的多樣化，保持品牌的吸引力對取得市場成功至為重要。而打造有吸引力的品牌關鍵在于內涵。要有好的產品，好的技術，好的設計，這些是品牌的價值基礎。

更重要的，是要有獨辟蹊徑的創造性，能夠一直領先于人。在這方面，BMW和許多優秀的品牌一樣，不遺余力的追求領先，開發出諸如高效動力這樣很多的先進技術，創造出X系列這樣開創性的車型。

正是這種不遺余力對領先的追逐，才能積淀出一個品牌的精神內核，和其他的元素一起使客戶對這個品牌產生強烈的情感共鳴，甚至是刻骨銘心的喜愛。

一個偉大的品牌背后必然有一個偉大的團隊。正是因為聚合了無數人的智慧和努力，汽車工業才能夠歷經百年不斷前行，誕生出若干卓越的品牌。

具體到BMW在中國的發展，也正是基于我們團隊的不懈努力。我們的團隊非常年輕，非常本地化，也非常有激情。正是這樣一支團隊，推動著BMW在中國的事業不斷向前。

我一直有一個目標，就是把BMW在中國打造成最受尊敬的公司。這很難僅僅以銷售額或盈利水平衡量，而重在做事情的態度，是否真誠服務客戶，是否堅持目標，堅守自己的理念。這才是衡量事業成功與否的終極標準。

展望中國汽車市場，可以說天時、地利、人和兼具。會有激烈競爭，但也一定會精彩紛呈。能夠融入這個不斷前行的時代潮流之中，不亦悅乎？

史登科