高級鐘表的遠行與回歸(1)

經濟觀察報 特約作者 PierreMailard 去年，當市場進入全面興旺的時候，我在專欄里寫道：“當這些手表泡沫破滅時，它們將毀掉周圍的一切，損害完全無辜的人以及那些誠信的制表者”，而如今，這一切都發生了。

步其他行業的后塵，手表泡沫也已經破滅。破滅所造成的傷害現在還無法量化——情況還很難看清楚——因為震動的余波仍在整個行業回蕩。有些人希望SIHH（日內瓦高級鐘表展）能結束一月份令人沮喪的報道；另一些人則等待為期8天的巴塞爾世界表展的結束把這些不如意一掃而光。

我們是怎么到了如此境地，到了這崩潰的邊緣？從實際的數據上來看，非常謹慎的FH（瑞士手表聯合會）估計，僅2009年1月，瑞士手表出口就降低了21.5%（請注意，這些數據反映的僅僅是海關的統計）。這將意味著相比2008年1月，少出口了86萬只表，損失高達2億2千7百萬瑞士法郎。有些人認為高級表市場并未受到全球性衰退影響，而事實顯然并非如此。超過3千瑞士法郎（出口價）的手表表現的確比其他手表要好一點，但是他們的出口仍然降低了14%。

沒有一個市場——至少看上去是這樣——得以完全幸免。中國，這個對于瑞士手表來說處處是黃金的地方也縮水了42.6%，而新加坡則下滑超過了60%；瑞士手表的第三大市場日本，下降了24.2%；美國更差，下跌了28.5%。香港既是瑞士手表的集散地，也是最大的市場，降幅也達到12%。俄羅斯的降幅則超過了50%。

歐洲在一片灰暗中顯得稍好一些，法國下降了5.5%，德國8.3%。就像當初預料的一樣。瑞士表進口下滑最嚴重的是那些受金融危機和房貸危機影響最大的國家：對西班牙的出口下降了18.7%，對英國減少了13.9%。歐洲唯一一個屹立不倒的是熱愛手表的意大利，微微上升了0.6%——這是一個小小的安慰，但恐怕也是暫時的。

我們再次問道：我們是怎么走到今天的境地的？

鐘表界的麥道夫們

鐘表業和許多其他市場一樣，在這場Ponzi（龐氏）游戲中扮演了危險的角色。很多制表者（但并非所有人）就像拉封丹寓言中的青蛙一樣，被短視的目標驅動，被高級手表帶來的超高利潤所迷惑。他們擴張、再擴張，直到爆掉。

我們在手表的設計上能清楚地看到這種擴張的趨勢。正如美國汽車生產商一樣，制表者感到他們需要制造特別“吸引人注意”的腕上之物。手表變得越來越大，前所未有的巨大，前所未有的瘋狂，前所未有的賣弄以及前所未有的華麗。

“田園藝術在靜靜地進行著?！碑斘以诹硪粋€專欄中引用一位制表師的話時，制表藝術已經站上了最喧鬧的指揮臺，并在追尋著更多的魅力。手表工業盡全力去改變，變得更色情、更性感。于是，一個接一個的亮點開始顫動，最后熄滅。

人類社會的故事總是一再地自我重復。似乎我們只能在歡欣鼓舞和黯然神傷的輪回中前進。鐘表業就像其他行業一樣，將來一定會最終走出這場黑暗——或是任何其他你喜歡的名詞——但是沒有人知道這是什么時候。另一方面，有一件事是肯定的，當它從這一次的萎靡不振中擺脫出來的時候，會發現自己所處的環境和以前已經完全不同。

一個時代的改變

相比起20世紀70年代中期最嚴重的鐘表業危機來說（上一次危機完全是技術性問題，“舊式”機械表經過10年改變能夠重新搶回市場，將石英表變成了廉價手表和經濟型產品），目前的危機更多的是一次文化上的突變，它標志著極端自由主義霸權的終結。所謂市場經濟是萬能的定律也只是讓超豪華制表和時尚大眾市場之間的鴻溝越來越深。在兩個極端之間，很難有什么會被保存下來。

NicolasG.Hayek早就感覺到這一鴻溝存在的危險。FH的前任總裁FranoisHabersaat在泡沫開始膨脹之前也有所覺察。他常宣稱，瑞士不應該忽視中間市場，但幾乎沒有人聽他的。后來證實，當瑞士工業大面積放棄中間市場時，中產階級也被剝削得最為嚴重。

在向高端奢侈品迅速前進的同時，NicolasG.Hayek仍然鎮定地繼續在生產管理上努力。他知道這個金字塔必須建立在工業基礎之上，而這個基礎必須足夠大足夠牢固。這一基礎工作使Hayek得以重建Breguet（寶璣）品牌，并將該品牌推到金字塔的頂端。而且，這一基礎工作還使該集團在目前的暴風雨中比其他公司更能經受考驗。

我們愿意相信，當我們從這次危機中脫身時，目前的狀況將完全改變。幸存者將會變得相當謹慎，而制表業將會變得更合理，或者說，將具有更多實質性的內容，并且在性價比上取得更合理的平衡。但是，好的事情并不應該被否定。在這相當嚴峻的形勢下，我們仍會發現創新和研發。

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