少林寺試水網絡 釋永信再演"禪宗營銷"

網絡版專稿 記者 張婷 市場營銷讀本中的一個經典案例是“如何把梳子推銷給和尚？”。大概我們沒有料想到的是，有一天，少林寺的和尚會在網上做類似“賣梳子”的生意。

這一次，釋永信這樣一個以現代企業理念經營少林系靈魂人物，要帶領少林寺邁進互聯網電子商務領域。日前，少林寺正式在網上開設第一家網店“少林歡喜地”，專門出售僧侶的布鞋、練功的護腕、佛經等帶有少林寺特色的傳統文化商品。

這意味著，少林寺下屬的少林智業繼“禪宗音樂大典”、“少林寺武林爭霸賽”之后，又一次對少林寺產品及品牌進行商業化運作。武術少林寺在商業化的道路上漸行漸遠的同時，留給我們更多的懸念是，除去制片人、投資人、 CEO、 MBA之外，“白頂商人” 釋永信在未來還會以哪些新身份示人？

少林寺網上開店

昨日，淘寶網上出現了一家與少林寺官方網站風格一脈相承的網店“少林歡喜地”。網店銷售的商品不僅包括禪修所用的禪修服、禪修鞋、禪香、燭臺，還包括注入少林僧人元素的T恤、燭臺、手表等年輕人喜愛的文化創意產品。其中，一套由中華書局特別編輯出版的《少林武功醫宗秘笈》售價9999元，加上郵寄費價格已經突破萬元。

據了解，少林歡喜地正是少林寺直接下屬的專門負責“少林寺”品牌整合和商品開發的公司，這家公司的實體總店于上月12日在少林寺廟內開張。該網店從本月初低調上線，至今已售出20余件總價值近2000元的商品。

網友、消費者對少林寺在網上開店這件事看法不一。很多消費者認為，對少林寺網上出售的收藏品很感興趣；但也有消費者認為，少林寺作為佛教的代表，從事商業活動有些不妥。

少林寺方面表示，“在網上開店的目的主要是向更多人介紹少林寺的文化特色，讓更多人了解少林寺?！?

“商業搭臺，文化唱戲”能走多遠？

盡管釋永信也曾表示，“我們的商業是為了解決生存，解決少林寺的存在，商業目的很簡單，是為了解決少林寺文化的發展和弘揚”，但少林寺此番網上開店的舉動又一次遭到了眾多網友的質疑。

很多人認為，當被稱之為“文化底蘊”的東西當作商品出售之時，再深底蘊的東西也會在金錢面前黯然失色。假如網上售賣的“武功秘笈”是真的話，那么9999元是不是有辱少林先輩們呢？假如網上售賣的“武功秘笈”是假的話，那么是不是有辱出家人的信條呢？

如今的少林寺在方丈釋永信的帶領下，越來越頻繁地出現在新聞報道中，與我們之前清修避世的少林印象大相徑庭?？磥?，很多的聲音還是呼喚還原國人心中的原生態少林寺。

5月12日，少林歡喜地實體總店在少林寺開張，少林寺方丈釋永信曾親自帶領眾人參觀。釋永信介紹稱，“歡喜地”是體味少林禪茶、靜心修行、交流佛學的靜謐之所，目前這只是其總店，今后還要在世界各地開設分店。

觀察人士袁岳認為，釋永信算是把少林寺品牌發揮到了極致。他表示，不論如何評價，少林寺的品牌經營與宗教的立意都是有很大的爭議的，也算是宗教的普遍真理與中國現代條件下的實踐相結合得最為完美與經典的一個案例了。

新聞鏈接

釋永信與少林智業

1987年擔任少林寺住持、1999年成為該寺1500年歷史上最年輕的方丈釋永信，因其極富商業色彩的少林寺經營之道，使得這座千年古剎——禪宗祖庭少林寺廣為人知，而他自己也曾被《洛杉磯時報》描繪為一位融中國佛教文化與現代企業文化為一體的成功宗教人士。

1983年以后，國家逐步落實宗教政策，到了1984年，寺廟的房產、管理權、經營權逐步交給僧人。少林寺下屬的少林智業從走出國門的少林功夫表演到少林寺注冊成為商標推廣商品；從少林功夫入選第一批國家級非物質文化遺產到開發少林文化的游戲、拍攝少林功夫影片；從恢復少林禪醫文化的少林藥局到整理編撰少林資料的少林書局。如今少林禪武文化的商品通過網絡就能購得，也是一種方便。就好比禪宗鼓勵人們在現實生活中的修行，少林方丈釋永信也曾坦言：“佛教和少林寺本就在社會里存在?！?/FONT>