經濟觀察報 記者 張昊 微軟最終把游戲主機Xbox在中國的落地時間定在了9月，這是他們在4月30日公布的消息。

實際上，這應該晚于微軟的預期，曾有微軟內部人士透露，他們本希望最快在7月的“China Joy”之前上市，這樣就能趕上一個銷售旺季。從游戲展主辦方公開的展館信息來看，微軟租的展臺相當大。“但相關部門的節奏并不如想象中的快。”一位熟悉項目進程的匿名人士稱。

這使得雙方在發布信息時都格外謹慎，因為沒有拿到主管部門的正式批示，他們都擔心在政府層面引起不必要的麻煩。

上海市政府應該是希望在Xbox項目上樹立一個標桿。上海市委宣傳部副部長朱詠雷也稱，Xbox是自貿區的“重大成就”，“過去上海電視創造了很多個第一，現在我們希望百視通和微軟的合作也能創造出個第一。”尤其是牽扯到后續更多的海外內容資源的引入，政府必須考慮在一開始就盡可能地把監管制度搭建完畢。

但盡管如此，微軟也已經把Xbox作為今年最重頭的項目。微軟首席云戰略官謝恩偉出任了Xbox中國合資公司的CEO，他也同時掌管著微軟在中國最核心的兩塊業務——公有云Azure和Office　365；而一直負責給微軟各個平臺招募開發者的平臺事業部技術總監趙立威也已經開始著手為Xbox建造生態系統了。

就在某云服務提供商的流量監測表中，來自深圳的由游戲主機發出的流量最近一段時間里猛漲，那正是Xbox在當地的制造工廠。很顯然，一切都在加速著。

有的放矢

微軟和百視通是去年10月自貿區成立之后，嗅覺最敏感的公司。他們成立的合資公司——百家合是第一批入駐上海自貿試驗區的企業，編號001。相比于自貿區公布的總體方案中的其他幾項，外界對游戲，乃至范圍更廣的文化產業的“破冰”顯得更渴望。有媒體甚至猜測，Facebook、Twitter等會不會因此落地中國。

但直到今年4月21日《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則》出臺之前，產業鏈上的參與者都只能是觀望，他們都在等待政策的進一步明朗。

2000年6月發布的《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》規定：“任何企業、個人不得再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。”這使得去年上半年，單機游戲（這其中大部分還是PC游戲）的市場份額只有0.1%，這也意味著政府相關部門整個監管制度的建立幾乎是從零開始。

上海市政府先是親自推動了自貿區文化市場方案執行方——上海文廣的一系列改革。3月31日，上海文廣的事業單位編制被撤銷，正式轉型為國有獨資有限公司。改制后，上海文廣又通過其控股子公司累計持有了東方明珠45.2283%股份，又在4月15日通過無償劃撥的方式從上海廣播電視臺手中接手了SMG（上海東方傳媒集團有限公司）100%的股份，這相當于上海文廣通過SMG間接持有了百視通41.92%的股份。

政府方的目的已經顯而易見。百視通是微軟Xbox業務在華的合作伙伴；而有消息人士稱，東方明珠正與索尼談判，將引入包括PS4在內的一系列索尼的游戲主機產品，據傳雙方的合資公司已經進入了籌備階段。這樣看來，上海市政府為了推動這個項目，投入的資源并不算少。尤其是在今年1月6日，國務院再次發布通知稱“允許外資企業從事游戲設備生產和銷售”之后，上海市政府的節奏明顯加快了。

他們公布的實施細則的確是有的放矢。比如游戲內容的審批主體——市文廣影視局必須自受理申請之日起的20個工作日之內作出決定，而且之后只需要在文化部備案就可以了。

這相比目前網絡游戲的審批周期而言，已經算是大幅縮短了。根據出版總署的規定，申請進口網游產品的版號，需要由互聯網出版機構或電子出版單位向所在區域的新聞出版行政部門提出申請，審核批準后再報批新聞出版總署，這個周期的時間規定是80日內。而且所有手續完備之后，還需要經過文化部的審批。

杭州某手游公司內部人士稱，“因為審查，一些公司往往要等半年甚至更長的時間，很容易就錯過最佳的上市時間，玩家們等不及了就會去找盜版軟件玩。”

上海市政府其實曾在這一點上吃過虧。2004年時，索尼PS2曾在上海市政府的“幫助”下短暫登陸過中國市場。但可惜的是，他們當時僅獲得了新聞出版總署的支持，而沒有爭取到文化部一方。所以沒過多久，索尼便收到了文化部下發的“禁售”通知。

因此，在此次細則制定過程中，多家相關公司都受邀參與調研。“他們的態度相比以前開放很多，出乎我們的意料。”一位不愿具名的參與者向經濟觀察報記者透露。

商務部研究院綜合戰略研究部副主任張莉認為，游戲市場的全線放開會是政府的一大課題。如何在自貿區里完善“一線放開，二線管住”的模式，讓更多的外資公司有興趣進入中國市場，從而帶動國內游戲行業的轉型和升級，同時又對風險進行有效地防控。

內容之困

微軟現在并不擔心Xbox的本地化研發和制造。微軟亞太研發集團主席張亞勤說這款產品有很多技術都是由中國團隊研發的，這使得他們在工程方面進展很快。而它的芯片供應商——AMD在去年時，北京就已經有了100多名工程師參與了相關芯片的研發。“我專門把SCBU（半定制業務部門，Xbox業務也歸在這里）的辦公室放在了北京，在我的眼皮底下，一切都在等政策的真正落地。”AMD中國區總裁潘曉明稱。而就在本周，AMD中國區的所有高管都被召回美國總部開會，他們一個重要的議題當然就是Xbox。

微軟真正擔心的還是版權。理論上，百視通可以滿足微軟的基本需求，因為上海市政府對Xbox的定義是“家庭娛樂中心”，他們的訴求更多的是要加入百視通的視頻資源。從某種角度上講，在發展初期，這些內容相對好管理。“Xbox不僅僅是一個游戲機，它會成為客廳的中心。”會后，一位百視通的相關人員解釋稱。

這也的確符合微軟的戰略，微軟在公開Xbox　One的初期，就明確表示了這臺新主機將成為“綜合娛樂平臺”，不僅是游戲，也會有大量其他的娛樂應用，比如他們現在也進入了影視劇行業，《戰爭機器》、《帝國時代》等經典游戲都有可能成為改編電視劇的候選。據張亞勤介紹，美國70%的用戶用Xbox是在看電影和上網。

但問題是如果這個平臺上諸多涉嫌暴力、情色內容的經典游戲，如果不能通過審核進入中國市場，那么Xbox會因為被媒體描述成“閹割版”而受到用戶的排斥，這樣的例子并不在少數。更何況如果沒有足夠多的游戲，用戶也不會為超過四千元的定價買單。

趙立威的團隊正在“瘋狂”地給Xbox增加本地化的游戲內容。作為與百視通的合作框架之一，百家合將投資一個創新項目，幫助開發者在中國和全球的產品上制作、發布和銷售基于Xbox的游戲。“我們一是要寬度，別人有的我們也要有；二是要深度，也就是精品戰略，這些都要盡可能地在9月前初步搭建完畢。”趙立威稱。

本月初，蝸牛游戲就向外公布了微軟造訪的照片，他們還稱微軟對游戲內容非常迫切，已經簽下了他們旗下的兩款網絡游戲。上海東方匯文常務副總經理胡環中曾透露，微軟目前還沒有進行實質性的生產和運營，他們把最大的精力放在了談版權上。這家專注于對外文化運營的公司，正試圖把日本第三大游戲機廠商——太田引入自貿區。

但這注定不會太容易。中國互動媒體產業聯盟數字文化工作組組長包冉稱，中國公司做主機類的游戲將面臨兩大難題：第一，開發成本昂貴，一個游戲就得四、五百萬元，開發周期至少一、兩年，上市后的效果也很難講，所以很少有公司愿意做這種項目；第二，主機游戲的技術要求特別高，包括美工、渲染、游戲生態系統的設置、引擎的開發，并沒有太多中國的公司具備這樣的實力。

當然，最大的門檻還是政府部門的審查。按照政府日前對視頻、小說的審查標準，Xbox在國外的游戲很多都不符合標準。“我們還需要去跟政府更仔細地溝通，現在一切都還沒有定論。”上述微軟內部人士稱。