經濟觀察網 記者 楊陽 騰訊網率先一部開始向個人門戶時代邁進。

7月3日，騰訊網正式啟用新版首頁。同時，騰訊公司網絡媒體事業群宣布啟動門戶、微博、視頻、無線的跨平臺深度整合戰略，希望實現“1+1+1+1＞4”的效果，著力將下一代騰訊網打造成大數據時代的智慧門戶。騰訊網總編輯陳菊紅認為，這也是騰訊網的一次轉型，而且剛剛進入第一階段。

這意味著，未來每個人登陸騰訊網后見到的界面將會不一樣，騰訊網試圖用“大家愛看”欄目的資訊將按照用戶微博關系鏈來呈現，財經頻道則將根據用戶需求提供自選股等完全個性化的內容。

陳菊紅表示，此前幾年也曾經做過一個類似的嘗試，但產品還沒有上線就放棄了，因為效果不那么好。而現在，騰訊網則是利用騰訊多年的用戶行為積累來完成這樣的智能呈現——用戶需要用顯性的表示方法來“教育”騰訊網，例如在很多選擇項目上打鉤，告訴騰訊后臺的數據庫自己喜歡什么，不稀罕啥。

騰訊網總編輯陳菊紅認為，在傳統門戶時代，與流量伴生的數據的價值長期被低估。進入大數據時代后，騰訊將從這些海量數據中挖掘、分辨出用戶的行為模式、興趣偏好等。比如，用戶對資訊的偏好不僅和興趣相關，也和所處的閱讀場景、資訊的關聯性等其他方面相關。通過對這些方面的日常數據的累積和挖掘，騰訊網就可以很準確地向用戶推薦最適合的內容，打造專屬于每個人的智慧門戶。

而在“有智慧”的下一代騰訊網中，騰訊網、騰訊微博、騰訊視頻中的相關內容，將可能根據用戶心理和行為軌跡整體展現，還將相互聯動。以即將到來的倫敦奧運為例，用戶可以通過“跨欄”的微博標簽找到劉翔的奧運新聞和點評，而一旦用戶收聽了劉翔的微博，就可以在訪問騰訊網時看到劉翔的奧運微博專題和賽事視頻。這種在騰訊網相關內容報道中嵌入相應視頻和微博的方式，讓用戶實現內容的一站式閱覽。同時，系統還可以從騰訊微博找到用戶的興趣點，讓騰訊網生成更有針對性的內容。

下一代騰訊網很可能是國內唯一的大型混合式全媒體平臺。

從1994年雅虎成立至今，門戶網媒是歷史最久的大眾互聯網產品之一。第一代門戶主要通過羅列海量新聞滿足用戶對資訊的需求，第二代門戶試圖成為能夠交互的資訊平臺，但并不成功。很長一段時間里，門戶的形態沒有本質變化，始終扮演用戶在互聯網上的一個簡單入口和資訊提供商的角色。門戶鼻祖雅虎近年來業績急速下滑，國內幾大門戶網媒也始終沒有突破同質化競爭的瓶頸。

如今，社交網絡的興起和移動互聯網的成熟正在深刻改變每個人接受信息的習慣和路徑，微博、視頻等新的媒體形態不斷對傳統門戶網媒發起挑戰。美國互聯網信息統計公司ComScore數據顯示，目前美國用戶在社交網站的平均停留時間為總時間的16.6%，而門戶網站則為16.7%，預計今年內前者將首次超越后者。同樣的趨勢也發生在中國。門戶網媒開始向基于大數據的以人為本的第三代演進。

今年一季度，騰訊網絡廣告業務收入達8580萬美元，成為國內最大的在線營銷平臺，已在門戶中處于前列。