新節儉主義興起 中國成衣升級(1)

經濟觀察報 記者 呂英博 王科研是北京一家證券公司的中層職員，兩三年前就已經習慣了消費杰尼亞的西裝和HugoBoss的襯衫。在經歷了這場金融危機之后，他感覺自己的“好日子”需要改變一下了。

“去年冬天，國外的奢侈品打到了三折、四折，回想起原來花在這些大牌上的錢突然覺得有點不值，一下子購買欲望就沒了。不過，做金融這行行頭還是需要體面一些，我現在就更傾向于性價比相對高一些、款式經典的東西?！蓖蹩蒲姓f，“而且，現在這個階段全身上下都是名牌可能是挺尷尬的事兒，不合時宜?！?

新節儉主義的興起

王科研的想法是時下抬頭的 “新節儉主義”的典型心態——他的收入并沒有受到很大的影響，但是支出上卻更為精打細算，既要避免過度的奢華，又要將日子過的體面、舒服。

法國高級時裝公會中國區總監趙倩對記者說：“前幾年，國內消費者更偏向一種沖動的、炫耀式的消費習慣，但是金融危機的到來讓不少人開始回歸理性消費——盡量減少不必要的開支、在一定的范圍內選擇性價比更高的產品、對是否時尚的要求減低，卻更加看重品質本身?！?

波士頓咨詢公司研究所發現：“‘趨優消費’可能是購買一個特定類別中的低價產品，而‘趨低消費’的意思可能是根本就不買某一類產品?！叺拖M’并不意味著將就，而是尋求價廉物美的產品。這是對價格和收益的精明權衡，消費者在檢查自己的購買決定時，就好像企業的高級主管在構思商業戰略一樣的仔細?！?

不難想象，這股新節儉主義的興起會給連續快速發展了6年的奢侈品行業帶來什么樣的沖擊。根據國際購物中心協會(ICSC)的數據顯示，自去年6月份以來，全球奢侈品銷售商每個月都是零售業中業績最差的群體。ICSC還降低了對2009年奢侈品零售狀況的預期，認為全年銷售額將下降15％，而不是此前預計的下降8％。就連被認為可以挽救奢侈品的中國市場情況也很不樂觀。根據上海商業網數據，從去年10月開始，上海靜安區的奢侈品消費下降趨勢就已非常明顯:南京西路上的久光、恒隆、梅龍鎮、中信泰富四大廣場的客流量減少10%以上，主要幾家高端購物中心的銷售額，梅龍鎮伊勢丹同比下降15%、恒隆廣場環同比減少21.23%。

上海復旦大學的奢侈品研究專家孫一民教授認為，中國與世界的聯系比以往更加緊密，因此不可能在這場席卷全球的經濟危機中 “獨善其身”。由于股市低迷和投資項目資金緊縮等原因，奢侈品消費的“核心客戶”——中國富有階層的財富大大縮水?！八麄冊谏莩奁返南M上自然沒有以前那么大方?！睂O一民說。

《福布斯》雜志中文版發布的“2008中國富豪榜”顯示，在全球經濟形勢劇烈動蕩的環境下，由于中國內陸和香港的股市狂跌以及房市低迷，中國富豪們的財富已經受損。400名富豪的資產凈值總和從2880億美元縮減至1730億美元。富豪40強的資產凈值蒸發了680億美元，跌幅達57%。

對于中國奢侈品消費的另一個主力群體——年輕白領，孫一民教授將則其稱為“邊緣客戶”——購買欲望膨脹但卻極易受沖擊?！八麄兛赡転榱速I一個LV手提包省吃儉用好幾個月，一旦購買，便陷入暫時的經濟拮據。如今不斷上漲的生活成本，遭受削減的薪水，以及與日俱增的失業幾率抑制了他們的消費勢頭?！?

• ·高級鐘表的遠行與回歸 　|　 2009-04-08
• ·時尚男刊爭奪戰 　|　 2009-04-02
• ·時尚男刊的爭奪戰 　|　 2009-04-01
• ·專訪：英國48家集團主席佩里 　|　 2009-04-01
• ·金融危機下港口告別高增長時代 　|　 2009-03-31