淘寶求解上市兩道難題：“電器城”只是個引子(2)

未解謎團

對于電器城上線，是否意味著淘寶在從C2C轉向B2C，淘寶官方一直未給予明確回應，但淘寶總裁陸兆禧卻在一些場合主動透露了其中玄機，此前，陸兆禧也在公開場合表示，淘寶將陸續對3C數碼家電、化妝品、圖書、機票等類目進行垂直類整合，開設垂直的B2C系統。

事實上，類似的工作淘寶早已開始，而最終目標只有一個，那就是找到合適的盈利模式，實現盈利并上市。

在經歷了2006年5月 “招財進寶”計劃的失敗后，從2008年4月開始，馬云決定把賭注押在淘寶商城B2C業務之上。按照淘寶最初的計劃，商城賣家以“品牌專賣”的名義，可以用較高的價格，區分于C2C網店上良莠不齊的商品，這些賣家主要由品牌代理商、甚至品牌自己設立的旗艦店組成。在淘寶商城項目上，淘寶第一次實現了對交易的直接收費，也就是交易傭金。

這之后的10月淘寶COO張勇第一次就淘寶的盈利模式表態，通過各種類型的小額廣告、廠家BANNER廣告、按效果付費的廣告，以及針對商戶需要推出的增值服務——主要是向賣家提供的店鋪管理工具和店鋪裝飾工具，淘寶網在當年8月首次實現了收支平衡。但也在同一天，阿里巴巴集團董事局馬云卻宣布，未來5年內將向淘寶網繼續追加50億元人民幣的投資。

然而事與愿違，即使2009年淘寶的交易額逾2000億元，但是淘寶商城貢獻的交易額占淘寶整體不到5%，這遠不能解決淘寶的盈利模式問題，電器城就是在這個背景下提出的。

淘寶并沒有公布電器城的盈利模式，外界普遍預測其將走和商城相似的收費路徑。

接近阿里巴巴高層的人士稱，淘寶如今正著力解決兩個問題，一是盈利模式，對于淘寶而言，廣告和增值服務不是盈利模式，或者說不是主流盈利模式，類似于淘寶商城的B2C收費才是正道；二是解決假貨問題，盡管假貨并不是淘寶獨有的問題，在公司未上市的情況下，這種責難并不會對公司構成太大影響，而一旦上市，這種問題將被放大。

據悉，淘寶電器城雖然前期只作為一個頻道出現，但未來不排除獨立運營，甚至設立單獨公司。與此同時，淘寶將會設立更多的類似獨立頻道，而這些解決了假貨問題的獨立頻道，將是注入未來上市公司的優質、干凈資產。

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