在剛剛過去的一年里，數字營銷變革的大潮繼續不可阻擋地向前推進，視頻、社交、移動營銷在蓬勃興起?；ヂ摼W的視頻化進展迅速，這種趨勢已經不可阻擋。

今天美國在線視頻用戶超過總人口一半，中國已有4.9億網民觀看在線視頻。在線視頻在月度覆蓋人數，以及閱讀瀏覽時長方面已經占據了所有互聯網產品應用第一的位置。

事實上，在線視頻已經發展為非常重要的廣告投放介質。兩年前，中國視頻貼片廣告總收入僅為13億人民幣，而我們的預計是，2年后將達到97億人民幣，5年內這個行業的收入將增長7倍多。

越來越多的廣告主，將在線視頻作為首要的戰略要地進行布局，比如說英特爾、聯想、寶潔、聯合利華等，他們已經與騰訊視頻共同創造了很多的成功案例。

未來移動視頻的滲透率也會高速增長，作為主要的網絡應用，視頻業也在向移動化、大屏化、資訊化、互動化進軍，這些趨勢將促進在線視頻新的營收增長。

早在2011年4月，騰訊就開始在視頻領域發力，整合騰訊旗下多款視頻產品形成了現在的騰訊視頻。騰訊通過與華納兄弟、環球、米拉麥克斯、獅門等好萊塢知名電影公司達成合作協議，開創新的網絡視頻業務——“好萊塢VIP”。騰訊視頻憑借“彎道超車”策略，借助精細化運營和平臺力量，迅速超越對手成為覆蓋第一、成長第一、專業第一，改變了視頻行業原有的格局。

取得這樣的成績，是因為我們洞察行業變革，兼顧媒體屬性和專業性，不僅以全覆蓋的綜合網絡視頻平臺，來滿足最廣泛的用戶需求，同時以專業媒體品質和各種專項資源優勢，來構建集大事件運營、新聞資訊、體育資源、大劇和原創內容資源于一體的綜合運營能力。

當然，除了視頻化的大趨勢，騰訊在去年還看到了更加多的變化。比如說，社交關系鏈的價值被繼續放大，O2O促進線上營銷接軌線下實體銷售等等。所有的變革都在透露給我們一個非常明確的信息：數字媒體是主流，數字營銷是未來。

順應這樣的趨勢，騰訊作為中國數字媒體最主流的代表，在線廣告業務也得到了跨越式的大發展。

去年，騰訊實現了從規模到精品的媒體產品策略轉變，騰訊網、騰訊微博、騰訊視頻三大媒體產品融會貫通，整合的效果不斷得到體現。我們在努力讓騰訊視頻實現全面戰略升級，開始調整市場策略，從低調轉變為高調發展。騰訊的社交媒體去年第三季度注冊用戶已破5億。

集合社交、視頻和移動的“下一代騰訊網”成為門戶變革的引導者，一經上線就獲得了超過80%用戶的認可。而為了順應資訊移動化的大趨勢，騰訊新聞客戶端也通過APP和微信插件的共同覆蓋，現在每天有超過2億用戶使用。

這些用戶的關注轉化為收入的效果也很明顯，騰訊在線廣告業務的營收從2012年第一季度開始就躍居行業第一，全年領跑成為中國第一大在線營銷平臺。

我們認為，數字媒體的變革帶來全新的商業機會，開拓全新的商業思路和營銷模式，而更具個性化的開發、更低成本的生產、以及更高ROI（投資回報率）的營銷，將產生更多的新商業機會。