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李麗

一條來自新浪微博認證為“陸川電影《南京！南京！》、紀錄片《地獄之旅》導演李靜”的微博，讓剛剛上映的《王的盛宴》陷入團隊利用水軍炒作的口水戰中。也因為李靜的爆料，使得電影圈里利用水軍這一窗戶紙被捅破。

口水戰

一切源于李靜的微博。

12月3日，微博名為“請叫我李北北”的李靜發了一條微博：“既然選擇站在陽光里，就沒什么好隱瞞。我們的口碑維護團隊是在12月1日緊急加入的，要不是遭遇之前的瘋狂打壓，何必出此下策，費力而不討好。您說的對，水軍非常好辨別，仔細看看豆瓣時光上那些給#盛宴#打一分的吧，絕大部分都是新用戶。水軍就是一把雙刃劍，但我們恪守的底線是：絕不抹黑其他電影?！边@一條微博使得網絡水軍有了一個好聽的名字“口碑維護隊”，但同時也將陸川《王的盛宴》正在使用網絡水軍的事情放在了陽光下。

而后陸川在采訪中也承認自己的宣傳團隊花費了5萬元使用水軍來進行網絡營銷。

對于水軍事件，中國電影導演協會秘書長何平表示：“無論何種理由與處境下，職業人士都不應當參與、組織、縱容其中，這個底線一旦被逾越，觀眾對電影導演的基本誠信就會喪失?！倍幻⒉┟麨椤袄先〔患覸”的網友則稱：“中國電影界就是皇帝新裝里的世界，只不過陸川成了那個小孩?！?/p>

曾念群，電影圈內人，曾經做過《倩女幽魂》和《敢死隊》的營銷策劃。對于水軍事情則表達了自己的看法。

他認為此次陸川團隊做得有點過，中國電影發展到現在，觀眾被忽悠的幾率越來越低，從而水軍的影響力也會越來越差?！?萬塊錢能雇多少水軍？借這件事情炒作一把吧?！?/p>

據他介紹，同期上映的有李安的《少年派的奇幻漂流》、馮小剛的《1942》，而前一部電影因為是引進片，所以剛上線沒多久就被影院減少了排片，但因為觀眾口碑很好，很多影院加大了對這部影片的排片，沒必要去黑陸川的《王的盛宴》。

對于《1942》，曾念群認為華誼作為一家上市公司沒必要這么做?！笆Ｏ碌哪切┢?，目前也沒能力來跟這幾部片子爭奪票房，還有誰會去黑他們呢？”曾念群還舉例說，當年自己在擔任《倩女幽魂》策劃時，同期上映的《關云長》也曾說有黑水在網絡上“拉黑”他們，曾經懸賞10萬來捉拿黑水，但最終也是不了了之?！捌鋵嵕褪且环N營銷策略，制造話題?！?/p>

而陸川的宣傳團隊似乎也在問同樣的問題。陸川團隊的宣傳總監王丹介紹說，他們也不知道這支“黑水”（對方水軍的稱呼）來自于何方，他們雇傭水軍完全是被動的。對于李靜爆料這件事情，王丹介紹說，李靜僅僅是單純地把這件事情說了出來，目前也承受著很大的壓力，但是黑水確實是存在的。

口碑靠什么？

據曾念群介紹，一般的影片營銷，大頭的費用都用在了影院的海報、展板，以及城市各種路牌、燈箱廣告上面，這才是電影宣傳的大頭，一般而言幾百萬是常事，而用在網絡上的費用非常少。

即便是網絡宣傳，一般也是用專題、主題營銷的方式進行，而一般的水軍則基本上用好評以及轉發和說點好的言論之類，起的作用很有限。而且網絡宣傳都放在電影放映之前，放映之后基本不會起到什么效果。

而一家專門做水軍的公司工作人員的介紹，也印證了這一說法。該公司工作人員表示，他們基本上是用寫好評、轉發微博來進行操作，至于引導話題，或者來制造話題，目前他們還不能操作。

曾念群介紹說，今年的電影市場很難做，例如，今年的《銅雀臺》、《二次曝光》等品質都要比去年的五一、十一同檔期好很多，但這幾部電影的票房都不理想。

而剛剛上映不久的《少年派的奇幻漂流》則是一個反例，作為引進片，影院安排的上映時間本來就不長，但是由于看的觀眾多，目前影院又將這部電影的放映時間加長了。目前這部電影的票房領先于其他電影，超過了美國本土的票房。

“其實這就是電影本身的品質決定的?！痹钊航榻B說，“現在的觀眾越來越難被忽悠了，只有看完了之后真的覺得好，才會形成口碑，靠網上水軍刷高評價作用已經越來越小了?！倍@一點也被陸川團隊所提及。王丹強調，他們希望觀眾的注意力能夠放在影片本身，他們也不希望借這件事情炒作。

面對進口電影比例增多所帶來的壓力，華誼兄弟掌門人王中軍在今年年初接受本報記者采訪時也承認，國外大片的引進給國內影片帶來了壓力，但同時也讓他們有機會學到更多的經驗，“觀眾水平的提高，會逼著我們拍好電影，否則觀眾都去看國外大片去了。金杯銀杯不如觀眾的口碑?！?/p>

“只有好口碑的電影才會真正吸引觀眾去電影院看，而所謂的營銷手段也僅僅是輔助，但如果想依靠所謂的營銷來提高票房已經可能性不大，因為觀眾容易被所謂的大導演、名演員‘忽悠’的時代已經過去了?！痹钊赫f。