高級鐘表的遠行與回歸(2)

泡沫的產物

在泡沫的頂點，許多充滿創意和希望的品牌出現了。但就在此時，泡沫破滅了。這些“泡沫的產物”將面臨什么呢？它們的命運并沒有與制表業的將來失去聯系。因為在這些年輕的企業里，我們會發現偉大的創新能力。新品牌不得不在叢林中殺出一條血路，在巨大的陰影下尋找一點點光明，在努力為制表藝術增添新的血液的過程中加倍地努力。許多品牌都聰明地將設計概念與計算工具結合在一起，發展出了新的解決方案，探索了新的形式和功能。這些小公司就像靈活的羚羊一樣，為手表設計注入了新的血液，影響了那些像“大象”一樣的大公司。

同時，這些新晉品牌中也有很多人被那些占上風的高級品牌所迷惑，因此盡力想從那些高端區域里搶占份額。結果，價格一路攀升。我們常?？梢钥吹?，一個完全創新的品牌推出的首款表就貼上了6位數的價格標簽（而且也毫無實力保證它一定會準確運行并提供方便的售后服務）。

他們的代表通常是首席執行官本人，他們提著公文包飛往新加坡、邁阿密或者是莫斯科，向著名的收藏家們推介自己昂貴的新品。這些收藏家的名字通常都在全世界各大洲際酒店的大廳里小心地流傳著。全球到底有多少個這樣保險箱里裝滿了雙陀飛輪和三重陀飛輪的收藏家？一千還是兩千？

如果只是依靠收藏家，你能否建立起一個長期的品牌?這個問題在今天看起來更加嚴重，因為金融危機也暴露了關于鐘表的投資價值的神話。

還有多少令人失望的事情在前面等著我們？收藏家的保險箱里裝滿了根本不值得他們付出巨款的東西，靜靜地在那里蒙灰或是等待著在灰色市場上終結它的生命。

制表不是一門藝術而是一種工藝

在這段時間，制表業把自己當作一門純粹的藝術，而不是一種工藝。這種思想從根本上將制表業牽引到雕塑藝術或者造型藝術的方向?；闹嚨氖?，這導致了向石英時代來臨時就被拋棄的做法的回歸：對于計時器精確性的競爭死灰復燃。

鐘表業是否正在向根本回歸，向有些人認為陳舊的價值回歸？有跡象表明了這樣的趨勢。目前瑞士鐘表出口的下滑與他們聲稱的高級藝術是有關系的。但藝術市場不也同樣受到金融問題和投機商的影響，正在以相同的方式下滑嗎?但是，這并非就完全意味著藝術本身也危機四伏。相反，它在超越時尚潮流而向根本價值回歸；它可以直接地專注于人的要求，并不需要經過“市場”的階段。同樣，制表大概也正在以同樣的方式回歸到精確、可靠、優質產品等自身更實際的價值上去。

像Moser&Cie這樣不動聲色而又引人注目地出現的品牌，就是一個很好的例子。而資深品牌Lange&S觟hne（朗格）的手法也很值得贊賞。雖然這兩個例子都以某種特有的德國方式管理，但能在瑞士制表業 （一個在Schaffhausen，另一個在Saxony）外圍運作、從而遠離混亂的中心也并非完全是巧合。這兩個公司也證實了傳統的手表能夠與創新并進。舉兩個例子，朗格將陀飛輪調校到秒，而Moser&Cie則創造了一種可以與一把螺絲刀相互替換的調節組件。

在“外圍區域”還有另一個最近的例子有待證實。在法國城市Morteau，Pequignet發明了一種似乎非?？煽康摹盎A式”機械機芯。由于我們本不期望Pequignet能做出這樣的行動，所以這一成果非常令人吃驚。這個品牌的機芯將“兩個世界”的優勢集中在一起，把可靠性、精確以及維修便利的需求都考慮到了?；蛟S，這種calibre機芯將成為制表業在接下來幾年內的一個發展方向：支付得起的高級手表。

支付得起的高級手表

不久以前，人們對那些價格沒有標上好幾個零的手表還有點不屑一顧。這種普遍的傲慢讓我們直到今天還相信，只有頂尖的手表才有價值，而其他的都可以被忽視。

在傳播這種錯誤優越感的過程中，媒體扮演了重要的角色。除非是雙陀飛輪或者是三陀飛輪，否則一只新陀飛輪的誕生簡直就不值得浪費筆墨。除非外形是不規則的圓形，或是充滿肌肉感的外形結構，否則一個新表殼也不會得到任何合理的評價。也許我有點夸張，但也不為過分。如果沒有大額的營銷預算的話，謙虛謹慎的品牌根本上不了專欄。

今天，手表設計、建模和生產采用的現代工具意味著研究實驗室的成果能夠更加平民化。他們可以創造一種新的手表類型，品質優良，有創造性，適應需求，而且價格可以承受。換言之，現如今把高級手表做得更加親民是完全可能的。

這不僅是商業計劃的問題，也是一個態度問題。而態度，在我們擺脫危機的過程中也必須要發生變化。讓我們不要總是談論瑞士，我們在專欄里多次引用的例子Seiko（精工）就給人啟發。該品牌的SpringDrive（游絲驅動）等技術上的成就，并沒有得到制表世界的真正認可。然而，這是一個技術絕對具有革命性的手表：半機械、半電力、半電子。精工的機芯是25年研究的成果 （而采用的方法是瑞士放棄了的研究道路）。它的精密程度令人驚嘆，流暢的指針提供了一種表達時間流逝的全新象征手法。這只手表的加工和裝飾工藝精美，而性價比非常合理。

手表畢竟已經存在了500年，對定時器的需求沒有理由會削弱。當這個行業最終復蘇到危機之前的水平時，鐘表將成為一種更加經久耐用而且更精確的產品。因此，沒有理由放棄這個行業。相反，現在正是進一步做好研發工作、提升質量、加強服務、尋求新方案的好時機。

（作者系《EuropaStar》主編、資深手表評論家，本文由《EuropaStar》授權發表，呂英博譯）

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