姜雷

　　“中國13億人，肯定喝出一個好的茶品牌?！?月24日，匯源集團董事長朱新禮在匯源收購旭日升品牌發布會上說。距離推出碳酸飲料“果汁果樂”叫板“兩樂（可口可樂、百事可樂）”一年的時間，朱新禮再次將匯源的產品觸角伸向茶飲料市場。

2月23日，匯源集團宣布，以1201萬元的價格，競拍獲得“旭日升”全部164枚商標所有權，及“冰茶”特有名稱。2月底，匯源將在果汁飲料之外，推出旭日升茶飲料。

朱新禮表示，今后匯源集團將實施雙品牌，在匯源果汁之外，旭日升將成為匯源集團一個新的品牌。記者獲悉，未來匯源將把旗下原有茶飲料統一納入茶水事業部，并以“旭日升”品牌單獨運作。

匯源集團副總裁、茶水事業部總經理張建秋告訴記者，3月，投資16億元的旭日升工廠項目將在衡水全面開工。

收購旭日升

2010年12月20日，河北旭日集團有限責任公司破產管理人委托衡水正信拍賣公司對 “旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣。

匯源集團參與并一舉中標。根據河北省冀州市人民法院（2007）衡立破字第39-13號《民事裁定書》裁定，上述商標專有權歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有。今后，“旭日升”將作為獨立的產品品牌，由匯源旗下的子公司來運作經營。

之后，匯源在河北衡水注冊了旭日升食品飲料公司，專門運作旭日升品牌茶飲料。張建秋告訴記者，未來匯源將以衡水為匯源茶飲料基地，對“旭日升”進行全新架構和經營。

現階段，旭日升茶飲料將與匯源“果汁果樂”并線生產。未來匯源規劃的旭日升生產基地包括北京懷柔、遼寧錦州、吉林舒蘭、延吉等16個基地。第一輪首先是要把華北地區做好，包括河北、山東、河南等地區。這些原來旭日升覆蓋面較好，離匯源生產布局比較集中的地方，會作為第一輪銷售覆蓋的主銷區域。

張建秋坦言，匯源看中旭日升品牌的一個重要因素就是70、80后人群對其的情感?！拔覀冊诟偱那斑M行了充分的市場調研，消費者對旭日升的三個印象是：藍色包裝、中國最早茶飲料、冰茶?！?P>他告訴記者，下個月開始改良配方的冰茶將開始上市，今年下半年還將推出暖茶?！拔磥韰R源獨立運作的品牌就是匯源和旭日升，以后在匯源品牌下面的茶飲料都會納入到旭日升品牌?！?P>作為中國茶飲料的先行者，旭日升在上世紀90年代率先推出了 “冰茶”概念，并在短時間內創造了年銷售30億元的奇跡。旭日升的品牌價值曾一度高達160億元。隨后這個“茶飲料大王”急速隕落，并于2002年最終破產清算。

茶產業鏈

記者了解到，匯源競拍僅僅是旭日升品牌。破產清算后的旭日升并不存在資產、員工和團隊?，F在的旭日升完全是由匯源運作。

“不貴也不便宜?！睂τ诖舜胃偱牡膬r格，朱新禮如此評價。朱新禮告訴記者，收購旭日升并非一時沖動?！敖鼛啄陙砦覀兌荚诳紤]。特別是在衡水投資上游基地之后，在4次追加投資的時候，我們就一直考慮收購旭日升品牌?！?P>在匯源內部人士看來，果汁之外，把茶飲料市場做大，是朱新禮心中的一個最大計劃。早在1995年匯源就已推出了茶產品，但多年來企業經營一直以果汁為主，因此就沒有進行茶飲的宣傳，而且規模也非常小。

事實上，去年10月，匯源集團就已經對內部構架進行重組。公司茶水事業部當月成立，同果汁、飲品、兒童等三個事業部并列。未來匯源主要業務也將圍繞著四個部門進行分品類運作。

朱新禮并不諱言他對茶飲料市場的看好。他說，中國是茶古國，是茶產業大國，也是茶消費大國，在英國有立頓，在日本有三得利，在中國卻沒有一個好的茶品牌。

朱新禮表示，未來依托于匯源的優勢資源，“旭日升”還將進一步架構獨立的營銷體系，延伸和完善產業鏈上下游環節，逐步構建一條完整的茶產業鏈。

但這只是朱新禮計劃的一部分。張建秋透露，匯源集團在茶飲料市場已經制定了一個10年發展規劃。未來匯源集團將依托茶飲料市場，進入更多其他與三農有關產業，使匯源未來的發展成為一個綜合性的健康食品產業集團。

未來市場

據《中國茶飲料市場投資分析及前景預測報告》相關數據顯示，中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長。目前，茶飲已經占據中國飲料消費市場份額的20%以上，市場潛力巨大。

但目前在國內茶飲料市場，康師傅、統一和娃哈哈三家已占的60%以上，市場競爭十分激烈，其他飲料企業也紛紛進入這一市場。業內人士表示，旭日升已經淡出市場10年時間，匯源未來如何通過重構渠道，定位市場都值得關注。

張建秋稱，2011年旭日升茶飲料將穩步推進。他同時也表示，茶飲料市場渠道與果汁渠道并不完全相同。適合使用的渠道我們會用，不適合的我們也會重構渠道。

事實上，此次收購旭日升品牌得到衡水和河北政府相關部門的支持。上述業內人士表示，對于匯源來說，競拍旭日升可以看作是匯源拓展其產品品類的嘗試?！爱吘垢冻龅恼娼鸢足y并不多，但可以拓展的空間卻很大?！?P>朱新禮亦表示，此次收購可以看重匯源十多年積累的一次沉淀，但僅僅是分出了不到十分之一的力量拓展茶飲料，未來仍將專注于果汁。

匯源收購旭日升品牌后首先需要做的事情是，迅速開始清理仿冒和非法使用企業，重塑旭日升在市場上的品牌和產品形象。記者調查了解到，旭日升陷入破產境地后，河北及周邊省份很多中小企業都在非法或者租用旭日升品牌。