淘寶求解上市兩道難題：“電器城”只是個引子(1)

經濟觀察報 記者 廖杰華 1月13日，醞釀已久的淘寶電器城正式上線。淘寶提供的數據顯示，目前已經有近50家正品品牌廠商加入淘寶電器城，包括惠普、三洋、美的、格蘭仕和諾基亞等。淘寶對這些商家有一個共同的要求——必須提供正品行貨。

接近阿里巴巴高層的人士告訴記者，不管如何折騰，淘寶的目標只有一個，那就是找到合適的盈利模式，盈利并上市。上述人士稱，淘寶如今正著力解決兩個問題：一是盈利模式；二是解決假貨問題，一旦上市，假貨問題將被放大。

此前，淘寶就做過兩次盈利模式探索，一個是被公投否決的 “招財進寶”，另一個是品牌商城?！罢胸斶M寶”的失敗及品牌商城的初步成功使得淘寶最終決定大力發展B2C業務。據悉，淘寶電器城前期只作為一個頻道出現，但未來不排除獨立運營。與此同時，淘寶將會設立更多的類似獨立頻道，這些解決了盈利模式和假貨問題的獨立頻道，將是注入未來上市公司的優質資產。

電器城出爐

1月13日，淘寶電器城低調面世，對于習慣了轟轟烈烈大場面的淘寶來說，這多少有些反常。初期進駐的50多個商家中，淘寶對他們的定位是“一批負責任、講誠信的賣家”并將提供高品質網貨。

與傳統家電數碼B2C網站不同，電器城既吸納淘寶商城的B2C賣家，也吸納C2C的大賣家，其思路是“廠商旗艦店+廠商授權店”，淘寶電器城依然按照淘寶網分割成商城店、集市店，商城店由企業直營，集市店由各地經銷商經營，所有店鋪必須經過品牌授權，確保商品來源正規。

按照淘寶的規則，電器城店鋪出售的商品將被限制在手機、筆記本電腦、數碼配件、生活電器、電玩游戲等13個類目。

盡管初期只有50個商家入駐，但電器城的未來十分誘人。數據顯示，2009年上半年，僅手機、筆記本電腦和數碼相機三種數碼產品的網絡零售金額就達到了200億元，與國美電器同期包括家電在內的銷售額相當。而淘寶網2008年的3C數碼銷售額接近300億元人民幣。

與意外低調的淘寶不同，電器城推出前，外界就開始猜測淘寶的真實意圖，最主流的說法是，淘寶已放棄了不可能盈利的C2C板塊，而是把重心放在了B2C上，而電器城正是這種轉型的第一步。

據悉，淘寶將以兩條路徑，對現有的資源進行更為準確的梳理和資源配置。一條路徑是根據不同目標定位的消費群體進行橫向劃分，發布不同消費層級的購物系統，比如代表中高端消費的淘寶商城、代表大眾消費的集市 (C2C)。另一條路徑則是以“城”系列進行垂直類目標縱向整合，比如電器城、服裝城、化妝品城等購物系統，淘寶將給予單獨的進口?？v橫兩條線的資源整合將同時交錯進行，淘寶借此進一步優化資源配置。

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