朱沖

有這樣一家企業，前身名叫福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠，成立于1984年，2000年改名為福建喬丹，2009年進一步變更為喬丹體育。如今，喬丹體育成功過會，成為A股首只真正意義體育概念股。不過，此喬丹和美國籃球巨星邁克爾·喬丹卻沒有任何關系。

盡管喬丹體育的名字和商標“喬丹”與邁克爾·喬丹的中文譯名相同；盡管喬丹體育的商標標識是一個籃球運動員運球的造型——NBA的標識也是一個運球造型，耐克和邁克爾·喬丹合作的Air　Jordan品牌標識是一個飛人扣籃動作；盡管喬丹體育主營業務為運動鞋、運動服裝和運動配飾的設計、生產、銷售，和耐克旗下之Air　Jordan相同，但喬丹體育表示，“喬丹”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性。喬丹體育還在招股說明書中特別提示：目前發行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。其商號及注冊商標均不存在侵犯Michael　Jordan的姓名權或其他權利，發行人自2000年6月28日成立至今，Michael　Jordan從未就發行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張，發行人與Michael　Jordan之間不存在糾紛及潛在糾紛。喬丹體育還說，雖然和耐克公司的產品在細分市場上有部分重疊，但是并不形成直接的業務和市場競爭。本公司“喬丹”品牌與耐克公司“Air　Jordan”品牌分辨度較高，一般情況下消費者均可清晰辨識。

喬丹的確是普通外國人姓氏，可如果你不是特定指向邁克爾·喬丹，為什么還把喬丹兩個兒子的名字也注冊為商標呢？邁克爾·喬丹是沒找你理論，因為他在中國注冊自己名字的商標已經被駁回，原因在于已經被你搶注在先。中國遵循的是申請在先原則，所以一些名人的商標經常被搶注，比如除了喬丹之外，中國還有科比牌、艾弗森牌……而如果不是姚明有先見之明，當然，針對“國寶”姚明，也實行“特殊”保護政策，姚明也在各個領域早被搶注，比如曾經的姚明衛生巾。所以，這是雙重標準，雖然《商標法》第十三條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用”。此喬丹和彼喬丹還真不形成直接競爭，雖然同為運動品牌，但一個針對三線城市及農村市場，而另一個面對的是體育中最高端市場。

此喬丹還先后被認定為“中國馳名商標”、“中國名牌產品”和“國家免檢產品”。所以，上市也就水到渠成了。雖然我們剛剛面向世界承諾加強知識產權保護。